：常州住宅楼盘命名的语用学分析

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1、常州市住宅楼盘命名的语用分析陈婧（常州工学院外国语学院，江苏常州213002）摘要：语言是社会的镜像。文章以常州房产网上公布的常州市楼盘列表中的220个（截止到09年6月）住宅楼盘名称为研究对象，从语用学的角度对其进行考察和分析。从中不仅可以看出语言本身的发展，也可以从一个侧面看出社会经济文化生活的变迁。关键词：语用分析；楼盘命名；通名；专名语用学是专门研究语言的理解和使用的学问。Davis(1991:3)主张从两个方面去理解语用学：一方面，研究人们如何理解和运用语言；另一方面，研究在理解和运用语言时人

2、们在心理上的认知。考察人们如何理解和运用语言离不开具体的社会环境，因此，语用学与社会发展的关系十分密切。在改革开放的今天，随着城市房地产经济的迅速发展，各种类型的楼盘涌入我们的生活，它们在改变我们的居住条件、生活方式的同时，也给我们的语言文化生活带来新的活力。根据Mey(1993)的《语用学导论》（Pragmatics:Anintroduction），宏观语用学的研究课题之一是社会语用学，着重探讨语言与社会、文化的关系。社会语用是语言对社会的直接写照，反映一个社会人民的文化素质、道德修养和精神面貌。楼盘

3、名称作为公共信息的社会语用，是一种具有标识作用的语言符号，不仅要体现建筑业态，而且也是集人文、社会、心理和楼市营销手段为一体的综合应用语言艺术。本文以常州房产网上公布的常州市楼盘列表（截止到09年6月）中的220个住宅楼盘名称为研究对象，从语用学的角度对楼盘名称通名的使用，专名的语义内涵，字数的选择等三个方面对其进行考察和分析，并探讨楼盘命名规范化问题。一常州市住宅楼盘名称通名的分析楼盘名称一般由专名和通名两部分组成。通常认为，“专名定位，通名定类”。通名表示楼盘所属建筑形态类别，具有固定性，传达楼盘规

4、模的大小。（一）常用通名在常州市220个住宅楼盘中，通名占前5位的分别是“园”（家园、花园等也包含在内）、“苑”、“城”、“湾”、“庭”，仅这五类通名就占50.90%。统计如下(百分比计算时四舍五入)：序号通名楼盘名称实例数量比例1园（含家园、花园、名园、嘉园、华园、银园、佳园、秀园、锦园）天润园、名仕家园、九州花园、新立名园、花都嘉园、皇家华园、星海银园、蔷薇佳园、迎宾秀园、翡翠锦园4620．912苑京城豪苑、名城嘉苑2712．273城凯旋城、凤凰名城209．094湾璞丽湾、新城·清水湾104.546

5、5庭碧水华庭、花溪兰庭94.09合计11250.90从上表可以看出，位居前五位的通名名称占楼盘总数的一半以上。使用最多的是通名“园”，每5个楼盘里就有一个用此通名的，其中有20个以“花园”命名，占此通名使用的43.5%。常州新北区民政信息网上《对各类通用地名的命名标准》的第六条规定，园(花园)：有相当的人工景点和一定的绿地面积(不少于总面积的四分之一)且高档豪华、典雅秀丽的住宅区。事实上，很多城市是严格区别“花园”和“园”、“苑”的，不可以随便叫“花园”。例如《杭州市住宅地（区）名称及大型建筑物名称管理

6、办法》（2001年元月出台）明确规定：要使用“花园”作为通名的项目，建筑面积必须在2万平方米以上，绿化面积必须占总用地面积的40％以上，集中休闲绿地面积不得少于2000平方米。达不到“花园”标准的住宅地，可根据实际情况用“苑、园、庄、阁、寓（公寓）、居、坊”等作通名。排名第二的是“苑”，每10个楼盘里有近1.3个用此通名。通名“湾”排第四位是出乎我们意料的。“湾”具有典型的海派文化命名风格，众所周知的港台地名如“金水湾”、“铜锣湾”、“澎湖湾”。常州地处江南水乡，用含“水”字义的字来命名楼盘，符合地方人

7、文地理文化，切合现代人追求自然，回归自然的亲水心态。值得注意的是“苑”在楼盘名中出现34次，有27次作为通名；“湾”出现13次，9次作为通名。（二）不常用通名在常州市220个住宅楼盘中，通名出现次数排明在后三位的有：都、公馆、第、区（各出现三次），共计占5.45%；舍、座、里、院、岛（各出现两次），共计占4.54%；坊、驿站、首席、山庄、小镇、特区、庄园、地、府、邸、村、街、房、湖、源、筑、轩（各出现1次），共计占7.72%。通过考察不常用楼盘通名，我们发现：共计有39个楼盘使用了不常用通名，占17.7

8、2%；现在的楼盘已经很少使用一些传统上常用的通名如“里、村、公寓、区、坊”为住宅通名，即使使用，也通过语言运用技巧给通名以亲和力和归属感，如楼盘“左邻右里”、“泰盈·八千里”、“朗诗国际街区”“天目国际村”。这从一个侧面说明随着经济的发展，人们对居住环境要求的提高，人居理念的与时俱进。另外，出现一些古词今用的通名如“公馆”“第”“府”、“邸”。这些表示过去王候功臣达官贵人居所的用字用到当今的楼盘名称里，满足了部分社会阶层在经济条件改善后追求