百安居宁波开业宣传方案

《百安居宁波开业宣传方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、开业市场调研宁广传媒2006年10月NewStoreOpeningResearching目录前引市场背景行业分析SWOT分析沟通手段第一部分前引宁波位于中国大陆海岸线中段、经济发达的长江三角洲南翼，毗邻上海、杭州。全市总面积9365平方公里，总人口550万。全市辖象山、宁海二个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑、鄞州六个区和东钱湖旅游度假区。是中国华东地区重要工业城市和对外贸易口岸，是长江三角洲区域中心城市和重化工业基地，是浙江省经济中心。走进宁波2005年，全市完成国内生产总值2446.4亿元。在

2、国家统计局公布的2005年中国综合实力百强城市排名中，宁波市位居第18位，其中经济发展水平位居第8位。在《福布斯》中国大陆商业城市排行榜中，连续两年位居前列，在中国社科院公布的中国200个城市竞争力排名中，宁波位居第6位。可以得出结论：在未来10年内，宁波的经济将继续保持快速、稳定的发展，特别是宁波地区的房地产开发总体上仍将持续稳步高涨的趋势，宁波建材市场的发展具有广阔的前景。经济发展现状及趋势2005年，全市市区居民人均可支配收入17408元，比上年增长9.6%。市区居民人均消费性支出11758元，比上年增长4.2%。由以上统计

3、数据分析可知：2005年在市政打造平安和谐工程、旅游区项目开发、石化工程等产业拉动下，宁波居民经济水平将会在原来基础上继续提升。据调查，居民近几年投资领域为基金、股票、房地产等行业。居民生活水平国民生产总值图表：宁波国民生产总值（单位：亿元）2005年末，宁波市全市总人口为556.7万人。比上年增加4.01万人，其中市区人口213.4万人。人口素质不断提高，2004年，大学本科以上、大专城镇在岗职工的比重分别为11.5%、14.8%。“十五”期间，宁波市外来流动人口年平均增长36.41万人，跃居全国前列。外来人口中的高素质人才

4、成为购房装修的生力军。当地人口分析由于政府大力吸引外资，市政公共配套建设力度的加强，宁波的城市面貌发生了巨大的变化。随着政府“六大联动”发展战略的逐步展开，一座经济实力雄厚、对外开放度高、科学文化发达、人民生活富裕、社会风气良好、城乡环境优美的社会主义现代化国际港口城市已跃然展现。近几年来，宁波经济总量和居民生活水平稳步提高，居民收入不断增加，支付能力显著增强，加上房改及配套政策的出台和住房金融体系的初步建立，为楼市的发展提供了保障，有利于建材市场的进一步发展。小结第二部分市场背景一站式购物在宁波已渐成潮流，天一广场几乎成为宁波的

5、象征。万达广场，地处鄞州中心区，总建筑面积近26万平方米，包含了大型超级市场、建材超市、数码广场、娱乐广场、电影美食广场、家居广场、国际百货等多种商业形态。万达广场，与天一广场遥相呼应，引领新的消费潮流，鄞州的核心区。区位分析图表：鄞州的一天（2005年）生产总值万元9309财政一般预算收入万元1646其中：地方财政一般预算收入万元785全社会固定资产投资万元6016社会消费品零售总额万元2029自营出口万美元928实际利用外资万美元110新增居民储蓄存款万元1220消费者现状-1鄞州区消费者构成图消费者现状-2消费者习惯：1、乐

6、意体验一站式服务2、寻求方便、就近购买3、乐意到服务好的地方去买4、喜欢好的购物环境5、希望得到物超所值的服务6、相信国际性的品牌小结宁波建材市场消费潜力很大宁波还没有强劲的国际建材品牌消费者喜欢质优价廉的服务机会和挑战并存第三部分行业分析知己知彼，方能百战不殆随着宁波经济、宁波房地产行业的发展，宁波的建材市场也呈现出上升势头。但多数为门店集市型、摊位租赁型、超市管理型和混合型。摊位租赁型市场占绝大多数，约占90%以上。从市场经营范围来看，有综合型市场，有专业型市场，也有以经营某一大类产品为主，其他产品为补充型市场，有特色的专业市

7、场呈上升趋势。宁波建材市场现状游历行业群雄江东现代建筑装潢市场宁波好美家装潢建材有限公司宁波市新世纪家居装饰商城纵览竞争对手的营业推广江东现代——买家居，到江东好美家——装修找好美家，省心得大优惠新世纪——立足鄞州宁波几个主要的建材市场在做什么？商场名行业背景现状诉求点地址江东现代属宁波新时代投资发展有限公司下属企业，实力较强。1996年正式开业，开业较早，人气很足，有一定的知名度质优价廉，本地品牌宁波市江东区仇毕好美家隶属于中国最大的商业集团——百联集团1998年4月，人气也比较好，有较好的知名度“一站式”服务，全国连锁超市宁波

8、江南路新世纪2005年4月开业，人气较旺，已具有较大的影响。营业面积最大、环境最美、品牌最全。鄞州中心区中萃路小结-1家庭主妇为主要消费力量质优价廉是所有的建材超市的首要卖点环境也能影响购物者一站式建材超市已成为潮流小结-2影响卖场成败的要素价位：