11秋冬南方市场调查-1

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1、11秋冬市场调查调查地点温州财富-时代广场，杭州大厦，上海东方商厦，港匯恒隆广场，太平洋百货，恒隆广场，中信泰富广场，梅龙镇广场，八佰伴等。★棉褛篇★调查的品牌杰尼亚、BOSS、登喜路、1881、金利来、雷驰等整体来看，今年各品牌棉褛类的产品比较丰富，色彩在往年深沉为主的基调上，今年各品牌中军绿、铁锈红、卡其黄或土黄的比例明显增加，在领里上运用针织面料撞色镶拼打破沉闷，同时，在产品陈列方面，各品牌都注意用色彩鲜亮的毛衫搭配陈列正挂展示的货品，这样，更丰富了店面的色彩。走大众消费路线的品牌同质化的现象仍然与往年一样存在。棉褛所采用的面料成份以

2、涤/锦/棉、锦/棉、棉面料为主；在细节设计上，镶皮、镶织带的方式更加丰富多彩；各种装饰明线的运用更趋多样化，关门领的款式今年有所增加，而且大多加了可拆卸的真、假毛领；在活动内胆的工艺上除了用扣子或拉链扣合拆卸外，有一部分是在后里中腰分割处隐藏拉链开口，将内胆装入或取出；在面料的选择、款式变化、细节设计上还有以下一些新的亮点。涤纶印花类面料的棉服类产品是今年男装市场流行面料的一个7亮点，中高档价位的品牌的棉服类产品，特别是高价位品牌有好多都采用了印花类面料面料用于棉褛。羽绒服和棉褛：各品牌羽绒服的整体比例较往年有所增加，一般都有一至两款，价格

3、比一般的棉褛要高出150至200元以上，在款式设计上，以登喜路最有特色，共有两款棉服，一款是两件套，外夹克，内可脱背心款，用化纤面料，在细节的设计上如防盗口袋、内里隐型拉链袋的设计，既考虑到方便实用，又具有装饰性，款式比较新颖，在众多的棉褛中能一下子跳出来，还有一款式西服两面穿的款式，外面采用100%羊绒面料，里面为涤纶料常规便西款，能起到很好的保暖功效。棉褛设计上以镶皮为最主要的设计卖点，领子袖口的功能性防风设计运用较多，毛领及装饰辅料的运用等等均为提升产品的档次及品质感。★夹克篇★一、今年流行的颜色：各品牌今年春夏茄克颜色的选择上倾向：

4、▲浅色调：米黄、浅银灰、卡其色等中性色。▲深色调：咖啡、藏青、黑色、深兰色、墨绿色等。二、面料特点：外套类面料绝大多数以化纤料为主，其中记忆面料的运用较广泛。兼有棉/棉混纺/呢料/羊绒混纺等，少数一线会用到蚕丝混纺等料。7三、细节设计：夹克款式方面均注重设计点及功能性这两方面。1、领部：多为立领、披领两种，采用罗纹、领袢、撞色线等做装饰，也有异材质镶拼的。2、袖子：镶拼、袖袢、袖口有金属拉链等。3、口袋：采用金属拉链，不同材质镶拼、撞色线等。其他的变化：今年针梭织镶拼运用得很多，大都运用在大身、侧片、领子、口袋及袖口处。夹克/棉褛类主要以体

5、现品质感为主，夹克类经典款无太大变化，年轻时尚类的款式主要靠合体短打的版型取胜。四、版型：主要以合休型为主。兼有少量年青款式注重修身的版型。中长类的风衣/棉褛均以不超过膝盖位的尺寸为宜。★裤子篇★调查的品牌ARMANI、BOSS、登喜路、1881、金利来、九牧王等一、各品牌今年秋冬休闲裤颜色的选择上倾向：▲浅色调：米黄、卡其色、杏色等。▲深色调：黑色、深灰、藏青、深蓝、墨绿、棕色、咖啡色等。二、面料特点71、面料成份纯棉、棉/涤纶、棉/绵纶/氨纶、棉/涤纶/氨纶、莫代尔/聚脂纤维、棉/再生纤维/聚脂纤维、棉/天丝、棉/莱塞尔纤维、棉/氨纶/

6、聚脂纤维、羊毛/锦纶2、面料风格牛仔风格：休闲随意的生活方式仿佛只有牛仔风格才能完美的演绎人们内心对自然的神往，牛仔风格的男装休闲裤是这一季不可缺少的产品，其颜色主要是浅湖蓝，浅宝兰，藏蓝色，深蓝，黑色，成份为纯棉、棉/涤、棉/涤/粘纤等。在所调查的部分男装品牌中各品牌都有三款以上的牛仔风格的休闲裤推出。灯芯绒风格：灯芯绒是今年比较流行的面料，大部分品牌都有一两款灯心绒。3、面料织造色织：条纹感面料的休闲裤是所调查品牌中的一个组成部分，其条纹在宽细，清晰和不清晰间搭配。条纹间的色彩变化不大，面料多为平纹和斜纹还有千鸟格面料。三、款式所调查品

7、牌休闲裤主要为无裥裤及牛仔风格的休闲裤，单裥裤和双裥裤很少出现。休闲裤更注重版型的设计和细部的处理，款式的设计主要集中在以下几个方面:1、前口袋多为斜插袋，袋口形状略有变化。2、后袋变化较多，主要以宽/窄单开线的挖7袋为主，其它还有盖袋、的双开线的挖袋已不多见。3、分割线的运用；侧缝缉线的处理，袋口的撞色缉线形状灵活多变，以及在口袋处不同面料材质的镶拼设计。四、陈列在所调查的休闲裤品牌中，陈列方面都比较雷同，重要以三层裤架为主；和部分为单层裤架为主；再配门店两侧有以半身模特着穿展示主推产品，色彩上都偏向成熟稳重，没有太多的变化。★西服篇★一

8、、今年流行的颜色：各品牌今年秋冬西服颜色的选择上倾向：▲浅色调：米黄、浅灰、卡其▲深色调：黑色、深蓝色、藏青、墨绿色、咖啡色二、面料特点1、面料成份全涤面料、羊绒100%、棉/桑