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1、微博客的盈利模式分析与探讨摘要：微博产品的问世,预示着一个媒介新时代的来临。微博作为日前国内广为流行的网络新宠，面临着自由共享到商业化的转型。盈利模式的关键是企业的价值创造活动,有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。保障盈利的前提和基础是海量的用户和用户对于微博的粘性及忠诚度。本文主要研究了微博的发展现状以及它与传统博客的传播区别，总结分析了目前微型博客的盈利模式。关键词：微博现状盈利模式一、引言以饭否等一批专业微博客网站兴起为起点,以新浪推出微博产品为市场引爆契机,现在微博客已经成为中国互联网上最为流行的产品之一,微博作
2、为一种新的通讯方式,得到越来越多的人的认可和使用。微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯,因此包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务,而新浪微博则凭借先发优势、强大的用户基础,成为国内市场知名度最高的主流微博产品。但从微博的目前发展态势来看,尚未找到确定的盈利模式,这样的情况引起了我们对网络媒体盈利模式的关注，寻找商业定位、探索盈利模式成为摆在微博经营者们面前现实且急迫的课题。鉴于找到明确的赢利点对于微博的长远发展至关重要,本文试图从分析微博的现状、商业价值出发,通过对各种盈利模式的分析并借鉴外国
3、媒介盈利模式的基础上结合中国微博自身特色总结现有的可能的盈利模式。二、微博在我国的发展现状自Twitter开创微博以来，无论是海外还是国内，这一新媒介成长壮大的速度和程度都远超人们预料：2006年Twitter成立，如今它的Alexa排名已达全球第11位Twitter百度百科；2009年国内门户网站纷纷推出微博，新浪一年后已有近百万个V账号、日均独立IP达到24,180,000，日均PV达到199,485,000。http://www.pcpop.com/doc/0/567/567994.shtml,2010.9根据艾瑞咨询网站的调查信息及相
4、关预测，就在2009至2014年，微博用户的规模将出现较大规模的增长。图一：2009-2014中国微博用户规模资料来源：艾瑞咨询网而就仅仅只看中国非常盛行的新浪微博，他也呈现出较好的增长态势。新浪微博2010年8月份上线一周年时注册量突破3000万；2010年11月召开微博开发者大会时达到5000万；2011年3月年四季度财报公布时突破一亿；5月突破1.4亿。呈现爆发性增长态势。图二：新浪微博注册用户变化资料来源：草根网(www.20ju.com)-互联网界的读者文摘2010年9月,新浪发布《中国微博元年市场白皮书》,数据显示,经过一年时间的
5、发展,新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。白皮书同时批露,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。截止目前,已经有2500家企业获得新浪认证,覆盖了影视娱乐、购物商城、汽车、金融服务等30多个行业,都在尝试最新的营销方式——微博营销。三、微博客盈利模式分析盈利模式的关键是企业的价值创造活动,有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。就拿新浪微博
6、来说，经过将近一年的运营和改进,已经渐渐打造为一个用户互动并快速传播的信息发布平台,但未来能否走向商业化是衡量一个产品能否走向最终成功的标志。也许对包括Twitter在内的微博客来说,盈利模式是近期内不用太过操心的问题,如何做大规模、优化用户体验才是眼下最关键的事情。但盈利模式迟早会成为微博客最为关注的问题之一,我认为微博客主要的盈利模式,可能会包括如下六类:1·运营商分成微博客具有特别重要的跨平台优势，用户不但可以通过WEB网页发布浏览信息，还可以通过手机等途径，快速即时地向自己的微博客发布消息。3G（3rdGeneration）时代的来临
7、，加速了手机和网络的媒介融合。微博上设有应用频道，聚集有多种应用，截止2010年6月14日，应用中的手机客户端就有23个，手机微博用户拥有充分的技术支持。用户既可以直接用手机发文字，也可以用手机拍照片通过彩信发布微博。海量的微博信息通过手机传递。如果短信数量足够规模，那么微博客经营者完全可以和移动运营商进行流量和短信分成。DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过三成。预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更
8、好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。一般来说，企业应该提供更适合手机使用的微博版本。随着智能手机的普及，微博客户端既能有效发挥手机的性能，也能快速
