包装设计调研报告

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1、包装礼盒调研报告调查目的：通过对金帝的市场调查，对金帝的包装进行更完美的改造调查地点：家乐福调查对象：超市工作人员以及网络查询调查范围：有关巧克力的一系列商品调查要点：金帝和相关产品的市场情况调查时间：2013.12.05前言：现有同类产品种类：国内有德芙，金帝，徐福记，金丝猴，吉百利，费列罗，金莎，怡浓，慕纱。国外瑞士莲(1845年比利时/第一块入口即能融化qkl)GUYLIAN吉利莲(比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌)费列罗(FERREROROCHER开始于1946年意大利，跨国集团)马克西姆(MAXINM"S法国,世界品牌,十佳世界巧克力品

2、牌)DUCD'O迪克多(比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)建达缤纷乐(意大利KINDERBUENQ,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)DCOSLE多利是(比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)M&M's巧克力(于1941年西班牙,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)BELGIAN白丽人(比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)TOFFKFEE乐飞飞(德国最大的巧克力生产商,世界品牌,十佳世界巧克力品牌)中国知名(著名)世界巧克力品牌名单(2010)：含十佳世界巧克力品牌+好时Hersheys，m&m's，瑞士莲-Lindt，吉百利，Storckriesen

3、太妃巧克力，RITTERSPORT运动排块,日本Meltykiss明治雪吻，LOACKER意大利莱家，MOOMICNCANDY日本木铭新，MORCNAGA日本森永，COTED'OR比利时克特多金象，澳大利亚PATON'S巧克力，奥地利莫扎特(mozart)巧克力，西班牙帕斯卡布丁巧克力(Pascualchocolatepudding)，意大利巴拉荻和米兰诺(Baratti&Milano)，瑞典Marabou，英国梅费尔的本狄克斯(BendicksofMayfair)，法国德菲丝，Asbach，Feodora，Sarotti，Heilemann一． 

4、   调研简介1． 调查原因及背景时下，当问及青年人在表达爱意、展示友情首选的方式是什么时，许多人会不约而同地说是巧克力。这种作为倍受年轻人欢迎的舶来品，不论在爱意浓浓的情人节还是在充满感思之情的母亲节以及在朋友的生日Party上，巧克力都已经成为集高雅情调、喜庆欢乐、温馨浪漫于一身的代名词了。那么到底是巧克力的哪一点如此吸引人呢？对此，我专门做了一次小型的市场调研。2．调研目的及内容（1） 了解巧克力的包装及产品特质对于消费着的影响。（2） 了解巧克力市场主要品牌的包装特色及与同类商品的比较。（3）了解消费群体的主要特征。（4） 调查金帝巧克力的

5、市场定位。（5） 调查金帝巧克力的档次定位及价格定位。二．摘要本次调查我们所选择的对象是金帝巧克力，调查地点选择的是包头主要的两家超市，即王府井超市及华联超市。通过调查发现，产品的包装对于消费者有着重要的影响，同时产品在推广时一定要把消费人群定位准确，应该考虑到消费者的年龄结构，生活特征，消费水平等。当然，对于竞争对手更不能忽视，营销策略以及广告策略都要做到知己知彼。三． 调查方法      由于经费与时间的限制，我们采取的调查方法是实地考察法。通过对主要调查对象的分析总结得出必要的结果，同时与同类商品进行比较。四． 调研结果与分析      我们

6、之所以选择金帝巧克力作为调研对象是因为在众多的巧克力品牌中，金帝可谓独树一帜，其纯正的的口味，多变的包装造型，经典的广告语（金帝巧克力，只给最爱的人），让许多人都过目难忘，意犹味尽。  1．金帝巧克力的知名度由瑞士CHOCOLAT  LECONTE  S.A特许，深圳金帝食品有限公司生产的金帝巧克力在国内市场上有着较高的知名度和良好的信誉度。这无疑与其优质的产品，充满活力的包装构思，时尚化个性化的定位有着密不可分的联系。2． 金帝巧克力的市场基本情况目前，中国巧克力市场已经由导入期过度到成熟期，并且呈现出两大特点：〈1〉行业集中度高，市场出现寡头垄

7、断状态，如以金帝、德芙、吉百利、金丝猴、费列罗为代表的品牌占领了市场的大部分份额。〈2〉进口品牌营销势头强劲，国产品牌地位不高，很大一部分都是中外合资的企业。金帝巧克力在我们所调查的超市中能够占到60%的份额，这个比重应该说可以看出其市场竞争力是比较强的，并且我们也发现，对于金帝巧克力超市也衷爱有嘉，单独开辟了专卖货架，还提供了供顾客免费品尝的服务，这无疑都无形的使金帝巧克力在消费者心中树立了良好的形象。金帝巧克力也在不断地开拓与创新，并适时地采取了一系列整合营销策略，演绎了一场精彩的市场反击战。因为金帝看到了市场的光明前景，首先，鲜明的市场定位已

8、经使其获得了极为红火的发展空间。金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这样一个极富人情味的广告语，并且正日益深入人心