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《暑期实践报告格式》系部名称： 专业：______ 年级______班级：_________ 姓名：_____ 学号:____ 实践单位：XXXX有限公司 实践时间：2009年--月--日 至 2009年--月--日 共--天 实践报告正文 一、实践目的：介绍实践的目的,意义,实践单位或部门的概况及发展情况,实践要求等内容。这部分内容通常以前言或引言形式,不单列标题及序号。 二、实践内容：先介绍实践安排概况,包括时间,内容,地点等，然后按照安排顺序逐项介绍具体实践流程与实践工作内容、专业知识与专业技能在实践过程中的应用。以记叙或白描手法为基调,在完整介绍实践内容基础上,对自己认为有重要意义或需要研究解决的问题重点介绍,其它一般内容则简述。 三、实践结果：围绕实践目的要求,重点介绍对实践中发现的问题的分析,思考,提出解决问题的对策、建议等。分析讨论及对策建议要有依据,有参考文献,并在正文后附录。分析讨论的内容及推理过程是实践报告的重要内容之一,包括所提出的对策建议,是反映或评价实习报告水平的重要依据。 四、实践总结或体会：用自己的语言对实践的效果进行评价,着重介绍自己的收获体会，内容较多时可列出小标题,逐一汇报。总结或体会的最后部分,应针对实践中发现的自身不足之处,简要地提出今后学习,锻炼的努力方向。1.报告题目2．学院及作者名称3．摘要（有英文摘要的中文在前，英文在后）4．正文5．结束语6．谢辞7．参考文献8.附录对于某些不宜放在正文中，但又具有参考价值的内容可以编入实践报告的附录中。二、撰写实践报告的准备与主要步骤：1.收集资料2.拟订报告提3.起草。4.修改、三、实践报告的写作细则：1.书写2．标点符号3.名词、5.数字6.标题层次7.注释8.公式9.表格10.插图江苏省产业梯度转移研究 摘要: 本文应用比较劳动生产率、区位商，产业梯度系数等方法，从定量分析和定性研究两方面着手，对苏北，苏中与苏南分行业的产业梯度、产业优势分布、产业转移进行了分析研究，并根据分析结果提出具有针对性和可操作性的调整措施，以探讨区际产业转移对区域可持续协调发展的作用和模式。 关键词:江苏省；产业梯度系数；产业转移；优化取向 一、引言 欠发达地区承接发达地区的产业转移，接受发达地区经济扩散的积极影响，是推进区域经济协调发展，开展区域经济合作的一条重要途径。江苏省是我国经济大省之一，2005年，全省人均GDP达到3000美元，远高于全国平均发展水平，全省整体经济发展已处于工业化中后期阶段。然而，尽管江苏经济整体上呈现良好的发展势头，但其内部各区域之间依然存在着明显的发展差距，表现为苏南、苏中、苏北三大地区的经济发展水平从南到北依次递减。尤其是苏北地区，长期以来经济发展相对滞后，已成为制约全省经济协调发展的主要“瓶颈”。2005年苏北地区人均GDP为11148元，是全省人均GDP的44%，仅为苏南人均GDP的22.1%，仍处于工业化的初期阶段。因此，要推动江苏省区域共同发展，充分做好苏南、苏中与苏北的产业转移的对接工作，对于苏南轻装上阵，苏北聚集要素资源，充实基础实力，实现跳跃式发展具有十分重要的意义。为此，本文就相关问题进行了研究。 一个地区产业梯度水平的高低，由产业梯度系数来表示。它受创新因子（比较劳动生产率）和集中因子（专业化生产程度，用区位商来表示）的共同影响。同时，专业化生产程度和比较劳动生产率对彼此双方都起乘数作用。因此，我们大致可以认为： 产业梯度系数=区位商×比较劳动生产率。其中： 区位商＝（某地区某行业工业产值÷该地区GDP）∕（全省该行业工业产值÷全省GDP） 比较劳动生产率＝（某地区某行业工业增加值÷该地区该行业从业人员数）∕（全省该行业工业增加值÷全省该行业从业人员数） 区域某产业如果其比较劳动生产率或区位商有一个或两个因子都大于1，说明该产业为具有比较优势的产业部门，在竞争中具有一定的优势，特别是梯度系数大于1，说明该产业相对处于全省的高端。而两个因子都小于1，则意味着该产业在全省已失去竞争优势，将逐步被淘汰或向其他地区转移。 二、苏北与苏中、苏南产业梯度分析 将产业梯度系数高于1的行业作为各子区域优势产业。通过计算苏北与苏中、苏南各产业的梯度系数，各地优势产业如表一。 从表中可以看出： （一）苏北地区梯度系数大于1的产业有：农林牧渔业、采选业、食品制造及烟草加工业、木材加工及家具业、机械工业、交通运输设备制造业、电力热力及燃气的生产和供应业。即苏北地区产业梯度系数大于1 的产业主要分布于农业、采掘、食品、建材、能源等行业，这些产业基本上属于劳动密集型产业及资源密集型产业，这与苏北地区的经济基础、自然资源、劳动力资源、技术水平等基本因素相吻合，反映出苏北产业结构的总体水平仍处于较低档次。 （二）苏中地区梯度系数大于1的产业有：食品制造及烟草加工业、石化医药工业、交通运输设备制造业、电力热力及燃气的生产和供应业、建筑业。这些产业基本上属于劳动密集型或资本密集型产业，反映出苏中产业结构正处于由工业化初期阶段上升到工业化中期阶段的转变过程中。 （三）苏南地区梯度系数大于1的产业有：石化医药工业、金属冶炼及制品业、电器机械及电子设备制造业、其他制造业、电力热力及燃气的生产和供应业。主要集中于电子、电器、石化、冶金等产业，这些产业基本属于资本技术密集型产业，处于产业结构水平的相对高端。 通过表一可以反映出苏北与苏中、苏南各地优势产业呈较为明显的梯度。总体上，从生产要素密集度属性看，苏南居于产业梯度的高层，苏中为居中，苏南则处于产业梯度的低层。 三、苏北与苏中、苏南分行业优势分布 为了对苏北与苏中、苏南各产业的优势进行更清楚的对比分析，我们将某地区梯度系数大于1且大于其他两个区域的行业，称为有明显优势的行业；将某地区分行业的梯度系数小于其他区域，但梯度系数大于2的行业称为有一定优势的行业。 苏北分行业有明显优势的行业有7个，分别是农林牧渔业、采选业、食品制造及烟草加工业、木材加工及家具业、机械工业、交通运输设备制造业、电力热力及燃气的生产和供应业。 苏中分行业有明显优势的行业有2个，分别是石化医药工业、建筑业。有一定优势的行业有1个，是电力热力及燃气的生产和供应业。累计有3个。 苏南分行业有明显优势的行业有3个，分别是金属冶炼及制品业、电器机械及电子设备制造业、其他制造业。 以上分析与通过产业梯度系数分析得出的生产要素密集度分类相一致，即：江苏省劳动资源密集型产业主要分布于苏北；劳动资本密集型产业主要分布于苏中；资本技术密集型产业主要分布于苏南，三地分行业优势分布的梯度明显。 四、江苏省各行业的优化取向 江苏南北区位特征差异显著，各自比较优势突出。苏南地区地处长三角地区核心地带，邻近上海，有利于接受上海的经济辐射，与国际市场联系紧密，并且有实力强大的经济腹地。该地区交通便利，城市密集，基础设施齐全，人力资本丰富，公共服务、政府服务效率高。但其地狭人广，资源欠缺，环境容量低，因此，苏南在发展技术、资金密集型产业、高技术产业及其配套生产性服务业方面占有比较优势。苏中地处沿海和沿江两大经济带的结合部，自然条件优越，劳动力丰富，交通便利。但由于长江的阻隔，其受上海直接辐射影响较少，且与苏南经济融合度并不高。相较于苏南、苏北，苏中地区的沿江资源是其突出的区位优势，环境容量较大，加上其原有的产业基础，在发展大用水量、大进大出的临港型重化工业以及物流业方面拥有比较优势。苏北地处长江以北，地域广阔，农副产品、矿产、土地、海洋等资源丰富，且人力资源成本较低，拥有“临港、沿线、依桥、托海”的交通优势。在“经济大省、人口大省、资源小省”的江苏，苏北在发展能源、原材料等资源加工业和制造业方面具有先天优势和巨大潜力。 这些便利条件，使得江苏省发展高新技术产业和传统产业、资金技术密集型产业和劳动密集型产业都具有较强的整体优势，在国际经济一体化和重心不断向亚洲—太平洋地区转移的大趋势下，江苏省巨大的发展潜力将会日益凸显。江苏省三区域应充分利用这一历史性机遇，根据各自所处的不同梯度层次，通过产业联合、互补、转移等方式，提升产品技术含量，提高管理水平，促进区域工业结构的优化升级和在全国乃至世界产业体系中地位的提高，实现区域产业比较优势向区域产业竞争优势的过渡。 （一）强强联合，扩大规模，提高区域整体竞争力 具体来说，某一行业在三区域各行业比较中均有优势的，三区域应考虑进行联合协作。如电力热力及燃气的生产和供应业，主要是苏北和苏中进行强强联合，既能充分利用好两区域的资源及区位条件，又能避免因互相竞争而带来的不必要的损失。又如，苏州工业园区的大型电子电信企业，规模大、科技含量高，其产品所需要的大量零部件可由苏中地区的同类企业来生产。这样，既可为苏中企业注入新的活力，也可降低苏南企业的生产成本，达到“双赢”的效果。另外，苏南和苏中，可联合利用长江岸线资源，合作发展大运量、大耗水量的沿江重化工业。优化组合以石化、电力、钢铁、建材和船舶修造为主的基础工业产业群，加强沿江地段的系列重化工基地建设。二）合理分工，优势互补，形成产业链的分工与协作 这些年，因三区域发展水平不同，形成了产业之间的梯度。为了使各区域利益最大化，根据各自的制约因素和发展空间，三区域要进行合理分工、紧密协作、优势互补，这对各自的长远发展都具有重要意义。 1、就产业定位而言，苏北虽在7个行业中具有优势，但根据相对比较优势理论，应选择最具有优势、最具有发展潜力的行业进行重点发展。因此其重点应放在劳动密集型产业及资源密集型产业上，如农林牧渔业、采选业、食品制造及烟草加工业、木材加工及家具业等行业上。苏中在石化医药工业、电力热力及燃气的生产和供应业、建筑业等方面具有优势，主要发展大用水量、大进大出的临港型重化工业以及物流业。苏南在金属冶炼及制品业、电器机械及电子设备制造业、其他制造业方面有明显优势，应以高新技术产业为主导产业。 2、在三区域合理分工的基础上，还应根据产业梯度进行密切协作，以提高区域整体产业竞争力。如苏南金属冶炼及制品业的技术力量雄厚，而苏北该行业具有较大的资源优势，将生产基地设在苏北，而研发和营销基地放在苏南，苏南和苏北在这一行业进行分工协作，可进一步提高苏南和苏北的整体竞争力。又如机械工业与交通运输设备制造业，虽然苏北具有优势，但上述两行业为资金密集型的传统产业，在资金技术方面，苏中比起苏北具有一定的潜在优势，可与苏北进行协作生产，以利于提升产品的技术含量，提高管理水平，促进区域工业结构的优化升级。 （三）适时转移，共谋发展，提高三区域整体产业水平 根据三区域的产业梯度进行合理、适时的产业转移，符合客观经济发展规律和三区域的产业梯度特征，有利于江苏省产业结构的升级与优化。比较优势法则将驱使劳动密集型产业、自然资源密集型产业逐渐从苏南向苏中、苏北转移。 比如，可将食品制造及烟草加工业、纺织服装及皮革羽绒业、造纸印刷及文教用品业等在苏南不适合发展或不具有明显优势的劳动密集型、资源型产业或建材行业，按梯度顺序分阶段转移到苏中或苏北。这一方面有利于苏南产业结构的优化升级，另一方面也有助于苏中与苏北产业水平的提高。在苏中、苏北崛起后，苏南将面临一个产业基础空心化的问题，要继续保持竞争力，苏南必须进行产业的转换、必须不断地开发新技术、新产品，特别是在支柱产业、高新技术产业及环保产业上要重点实现技术创新，优化产业结构，尽快融入上海都市圈，真正实现地区间的协调发展。 五、结论 产业梯度转移是区域经济协调发展的路径依赖。它根据各子区域的产业发展现状及区域条件优劣，按照统筹协调、优势互补、错位发展原则，确定各自的产业发展定位与调整方向，通过横向或纵向整合，重新分工布局区域产业，建设各具特色的产业功能区，对区域产业结构调整和区域经济发展产生日益重要的影响。江苏省作为我国市场机制及经济发展水平较高的省份，产业区际转移和梯度推进作为一种产业经济现象已初见端倪。但是，尚存在如地方政府间的竞争,生产要素流动性不强等制约产业分工的因素。由此看来，产业转移的关键在于政府，因为能否切实执行统一的产业政策，理顺各区域间的利益博弈，涉及到政府的强制力。各级政府今后在产业区际转移过程中扮演何种角色，将直接关系到产业区际转移的成功与否。 摘要：南京市旅游经济快速发展、资源整合初见成效、产业结构不断优化、配套设施逐步完善，南京市旅游业存在的问题也在突现，如竞争力不强、新兴旅游产品发展不足，旅游资源开发用地受约束、郊区县旅游业相对落后，旅游购物、美食和娱乐发展滞后。 关键词：南京旅游业发展现状发展战略 Abstract:Intermsoftourismeconomy,resourceintergration,industrialrestructuringandinstallationupgrading,thepaperpoinitsoutthelimitationsofNanjingtourism.Withthelocaltourismadvantages,Nanjingneeddecideonitsstrategicpositionanddevelopthecorrespondingtourismproductsandresourcesthroughstrategicintegration. Keywords:Nanjing;tourism;situation;strategy 一、南京市旅游业发展现状分析 （一）南京市旅游业发展现状 1.行业发展概况 “十五”期间，南京市的旅游产业也得到了全面的发展，产业规模日益扩大。截止2005年底，全南京市共有旅游景区（点）75处，全年共接待游园游客5061万人次,较上年增长15%。其中，A级景区16处，年游客接待量超过50万人次的景区（点）达17处，年接待量超过20万人次的景点（区）有32个，年接待量超过10万人次的景点有49个。星级饭店共122家，星级饭店客房总数1.5万间，其中，五星级8家，四星级14家，三星级53家，二星级以下47家。2005年，全市旅游星级饭店实现营业收入27.5亿元，其中客房收入11.5亿元，餐饮收入 10.7亿元，其它收入5.3亿元。旅行社395家，其中，国际社27家，中国公民出境游组团社13家。 2.产业总量规模 近几年来，尤其是“十五”期间，南京的旅游业得到快速发展，产业规模迅速扩大，以2005年为例，全市的旅游总收入达到了379亿元人民币，比上年增加18.4%，占全市GDP的比值为15.71%，占第三产业增加值的比重为33.9%。其中，接待入境旅游者87.6万人次，实现旅游创汇5.76亿美元，接待国内旅游者3220万人次，国内旅游收入333亿元人民币。在2005年度全国重点旅游城市的排序中，南京市的旅游总收入仅次于上海、北京、广州、杭州、苏州、深圳，位居第七，在长三角十五个城市的排序中，位列第三，稍落后于杭州、苏州，在全国十五个副省级城市的排位中也名列前茅。 3.旅游产业结构 （1）客源结构 在入境游客方面，2005年，外国旅游者有51.4万人次，占全部入境旅游者的58.7%，香港同胞15.1万人次，澳门同胞0.4万人次，台湾同胞20.7万人次，其中，台湾游客数量增长最快，与2004年相比增速达58.2%。而在外国旅游者中，按洲别来分，亚洲游客最多，占所有外国人游客的54%，欧洲次之，占22%，美洲位居第三，占17%；按国别来分，马来西亚（8.3万人次）、日本（7.2万人次）、美国（6.9万人次）、韩国（5.3万人次）、新加坡（4万人次）分居前五。总体来说，港澳台地区、日韩及东南亚依旧是南京的主要国际客源市场。 在国内游客方面，江苏本省游客依旧占较大比重，占到全部国内游客总数的22.28%，安徽、上海、浙江、山东、河南、广东、北京、湖北、河北分列二至十位，其中，长三角江浙沪二省一市及邻近的安徽省是南京主要国内游客的来源地，占到全部国内游客总数的45.35%，在远程市场中，北京和广东所占比重较大。 （2）支出结构 据2005年的抽样调查显示，来宁的国内游客的主要支出项目依次为：购物费、餐饮费、景点游览费、长途交通费、住宿费等。具体如图1。 （3）空间结构 南京旅游的重心一直在市中心六区，近年来，郊区县的旅游虽在全市旅游业中所占比例仍较小，但已有大步发展，2005年，七个郊区县共实现旅游总收入27.1亿元，较上一年度增长了28%，约占全市旅游总收入的7.15%，所占比重比04年的6.62%、03年的6.15%有明显提升。就各区县具体而言，2005年，处于旅游总收入的前三位是浦口区、六合区、雨花区，溧水县、高淳县、六合区则成为增幅最快三个区县。 （4）旅游产品结构 除传统的观光型旅游产品外，近些年来，南京的商务会展旅游、休闲度假旅游、生态旅游、专项旅游等新兴旅游产品也得到了较大发展。一批特色旅游产品被推出，如江心洲、傅家边、迎湖桃源、帅旗农庄、横溪陶吴农业旅游区等5个全国农业旅游示范点以及金箔集团、南京卷烟厂、南京云锦研究所3个全国工业旅游示范点的建成，南京梅园新村纪念馆、雨花台烈士陵园、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆和渡江胜利纪念馆等红色旅游经典景点的对外开放。同时，还举办了十运会、世界华商大会、名城博览会、国际梅花节等一系列重大节庆活动，这些活动的举办，不仅提升了城市的知名度，带动了相关行业的发展，还进一步促进了南京旅游业产品结构的升级换代。 （二）南京市旅游业发展良好形势 1.旅游经济快速发展，倍增计划顺利实现 近年来，特别是“十五”期间，南京市的旅游经济获得了全面、快速、健康地发展。在“十五”期间，全市旅游总收入以年均增长率19.45%的速度增长，2005年达379亿元，相当于当年南京市GDP的15.71%；全市国内游客人次数年均增长率为16.63%，国内旅游收入年均增长率为19.33%；海外旅游者人数除2003年由于受“非典”影响呈负增长以外，其它年份增长率都超过10%，特别是2004年增长率高达59.8%；2005年全市旅游创汇5.76亿美元，“十五”期间年均增长率高达22.79%。各项指标均提前1年实现“十五”规划所提出的旅游倍增计划目标。 2.资源开发成绩显著，资源整合初见成效 十五期间，南京市的旅游资源得到了进一步开发，同时，旅游资源的整合也初见成效。五年来，新建成并开放了阅江楼、将军山、阳山碑材、八卦洲沙滩风情园、静海寺-天妃宫、郑和航海博物馆（宝船遗址公园）等一批景区（点）；提档升级了一批景区（点），如明孝陵景区“申遗”成功，成为世界文化遗产，中山陵、夫子庙、总统府、雨花台、阅江楼、朝天宫、玄武湖七个景区成功建成为国家4A级旅游区。钟山风景区、秦淮——夫子庙风光带、石城旅游区等跨区县、多部门共管的知名景区的整合初见成效，各景区的整体保护开发和配套设施建设得到了加强。3.旅游产业发展迅猛，产业结构不断优化 近些年来，南京市的旅游产业得到了迅猛发展，产业结构也不断优化，精品景区、优质饭店、知名旅行社的比例逐渐提高。以十五期间为例，五年中，全市共新增旅游涉外饭店27家、星级饭店60家、旅行社203家。截止2005年底，全市共有旅游景区（点）75处，其中，A级景区16处，年游客接待量超过50万人次的景区（点）达17处；星级饭店达122家，其中，五星级8家，四星级14家，三星级53家；旅行社达395家，其中，国际社27家，中国公民出境游组团社13家；各项指标数量在全省旅游城市中位居第一，在全国15个副省级城市中也名列前茅。 4.配套设施逐步完善，发展环境日趋改善 在旅游配套设施的建设和发展环境的改善方面，南京市近几年的工作也卓见成效。在对外及市内旅游交通方面，新开通了几条国际航线及旅游包机专线，宁扬、宁通铁路也建成通车，新建了宁杭、宁通、宁宿徐等高速公路，市内玄武湖隧道、Ⅰ号地铁线、南京火车站、长江三桥等陆续建成。同时，建成了长江路、湖南路、夫子庙美食街、高淳老街等旅游特色街；完善了阅江楼、朝天宫、南京博物馆等景区的配套建设，提升了景区的环境；推动了各宾馆饭店的软硬件设施建设，接入了宽带网、POS机以及旅游信息触摸屏；成立了旅游咨询服务、旅游集散、旅游医疗急救、旅游购物、旅游信息、旅游培训等七大中心，开通了“黄金周”旅游绿色通道。这些旅游配套设施的建成对改善城市旅游发展环境，全面提升城市旅游竞争力和吸引力起到了积极的推动作用。 （三）南京市旅游发展存在的问题 1.旅游竞争力有待提高 与长三角和国内重点旅游城市相比，南京的旅游竞争力不足，尤其是在国际旅游方面，具体表现在2005 年南京市旅游总收入虽排在各重点旅游城市的第七位，但与前几位城市相比，境外旅游者人数和外汇收入有明显不足，国际旅游市场所占份额偏少，究其原因，可能是由于在国际上的宣传不够，知名度不高造成的。 2.旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足 南京市的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力，同时，如休闲度假、生态旅游、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，参与型产品稀缺，特色专项型产品种类不多，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。 3.旅游资源开发用地约束，资源整合缺乏力度 受历史、现实等因素的制约，目前不少旅游景区的现有用地不能很好的满足保护、开发、利用的需求，旅游资源的深度挖掘因此受到影响，同时，现有旅游资源的整合缺乏力度，不少景区条块分割严重，管理体制不顺，各类旅游资源分属十多个部门和各个区县，这不仅影响了全市旅游资源的整合开发和综合利用，限制了资源“整体效用”的充分发挥，造成了旅游资源的巨大浪费，而且也削弱了旅游资源的整体竞争力，影响了旅游资源的提档升级，进而影响了全市旅游业的全面健康发展。这就要求在新的旅游规划中对旅游景区的用地做出合理安排，进行统一规划，理顺管理体制，加大资源整合力度。 4.城市旅游尚未形成品牌，郊区县旅游业相对落后 南京市内的各旅游景区虽在国内外享有一定的知名度，但缺少一个在旅游市场上叫得响的品牌，旅游者心目中尚未形成一个关于南京旅游的统一的、清晰的形象。同时，郊县区旅游业发展相对滞后，农业游、生态游、民俗游等特色旅游产品尚未形成规模，旅游配套设施等也未能跟上，与郊区县旅游发展成熟地区相比仍有差距。 5.旅游购物、美食和娱乐发展滞后 旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升级换代的必经途径，也是对旅游资源进行深层次开发的重要手段，但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中，旅游购物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高，在当前南京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下，购物、美食、娱乐等方面消费的不足限制了国内旅游总收入的提高，削弱了对大量优质旅游资源的有效利用。 二、南京市旅游业发展优势 （一）旅游资源丰富 南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。南京是著名的六朝古都，十朝都会，又是我国著名的历史文化名城和风景旅游城市，山、水、城、林，各种类型的旅游资源应有尽有。截止2005年底，全市共有旅游景区（点）75处，A级景区16处，其中世界遗产地明孝陵、伟大的革命先行者孙中山先生的陵寝中山陵、历经沧桑的原国民政府行政中枢总统府、人文气息浓厚的夫子庙——秦淮风光带等知名景区更是享誉海内外。十五期间，市政府又下大力气整修了现存最长最完好的城墙—— 南京明城墙，新建了郑和七下西洋时的出发地和宝船公园，这些具有重大历史意义和旅游观光价值的新景区的建成更为南京原本已璀璨夺目的旅游资源增光添彩。除了丰富的自然、人文的旅游资源，南京还有一大批知名的旅游产品，已有七百多年历史、曾为皇家贡品的云锦，令人回味无穷、齿颊生香的金陵盐水鸭，五彩斑斓、让人爱不释手的雨花石等等，都是可以大力开发的、颇具市场前景的旅游产品。凡此种种，这许许多多优质的旅游资源加在一起，奠定了南京市发展旅游业的良好的先天优势。 （二）区位条件优越 除了丰富的旅游资源，南京还有发展旅游业的优越的区位条件。南京位于中国经济最发达的长江三角洲的西北翼，是江苏省的省会和政治、文化、交通中心，坐拥安徽、江西等广阔的内陆腹地，横跨黄金水道——长江两岸，京沪、宁扬、宁通等铁路在此交汇，区域内高速公路如蛛网般密布，禄口机场有多条国际航线连接世界，公路、铁路、水路、空中，立体化的交通网络已然形成，良好的区位条件转化为实际的旅游客流的前提已经具备。 （三）市场潜力巨大 除了优越的区位条件，南京还具有发展旅游的巨大的市场潜力。南京所在的长江三角洲是中国经济最发达的区域，2004年，长三角15城市的人均GDP超过了4000美元，达到了中等收入国家水平，而区域内的人口超过1亿，这庞大而富裕的人群无疑是南京市发展旅游业的最好的目标群体。同时，从整个国家来讲，随着我国逐渐步入全面建设小康社会的阶段，居民随着收入的增加，消费结构也逐渐升级换代，旅游支出而会逐渐增大，国内旅游进入发展的黄金时期。除此之外，随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办，大量国际游客将涌入我国，作为重要的区域旅游城市，南京也将能吸引到一部分国际旅游者前来，南京的国际旅游收入届时也将会有大幅增加。 （四）发展基础雄厚 南京作为老牌的旅游城市，其旅游产业在历届市委市政府的重视和扶持下，经过数十年的经营，发展的基础已经比较雄厚，产业规模不断扩大，产业结构渐趋优化，旅游基础服务设施已经比较完备，相关的旅游业从业人员无论从数量上还是业务素质上在一定程度上已经能够应对将来旅游业发展要求的挑战，旅游业在第三产业内的支柱地位基本确立，这些都为南京将来进一步发展旅游奠定了良好的基础。 三、南京市旅游业发展建议 （一）南京市旅游业发展战略定位 1.从旅游大市迈向旅游强市 经过十数年的发展，南京目前已经是一个在国内重点旅游城市排名中名列前茅的旅游大市，今后几年的目标就是要把南京从旅游大市提升到旅游强市，进一步做强旅游产业，提升旅游业在国民经济中的地位，真正确立其支柱产业的地位，培育具有强大竞争力的旅游市场主体，充分挖掘优质旅游资源的市场潜力，在国内外市场上真正形成南京旅游的强大品牌形象。2.创建中国最佳旅游城市 在成为旅游强市的同时，南京市还要争取进入首批“中国最佳旅游城市”行列。为此，就要下大力气提高旅游业的管理和服务水平，坚持游客至上的服务理念，建立起一支起点高、技术精、诚实可信的高素质旅游从业人员队伍，同时，还应优化城市旅游交通条件，美化城市旅游环境，完善旅游标识，改善旅游厕所和停车场，进一步健全完善旅游咨询、旅游集散、旅游购物、旅游急救等服务网络，倾力打造适应游客需求的人性化的城市旅游环境。 3.打造世界博爱旅游之都 每一个知名旅游城市都有自己特定的旅游品牌形象，比如杭州要将自身打造为“世界休闲之都”，苏州则以“东方威尼斯”的形象深入人心，作为一座多元文化交汇、充满爱与包容的城市，南京就要旗帜鲜明地打出世界博爱之都这一旅游品牌形象，加大在国内外的营销宣传力度，以“宽容”、“海纳百川”的城市精神吸引更多的旅游者前来，同时，南京的市民也要以更多的实际行动体现这座城市的博爱精神，让旅游者真正感受到“世界博爱旅游之都”并不仅仅只是一个宣传口号，而是已经被落实到城市生活和旅游服务的各个方面。 4.建成国际旅游首站目的地 与其他重点旅游城市相比，南京的国际旅游无论是从旅游外汇收入还是入境旅游者人数都仍然有较大不足，在许多国际旅游者的来华旅游计划中，南京并不是一个必到的城市，因此，为提升南京市国际旅游竞争力，增加国际旅游收入，就需要将南京市建成国际旅游者来华旅游的必经之地，即国际旅游首站目的地，或重要节点城市。 （二）南京市旅游产品开发战略 1.深入开发传统历史文化观光旅游产品 传统的历史文化观光旅游产品一直是南京旅游的主打产品，也是目前南京旅游的优势所在，在可预期的将来，也还是南京旅游收入来源的很大一部分，因此，在保持现有历史文化观光旅游产品的开发力度的同时，要重点挖掘六朝文化、明清文化、民国文化，深层次开发秦淮风光带、东郊风景区、石城风景区，争取将一些具有较高知名的景区建成精品景区，在吸引新游客的同时，也让老游客游出新意。 2.打造会展节庆、商务公务等城市旅游品牌 有资料显示，会展节庆、商务公务旅游作为高消费、高投入、高曝光率的旅游产品，对其进行有效、成熟的开发对提升城市形象，拉动相关行业经济增长非常有帮助，而南京地处经济发达的长三角，又毗邻中国最大的城市上海，开展会展节庆、商务公务旅游具有良好的市场潜力，因此，南京市应该抓住时机，依托现有的会议设施和旅游资源，适时地举办一些有较大影响力和较高知名度的会展和节庆活动，同时，进一步提高商务服务水平，营造规范的商业氛围，以吸引更多的商务公务旅游者。 3.积极开发休闲度假旅游和体育健身旅游 随着居民收入水平的提高和闲暇时间的增加，消费者对休闲度假和体育健身类的旅游产品的需求也越来越大，南京应充分利用自身所拥有的相关的旅游资源，如将汤山温泉、金牛湖、珍珠泉等一批景区开发成迎合市场需求、适销对路的休闲度假产品，开展家庭度假、情侣度假、蜜月旅行等特色旅游休闲项目，同时借举办十运会时所兴建的一批体育场馆，推出专项体育旅游，如足球、篮球等全国联赛在南京赛区的比赛和羽毛球、乒乓球、田径、游泳等国际赛事，吸引国内外的游客。 4.以乡村农业旅游和森林生态旅游推进郊区县旅游业发展 针对目前南京郊区县旅游发展较为滞后的现状，南京市应积极推进乡村农业旅游和森林生态旅游，开展农家乐旅游项目，引导旅游者参观和参与农业生产活动，购买绿色农业产品，适度开发对环境影响较小的探险、野营等旅游活动，并以江心洲、傅家边、迎湖桃源等5个全国农业旅游示范点和老山森林公园、将军山森林公园为龙头，建设一批有代表性、有影响力的能拉动郊区县旅游发展的重点景区，以平衡目前有较大差异的市区与郊区县之间的旅游发展水平。 （三）南京市旅游业发展战略措施 1.加大旅游资源整合力度，打造旅游精品 南京拥有丰富的旅游资源，如何整合这些资源以便发挥最大的功效是一个亟待解决的课题。目前来看，比较成型的整合方案有：将中山陵、明孝陵、玄武湖以及鸡鸣寺、北极阁等整合为钟山风景区，突出名人陵寝与山水风光，并作为南京旅游的主打产品；将总统府、梅园新村纪念馆、雨花台、南京大屠杀纪念馆以及其他民国建筑等整合成石城旅游区，突出民国文化；将夫子庙古建筑群、瞻园、白鹭洲公园、中华门城堡、莫愁湖公园、石头城景区、国防园、清凉山公园、古林公园、内外秦淮河以及沿途古城墙等整合为秦淮风光带，开展水上游览；将城北的狮子山、幕府山、燕子矶、栖霞山以及八卦洲地区整合成沿江休闲旅游区，开辟供休闲所用的公园绿地。 2.优化旅游发展空间布局，促进城市旅游和郊区县旅游互补开发 针对郊区县旅游落后于城市旅游的现状，需要优化旅游资源和旅游产品的空间布局，通过打造一山三泉旅游区（包括老山国家森林公园、珍珠泉旅游度假区、汤泉温泉旅游度假区、琥珀泉景区）、金牛湖旅游区和溧水旅游区、高淳旅游区，以及推进乡村农业旅游和森林生态旅游的开展，来拉动郊区县旅游经济的发展，促进城乡旅游的互补开发。 3.大力发展旅游购物、美食和娱乐，优化旅游业内部结构 旅游购物、餐饮和娱乐是旅游消费的重要支出项目，也是旅游支出中较具有弹性的项目，这三项收入的增加能明显提升旅游总收入的增加。因此，在旅游商品方面，要筹建专门的旅游商品设计、生产、销售机构，提高旅游商品的开发创新能力，并充分体现南京的地域文化特色，以求作出精品，赢得口碑，让旅游者在购买的纪念品同时对南京和南京旅游留下深刻的印象；在旅游餐饮方面，要开发新菜系，增加新品种，积极引进各类西式快餐和外地风味菜肴，尽量满足不同国家和地区、不同民族的消费者的口味，并努力增加对本地名品名点的宣传力度；在旅游娱乐方面，要加大娱乐项目开发力度，培育南京本地的旅游娱乐品牌，并按照国际先进运作模式，以推进旅游娱乐的市场化运作和专业化发展，并最终达到优化旅游业内部结构，增加旅游总收入的目的。 4.加强宣传促销，提升旅游形象 宣传促销讲究因时、因地、因人，在“博爱之都”这一个统一的旅游形象下，针对不同的客源市场，可以采用不同的促销策略。对于长三角和江浙沪这一南京市的一级客源市场，可以开展区域内城市的旅游合作，共同策划长三角走透透、江浙沪自由行等大型的城际旅游促销活动；对于北京、广东等远程市场，可以强调自身旅游资源的特色，如对北京等北方城市可以推出以山水文化为主的旅游项目；对于海外市场，则可以强调南京悠久的历史和深厚的文化底蕴，以世界文化遗产明孝陵和世界上现存最长最完好的城墙——南京明城墙为主打牌。同时，为加大在海内外的旅游营销力度，可以考虑在重点客源市场推出南京旅游推介会，选择一至两位有影响力的演艺界或体育界人士做为南京旅游形象大使，请国内外著名设计公司为南京设计适于旅游宣传的城徽，在各类媒体上推出，使游客一见便知是南京旅游的标志。总之，一切能提升南京旅游形象，增加南京旅游知名度的有效促销手段都可以考虑采用。 参考文献： [1]南京市旅游局.南京市旅游经济发展统计公报[Z].2006. [2]南京市政府.南京市旅游业发展“十五”计划和2010年远景规划[Z].2006.摘要:在对江苏省入境旅游发展现状和条件阐述的基础上,运用定量方法分析江苏省入境旅游市场规模、市场结构以及入境旅游者地区流向的特征和动态变化。采用时间序列模型中的曲线拟合法和回归分析法,分别预测出江苏省今后6年的入境旅游人数变化趋势和入境旅游外汇收入变化趋势,认为江苏省入境旅游人数和外汇收入在今后6年仍继续保持快速增长势头。 关键词:江苏省;入境旅游;市场发展状况;发展趋势 江苏省自然景观与人文景观相映成趣,名胜古迹遍布全省各地。古老的京杭大运河纵贯南北,古都名城和不同历史时期、不同风格的名胜古迹众多,以及特别的江南风姿使江苏省成为全国七个重点旅游省市之一。目前全省共有3个国家级森林公园,5个省级森林生态自然保护区,2个国家级野生动物自然保护区,4个国家级风景名胜区,9个省级名胜区和29个全国重点保护单位。南京、苏州、扬州、镇江、徐州、淮安、常熟被确定为国家历史文化名城。改革开放以来江苏省凭借得天独厚的资源优势和配套基础设施的建设旅游业获得长足发展。2006年全省旅游业增加值1028亿元,比2004年增长547%,占GDP比重达到48%。旅游业总收入22843亿元,居全国首位。旅游业就业人数4056万人,占总就业人数9%[1]。随着江苏省国内旅游的发展,提升了旅游业的整体水平,带动了入境旅游的发展。 一、入境旅游发展状况分析 (一)入境旅游市场规模 改革开放后江苏省入境旅游获得极大发展,特别是90年代中期以后,发展速度更快。1995年江苏省全省接待入境旅游者7677万人次,旅游外汇收入260亿美元,2006年,全省接待入境旅游者44519万人次,旅游创汇2787亿美元,十余年间,入境旅游接待人次增加将近五倍,旅游外汇收入增加八倍多。图1表现的是1995-2006年江苏省入境旅游接待人次和入境旅游外汇收入随时间的演变规律[2]。 由图1可以得到:从1995年江苏省入境旅游者的数量和入境旅游外汇收入均呈现直线上升趋势,其中2003年因受“非典”影响,入境旅游者人数和外汇收入增长幅度都有所下降,但仍然有小幅度上升,入境旅游人数增长024%,外汇收入增长777%。2003年江苏省入境旅游人数和外汇收入首次超越了福建,打破了自1995年一直处于第五位的局面,自2003年入境旅游人数和外汇收入仅次于广州、北京、上海稳居于第四位[3]。 (二)入境旅游市场结构 江苏省入境旅游结构日趋成熟,其市场结构日趋多元化。本文把中国入境旅游者分为外国人、港澳同胞和台湾同胞三种类型。十几年来,这三类旅游者构成比例变化很明显,外国人的比例不断上升,台湾同胞的比例不断下降,港澳同胞的比例没有太大的变化。1990年江苏省共接待入境旅游者7248万人次,其中, 外国人2357万人次,占3252%,台湾同胞4066万人次,占5610%,港澳同胞825万人次,占1138%;2006年江苏省共接待入境旅游者44519万人次,外国人31489万人次,占7037%,台湾同胞7859万人次,占1765%,港澳同胞5172万人次,占1162%。外国人占江苏省入境旅游接待总量的份额由1990年的3252%增长到了2006年的7037%,而台湾同胞所占份额由1990年的5610%下降到2006年的1765%,港澳同胞所占份额几乎持平,都保持在一个较低的份额。说明近十几年,江苏省入境旅游在国外市场开拓方面取得很大成绩,同时,也说明港澳台市场开发不够好,市场份额没有同比增长。需深入分析港澳台同胞的旅游消费偏好,推出其所需的旅游产品和项目,采取针对性营销策略,扩大港澳台同胞市场[4]。 (三)入境旅游者地区流向 旅游资源空间分布不均衡,会影响到旅游游者对目的地的选择。一般而言,入境旅游者所选择的旅游目的地多为区域内景区点密集,层次和知名度较高,吸引力大的目的地。此外,区域内基础设施的完善程度、接待能力、服务质量也会在很大程度上影响到游客对目的地的选择,从而使入境旅游者在省内空间分布上呈现差异[5]。对于江苏省而言,对境外旅游者吸引较大的旅游资源主要分布在南京、苏州、无锡三个城市。南京是省会城市,六朝古都,有着丰富的旅游资源和良好的经济条件,苏州、无锡紧邻上海,区位优势明显,同时“东方水城”苏州,三国影视基地无锡不仅资源丰富,而且基础设施建设完备,因此成为全省入境旅游的主要贡献者[6]。2002年江苏省共接待入境旅游者22263万人次,其中南京5613万人次,占2521%,苏州7377万人次,占3314%,无锡4228万人次,占1899%,三市共接待旅游者17219万人次,占全省入境旅游者的7734%;2006年江苏省全省共接待入境旅游者44519万人次,其中南京10092万人次,苏州13797万人次,无锡7131万人次,三市共接待入境旅游者31019万人次,占全省入境旅游者的6968%。 (一)入境旅游市场规模预测 对于实际问题中变量之间的关系可以用数学公式表示,但有时变量之间的关系不一定是确定的函数关系,而是一种模糊的相关关系,这里用曲线拟合来描述变量之间的相关关系。曲线拟合(curvefitting)是指选择适当的曲线类型来拟合观测数据,并用拟合的曲线方程分析两变量间的关系。本文运用时间序列模型中的曲线拟合法对入境旅游者人数与时间的关系进行预测[7]。考虑到由于不可抗力因素造成的2003年入境旅游人数的较大波动,本文舍去该点,依照样板资料,使用Excel软件,拟合曲线如图3,R2值为09993,说明达到极好的拟合效果,拟合方程为: y=01901x3-07524x2+1367x+61471(1) 该曲线较好拟合出入境旅游人数随时间的变化规律。根据入境旅游人数折线图弯曲程度以及在提高阶数时R2值是否有显著性的增加确定拟合曲线的阶数为3。根据该曲线对未来6年的旅游人数做出预测,从中可以得到江苏省入境旅游人数在未来的6年仍继续保持快速增长的势头,到2010年将达到86623万人次,比2006年的44519万人次几乎翻了一番。 (二)入境旅游外汇收入预测 由于旅游外汇收入的增长主要依赖于旅游人数的增加,因而二者之间具有强正相关关系,利用SPSS统计软件对二者进行相关分析得出二者的相关系数为0996,通过了显著性检验。一元线性回归模型适用于只有一个变量影响被预测对象,而且该变量与被预测对象呈线性关系,所以在进行江苏省入境旅游外汇收入预测,可以采用一元线性回归分析预测模型进行预测,建立的一元线性回归模型为 y=0068x-3072(2) 根据一元线性回归分析模型可以预测出江苏省未来六年的入境旅游外汇收入,到2010年江苏省入境旅游外汇收入将达到5583亿美元,比2006年的2787亿美元翻了一番,与上文预测的入境旅游人数增长速度相当。 参考文献: [1]国家旅游局.中国旅游年鉴[M].北京:中国旅游出版社,2005-2007. [2]吴泓,顾朝林,马荣华,徐晓勤.江苏省国内旅游结构特征研究[J].地理科学,2003,23(6):755-761 [3]国家统计局.中国统计年鉴[M].北京:中国统计出版社,1995-2007. [4]张蓓.我国入境旅游市场分析与策略建议[J].经济问题探索,2008(1):141-144. [5]张京夺,周跃云,李建香.湖南入境旅游发展现状及其对策分析[J].吉林广播电视大学学报,2007(3):80-84,97. [6]高超,陆玉麒.江苏省旅游经济空间差异研究[J].安徽农业科学,2006,34(24):6690-6691,6693. [7]周世国,齐祥来,张建民.1997年以来河南省入境旅游市场特征及其趋势分析[J].河南科学,2008,26(1):119-122.摘要：茶文化旅游是指茶业资源与旅游进行有机结合的一种旅游方式。茶文化雅俗共赏，具有广泛的社会性。无锡有着悠久的茶文化历史，具有开发茶文化资源的独特优势。深入挖掘无锡茶文化蕴涵，不断丰富无锡茶文化旅游产品，必将大大提升无锡市的旅游价值和观赏价值，从而促进无锡市经济的发展。 关键词：茶文化；旅游；开发 1 茶文化旅游资源具有的价值 (1)文化价值。茶文化特征较鲜明，有着丰富的茶史、茶掌故、茶传说，为现代人对茶文化研究留存了大量资料。 (2)经济和社会价值。茶文化旅游的一个先决条件是茶产业有着巨大的经济潜力。无锡的产茶有着悠久的历史。近年来杭州大力发展茶叶产业。茶文化资源的社会功能也日趋明显，主要表现在发扬传统美德、展示文化艺术、修生养性、陶冶情操，促进社会文明和进步以及推进经济贸易展示茶文化对提高人们生活质量，丰富文化生活的作用明显。 茶文化具有知识性、趣味性和康乐性，品尝名茶、茶具、茶点，观看茶俗茶艺，都给人一种美的享受。茶文化可以促进开放，推进国际文化交流。由于茶文化旅游本身就直接面向了市场，它所起到的龙头作用、关联带动作用等把茶旅线路、茶旅景点景观、茶品购买、茶食餐饮、茶会娱乐、茶旅住宿等项串连起来，形成文化旅游为核心的茶旅消费，丰富了旅游内容，有利于形成无锡茶文化旅游的良好环境与氛围。 2 无锡茶文化旅游资源的独特优势 2、1 无锡茶文化之茶区 无锡最大的茶区是宜兴茶区。宜兴茶区存在于得天独厚的自然环境。 地势：宜兴东南为浙江天目山支脉，西南为安徽黄山支脉，两山相接成圆屏，形成宜兴南部群山多见界，一般高度都不超过300米，形成了特殊的小区气候，特别是山界地形雨量较多。因此，鲜叶内有效成份——氨基酸含量较高，而氨基酸是形成茶叶鲜爽的主要物质，使制成绿茶的滋味特别鲜醇。 土壤：茶园土壤以夹有风化碎石为最好，有利于报水净土，而黄粘土为最差。宜兴茶区的土壤多为香灰土、乌沙土、红砾土或黄泥土。这些土壤酸性度较高，肥力稍高，耕作层的有机质含量约有1.04％—2.56％，并含有微量的氧化铁等，并且土壤疏松，结构良好，保水、保肥、保土性尚好。导致鲜叶原料的水溶物和叶绿素的含量略多，制成绿茶色翠味浓，经久耐泡，成为佳品。 植被：宜兴茶区有以马尾松和毛竹为主的针叶树和阔叶树的林带，形成了山地的“绿色长城”。这样就形成林区特有的小气候，即比无林区冬暖夏凉，夜雨多，风力小，日照弱。使茶树生长有适宜的环境，促进叶叶绿索和可溶性氮的形成，从而提高了绿茶的品质。 气候：宜兴东临太湖，茶山树林成荫，空气湿度较大。这样日光照射到茶区时被水汽折射成漫光，使茶叶的光合作用循序渐进，有利于氨基酸和咖啡碱的积累，并且鲜叶持嫩性较好。这样就使制成的绿茶形美味佳，视为珍品了。 2、2 无锡茶文化之茶水——无锡惠山泉 惠山泉，又名漪澜泉，位于无锡市锡惠公园内，为唐大历元年至十二年(公元766—777)无锡令敬澄所开凿。迄今已有一千二百多年历史；因茶圣陆羽曾亲品其昧，故又一名陆子泉。相传唐代陆羽评定了天下水品二十等，惠山泉被列为天下第二泉。随后，刘伯刍、张又新等唐代著名茶人又均推惠山泉为天下第二泉，所以人们也称它为“二泉”。 具有关化验资料显示，惠山泉水所含矿物质有钙、镁、碳酸盐等及微量氡气，表面张力大，水高出杯口数毫米而不溢，水质清澈透明而无任何有害物质，与世界卫生组织及美、日等国家的饮用水水质相比较，确系当今世界饮用水中之佼佼者。当然无锡茶文化中还有“茶具”，宜兴的紫砂壶在全国都有名的。 2、3 无锡茶文化之名茶 (1)无锡毫茶。无锡毫茶是20世纪70年代末研制成功的创新名茶，产于太湖之滨的无锡市郊。这里丘陵起伏，群山环抱，山上树木茂密，郁郁葱葱，山下太湖碧波荡漾，云雾弥漫。无锡毫茶品质特征：外形肥壮卷曲，身披茸毫，香高持久，滋味鲜醇，汤色绿而明亮，叶底嫩匀。 (2)太湖翠竹。太湖翠竹主要产地在无锡市八士镇山林茶果场、雪浪镇向阳林场、藕塘镇七一林场、张泾茶林场、茶桥东郊林场和无锡胡埭刘糖茶场。上述茶林场环境优雅，山脉秀丽，具有生态优势。太湖翠竹是20世纪80年代后期创作的名茶，最早是手工制作，1994 年引进多功能茶机机械加工。太湖翠竹品质特征：万型风格独特，扁似竹叶，色泽翠绿油润。内质滋味鲜醇，清香持久，汤色清澈明亮，叶底嫩绿匀整。 除了“无锡毫茶”和“太湖翠竹”这两只地产茶的“当家花旦”，发现在全国的名茶榜上还有“阳羡雪芽”、“竹海金茗”等无锡茶，这里不再一一介绍。 3 无锡茶文化旅游开发的意义 3、1 茶文化旅游顺应当代旅游趋势，倡导了健康生活 茶文化作为一种旅游资源，其开发符合当今旅游市场需求变化的潮流。茶文化本身是一种十分高雅的文化产品。作为旅游资源，其高层次性是很明显的。这种消费追求的是最大限度的精神上的满足和愉悦。茶又是健康饮品，具有较多的药用价值，是游客在旅游途中的最佳选择。因此，茶文化旅游资源的开发将牵引旅游业的发展更上一个档次。 3、2 弘扬祖国茶文化 茶文化旅游可让游人在美的享受与游的乐趣中，学习和体味中国文化的优秀传统，感受当代茶人庄晚芳先生提倡的“廉、美、和、敬”中国茶德，起到教育国人、促进茶文化复苏与繁荣，增强民族自豪感的作用。借“茶”之名，弘扬民族文化之实。在良好的宏观背景中。茶与文化的交融，实物与理念的结合，使茶文化成为无锡重点旅游文化资源之一。 3、3 利用茶文化旅游振兴茶产业。带动经济发展 通过茶文化旅游可以增加经济收入和外汇收入；提供就业机会，安排剩余劳动力；带动其他相关产业的发展；加强本地区与外地区的文化，促进地区文化的发展，增强人们的精神文明意识。 4 无锡茶文化旅游开发策略 4、1 政府的正确引导 政府的引导主要集中在：第一，茶文化旅游的宏观规划。组织专家论证发展方向和发展目标，进行茶文化旅游资源本底调查评价和市场分析。第二，政策倾斜；第三，资金支持。茶文化旅游的开发、运作需要的资金投入可以从政府财政投入、企业资金注入、社会集资、社会捐款等方式获得；第四，宣传促销。对外政府牵头以好客文化为标志大打茶文化旅游品牌。对内，要求从业人员学习茶文化，在行动上体现茶文化精神，营建和谐、健康的投资平台和极具吸引功能的旅游环境。政府的正确引导、宏观调控可以避免造成资源、资金、人力、市场的浪费。可以有效控制开发的数量和规模，避免盲目开发，以及开发中的无政府状态下市场混乱、恶性竞争、质量下降等造成的对旅游地形象的破坏。 4、2 挖掘无锡茶文化的内涵，不断丰富和完善茶文化旅游产品 茶文化内涵十分丰富，形式多样，旅游从业人员只有不断提高自己的素质，深入挖掘其文化蕴涵，才能不断丰富茶文化旅游产品，提高茶文化旅游产品。茶文化旅游形式多样，如可推出茶乡寻根访祖游、茶文化学习考察游、茶民俗风情游、茶保健游、茶乡生态游、茶节庆游、茶艺表演欣赏游、名优茶采尝游、茶具生产工艺游等其他形式的茶文化旅游。在做好市场细分的基础上，根据游客需求和偏好，不断调整和组合出令旅游者满意的旅游线路和产品。如青少年旅游者渴望冒险，追求刺激，求知欲强，可针对他们推出以山水生态游为主题的茶乡夏令营活动；对中老年旅游者，则应以休闲度假保健为主，为他们创造机会，体会茶文化所追求的淡泊心志、情景和谐的意境，让身心得到彻底放松；针对假日休闲旅游兴起以及人们对新茶喜爱，可选择距离适当的产茶区，组织“新茶采、尝、购”为主要内容的一日、二日游等。在培育新资源方面，可以将茶文化、茶旅游与茶产业有机结合，进行科学规划设计，开发新型旅游产品，由政府引导和协助一两家现有条件较好的茶馆，朝着精致和艺术化的方向发展，使旅游与茶文化良性互动，实现双赢。 4、3 从法律、法规、制度上建立健全无锡茶文化旅游健康发展的社会机制 无锡茶文化旅游开发中亟待整治和规范的是茶叶市场和旅游市场。提质增效是旅游市场普遍需要解决的问题。目前无锡的茶叶品种以“太湖白茶”、“太湖翠竹”、“无锡毫茶”、“碧螺春”等为主，茶叶市场良莠不齐，至今仍没有统一的国家标准，在无锡的茶叶批发市场、超市、百货商场、茶叶店、烟酒店，很容易看到真假难辨的地产名茶，经营秩序紊乱缺少规范。 由于无锡城区茶场的规模普遍较小。知名茶场出产的名茶都供不应求，不甘心以低价出售给经销商，将利润拱手让给他人。所以较有名气的茶场都采取直销模式，直销占正宗地产名茶销售总量的九成以上，宜兴地区的不少茶场也采取直销模式，这样就加剧了地产名茶销售竞争，受其影响，名茶价格被压低，茶场和茶叶经销商的利润都被压低。在利益驱动下，部分茶场还售卖假茶。目前，假冒地产名茶的行为已十分猖獗。而这种现象显然还没有引起足够的重视。有关部门对假茶的打击力度不够，而行业内部自律不够。 无锡名茶应向资源整合的方向发展，首先要搭建一个整合名茶资源的强力平台。有了这个平台，才可以对无锡名茶进行统一标识。标识的作用在于防伪。统一标识后，还要兼顾各家茶场的利益，给予相应的生产配额。这就需要各有关部门联合打假，不让假名茶有生存的机会。无锡名茶资源整合可以借鉴“安吉白茶”的模式。几年前，安吉的白茶品牌也比较杂乱，市场竞争无序，白茶价格也不高。资源整合后，“安吉白茶”使用统一的包装盒，每家茶场只能使用规定的包装盒，否则就被认定为假茶。只要做到引导有方、行业自律规范，无锡名茶也可以做响自己的品牌。茶市场作为无锡茶文化旅游开发过程中的重要市场，急需制定国家法律、地方法规以及强有力的行业规章制度来规范市场，以此正本清源，树立无锡品牌，多出产品、多出精品、多出名品。 参考文献 [1]田里，李常林，生态旅游[M]，天津：南开大学出版社，2004 [2]韦弗著，杨挂华，等译，生态旅游[M]，天津：南开大学出版社，2004 [3]张伟强，文化生态旅游发展中的矛盾及其克服[J]，思想战线，2004，(3) [4]刘修明，莽与荼文化基础知识[M]，北京：中国劳动社会保障出版社，2003 [5]程启坤，充分发挥茶文化的社会功能与作用口]，荼业通报，2000，(2) [6]沈国斐，杭州茶文化旅肄开发探索[J]，区域经济，2005，(10) [7]李维锦，萘文化旅游：一种新的文化生态旅游模式一以云南茶文化生态旅游为例[J]，学术探索，2007，(1)
