网络营销实务(高凤荣主编)课后习题及答案

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1、第一章网络营销的理论基础一、判断题1、网络营销是市场营销的未来发展方向。（）2、网络营销就是利用互联网进行的销售行为。（）3、电子商务是网络营销的。（）4、利用网络可以对传统营销关系进行整合。（）5、企业对网络营销的认识问题、社会信用体系不健全、物流配送问题等，是影响网络营销发展的微观环境因素。（）二、操作题搜寻2012年和2013年的CNNIC最近三期报告，参照本章1.2节的内容格式，对网络营销的最新环境进行分析。答案：一、判断题：1-5：×××√×网络营销的常用工具与方法一、单项选择题1、下列选项属于常用

2、的网络营销工具的是（）A、电子邮件B、信息发布C、病毒性营销D、网络广告2、下列选项属于常用的网络营销方法的是（）A、电子邮件B、网络实名C、在线销售D、电子书二、多项选择题3、下列哪些选项属于常用的网络营销工具（）A、企业网站B、搜索引擎C、电子邮件D、网络广告4、下列选项属于基于企业网站的网络营销方法（）A、网站推广B、顾客关系C、销售促进D、网络品牌三、简答题1、常用的网络营销工具包括哪些？2、无站点网络营销方法与基于企业网站的网络营销方法的异同之处。答案：一、单项选择题1、A2、C二、多项选择题1、A

3、BC2、ABCD网上市场调研一、单项选择题1、下列哪种数据源是在调查者无意识的情况下收集数据信息的方法？（）A、电子邮件B、网络跟踪器C、商业广告D、网上民意测验2、选择哪一个搜索引擎，应根据（）而定。A、市场调研地区和目的不同B、市场调研时间和期限的不同C、不同搜索引擎的特点和优势D、市场调研对象和内容的不同3、在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网上调研具有（）特点。A、及时性和共享性B、便捷性和低费用C、可靠性和客观性D、交互性和充分性4、网络的传输速度非常快，网

4、络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（）特点A、及时性和共享性B、便捷性和低费用C、可靠性和客观性D、交互性和充分性5、要想成功地进行网上调研应避免（）A、搜集竞争对手信息B、给客户适当样品、奖励激励C、让客户回答详尽的问题D、使用数量调研方式二、判断题1、网上市场调研是通过互联网有系统性地收集营销信息。（）2、有些公司的网上市场调研对象可能数量巨大，可以在报纸和电视上发出调查问卷，然后通过电子邮件来收集答案。（）3、新闻组是互联网上针对人们感兴趣的主题而设立的公告板块。（）4、网上调查是要

5、分时间段和区域调查。（）5、与传统营销调研相比，网上营销调研存在时间和区域的限制。（）6、网上调研可以对被调查者的身份验证，从而可以防止在信息采集过程中的舞弊行为。（）三、思考题1、网上市场调研有哪些特点？2、网上市场调研有哪些主要方法？3、简述网上市场调研的步骤。答案：一、单项选择题1、B2、D3、D4、A5、C二、判断题：×√√××√第四章企业网站建设一、判断题1、网站的网络营销功能是技术功能的体现。（）2、企业网站一定从建立网站开始。（）3、域名的选择要遵循短小原则。（）二、简述题1、企业营销网站的功能

6、包括哪些？2、网页设计要点是什么？3、网站优化内容和方法是什么？4、什么是域名？如何来选择域名？一、设计题1、浏览康佳集团网站，画出网站整体规划栏目结构图。2、自己规划一个个人网站：（1）设计网站整体栏目结构图（2）选择域名（3）写出网站推广方案答案：一、判断题：√×√第五章企业网站的推广一、单项选择题1、在互联网上利用用户口碑传播原理的网络营销工具是（）A、电子邮件B、信息发布C、病毒性营销D、网络广告2、下列选项属于虚拟网络社区的主要形式的是（）A、电子公告板B、聊天室C、论坛D、其他二、多项选择题1、下

7、列哪些选项属于网站推广方法？（）A、病毒营销B、在线优惠券C、搜索引擎推广D、网络广告2、下列选项属于网络社区营销方法？（）A、讨论组B、回复通知C、论坛D、聊天室三、简答题1、什么是病毒营销？病毒营销有哪些特点？2、说明网站推广的基本方法。答案：一、单项选择题1、C2、A二、多项选择题1、ABCD2、ABCD第六章网络广告一、单项选择题1、目前网络广告中最有效的广告形式是（）A、电子邮件B、交换链接C、旗帜广告D、图标广告2、被称为搜索引擎广告的网络广告是（）A、关键字广告B、旗帜广告C、漂浮广告D、文本链

8、接广告3、目前网络广告最为流行的收费方法是（）A、CPCB、CPMC、包月式D、CPA二、填空题1、网络广告最基本的评价指标，也是反应网络广告最直接、最有说服力的量化指标是()2、国际上一般通用的网络广告收费模式是（）和（）三、判断题1、交换链接是交换广告。（）2、做网络广告要到网络浏览人数最大的内容综合型站点效果最好。（）3、网络广告可以准确统计广告效果。（）四、简答题1、如何做好网络广告媒体投放