2012年同等学力工商管理真题及参考答案

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1、2012年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试资料整理来源：天津财经大学在职研究生，www.51xuewei.com，ysf.tjufe.edu.cn，022-28174183　　工商管理试卷　　1、本试卷满分100分。　　2、请考生务必将本人准考证号最后两位数字填写在本页右上角方框内。　　3、第一题、第二题的答案一律用2B铅笔填涂在指定的答题卡上，写在试卷上或答题纸上的答案一律无效。　　4、在答题卡上正确的填涂方法为在答案所代表的字母上划线，如[A][B][C][D]　　5、其它题一律用蓝色或黑色墨水笔在答题纸指定位置上按规定要求作

2、者，未做在指定位置上的答案一律无效。　　6、监考员收卷时，考生须配合监考员验收，并请监考员在准考证上签字(作为考生交卷的凭据)。否则，若发生答卷遗失。责任由考考生自负。　　一、单项选择题(每题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案)　　1.提出期望理论的著名管理学家是()　　A亚当斯B斯金纳C弗鲁姆D马斯洛　　2.有企业“宪法'之称的制度规范是()　　A管理制度B企业基本制度C个人行为规范D技术规范　　3下面哪个不属于企业资产的大类()　　A有形资产B无形资产C核心竞争力D组织能力　　4产业组织模式(I/O模型)揭示了()　　A企业

3、内部条件对企业战略的决策性影响B外部环境对企业战略的决策性影响　　C政策，法规对企业战略的决策性影响D科学技术对企业战略的决策性影响　　5针对个体消费者的促销工具不包括()　　A以旧换新B折价券C合作广告D竞争　　6以高价格，低促销费用的形式经营，以求得更多的利润，被称为()　　A快速掠取策略B缓慢掠取策略C缓慢参透策略D缓慢参透策略　　7反向定价属于()　　A目标定价法B需求导向定价法C成本导向定价法D竞争导向定价法　　8下列各项财务指标中，反映盈利能力的指标是()　　A现金净流量率B应收账款周转率C利息周转倍数D销售净利率　　9下列各项因素引

4、起的风险属于系统性风险的是——。　　A货币政策变化引起的风险B公司经营决策失误引起的风险　　C公司投资失败引起的风险D公司在法律诉讼中败诉引起的风险　　10.赞成公司采用低股利支付率股利政策的理论是——。　　A代理成本说B税收差别理论C一鸟在手理论D信号假说理论二、多项选择题(每题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案)　　11.管理过程流派一直致力于研究和说明()。　　A.管理的职能B.如何行使管理职能　　C.组织和管理的基础D.管理研究中的方法论E.管理的经验　　12.资源的不可模仿性有以下哪些形式()。A.物理上独特

5、B.具有路径依赖性　C.因果关系清晰D.具有经济制约性E.容易获得　　13.有形产品包括()。　　A.包装B.品牌C.售后服务D.信贷E.式样　　14.股份公司进行股票回购的动机有()。　　A.分配公司的超额现金B.改善公司的资本结构　　C.提高公司筹资能力D.提高公司股票价格E.进行股票投资，以获得投资收益　　三、名词解释(每题3分，共12分)　　1.正式组织　　2.并购战略　　3.大市场营销　　4.净现值　　四、简答题(每题7分，共28分)　　1、简答制度化管理的优越性。《学苑教育工商模拟试卷1》单选2题　　2、简述消费者决策的过程。　　3、

6、简述平衡计分卡的局限性。　　4、简述股份公司股利政策的类型及含义。　　五、论述题(每题11分，共22分)　　1、论述管理人员的素质。　　2、论述影响分销渠道设计的因素。六、案例分析题(每题10分，共20分)　　案例一：　　以当当网、卓越亚马逊、京东商城为首的图书网购价格战，对整个图书市场造成巨大冲击。北京各大书店竞相开展了线上业务，目前看这些企业开展的线上业务与当当网等主力图书的竞争还有差距，不过这也不失为实体书店摸索新经营模式的一种方式。　　2010年中国B2C网上零售市场规模突破1000亿元大关，达到1040亿元，环比增长373%。B2C的巨

7、大规模也让网购图书的市场份额迅猛增长。各商家都看到了网购对于图书销售的重要性，实体书店有些按捺不住。目前看来，包括新华书店在内的北京各大实体书店，其旗下业务与网上书店相比，表现得不尽如人意。从开店成本来看，实体店比起网上书店来毫无优势可言。实体书店要承担更多的支出，如人力成本、门店租金、水电费、管理费用、税收等费用。这些成本的增加导致实体店净利润越来越微薄。大多数实体书店的线上业务优势也不明显，图书折扣最低为7.5折，与当当网、卓越亚马逊等网站存在圈套差距。如某实体书店在自己网站上打出“全网最低价”的标语，但经记者对比后发现，当当网、卓越亚马逊、

8、京东商城三家网站的书价均低于该站标出的

9、“全网最低价”。　　据了解，普通图书的成本一般不超过定价的4折，出版社批发给一级代理商的价格通常