南京地铁移动电视媒体现状及受众分析090917

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1、南京地铁移动电视基本状况及受众分析南京地铁一号线视讯系统覆盖南京现有地铁全线列车及站台，20列车，共计960块19寸终端显示屏，16个站台共计218块42寸等离子显示屏每天的受众超过30万人次（这个受众数量尚在不停的增长），以其“受众面广、强制收看性、触达率高”等特性，发展成户外媒体广告市场中的一支生力军，成了众多广告主颇为青睐的媒体。1、基本状况：列车：8块屏/车厢，每列车6节车厢，全线20列车共计960块19寸液晶终端显示屏地铁：全线16个站台，共计218块42寸等离子显示屏2、受众群体年龄、职

2、业、收入构成：3、受众接触机会：4、价值及成本：1）高价值、强优势：2）低成本（千人成本仅为12.8元/千人次）：数据来源：CSM综上，地铁移动电视是一种新型的大众传播媒体，与传统电视不同，其单一节目时间短，频次高，广告插播时间短（2分钟左右），这种横向、纵向的交叉覆盖大大扩大节目和广告的覆盖面积，保证能与更多的地铁乘客见面。在多人乘载的交通工具上，收看移动电视带有强制的味道。一是移动电视频道单一，无台可换，二则是在公共场所，个人没权干涉别人收视。这样一来，地铁移动电视就具有了畅通无阻的播放环境，所

3、针对的受众因为处于“移动”、“被动”的状态，这对于那些固定乘坐地铁的上班族等群体而言，反而会养成一种收看移动电视广告的自觉性或习惯，从而使得节目及广告传播效果能够得以保障。此外，南京地铁环境设施良好、人文气息浓厚，每天收看移动电视将成为“地铁生活”的一个重要组成部分，进而南京地铁移动电视在乘客心中的影响力也得到日益提升。