瓶装矿泉水市场调查报告

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1、关于瓶装水市场调查的调研报告小组成员：周宇陈晓婷彭永健肖则正12调查报告……………………………………………………（1-15）（一）调查对象的基本情况……………………………………31.性别比例情况………………………………………………32.职业状况说明………………………………………………3（二）瓶装水消费分析说明…………………………………（4-11）1.解渴常喝的饮料……………………………………………42.每月消费瓶装水数量………………………………………53.选购550ml瓶装水价位……………………………………54.经常选

2、购瓶装水地点………………………………………65.是否会固定某一品牌瓶装水………………………………66.所喜爱瓶装水的品牌………………………………………77.一般通过什么渠道了解某一品牌的瓶装水………………78.选购某一品牌瓶装水的原因………………………………89.是否会关注保质期…………………………………………810.怎样处理用过的瓶装水瓶…………………………………911.对饮用瓶装水好处的了解…………………………………912.最注重瓶装水包装那些方面………………………………1013.意见与建议汇总…………………………

3、…………………10（三）瓶装水市场调查总结…………………………………（11）1.瓶装水市场需求及消费者行为……………………………112.影响消费者购买因素………………………………………11121.消费者的购买习惯…………………………………………11（四）瓶装水市场的调查意见……………………………………12瓶装水市场调查报告通过3天问卷走访调查，共设计样本数120份，回收有效问卷100份。总结大众消费者对瓶装水消费的主要呈现以下的特点：一、调查对象的基本情况u性别比例情况男女6040u职业状况说明二、瓶装水消费状况分析说

4、明a)解渴常喝饮料12a)每月消费瓶装水数量从以上图可以看出，76%的男性和69%的女性消费者在口渴时会选择饮用瓶装水解渴，每月消费10瓶瓶装水以上的不同人群消费者都达到了70%、82%、39%、55%；分析：在对于瓶装水的消费上男女的差别性消费不是很大，不同的人群对待瓶装水消费的需求还是有着相当大的区别，其中学生和公司职员是主要的消费群体，需求量巨大；由此可知绝大部分消费者对瓶装水的需求是很大的，所以瓶装水的相当重的市场份额，商家在瓶装水的市场是再可以进行扩大投资的。b)选购550ml瓶装水价位12调查数据显示：40

5、%学生、35%公司员工、48%退休员工和37%其他的消费者会选择1.5元以下的550ML瓶装水，32%学生、43%公司职员、36%退休员工、46%其他的消费者选择1.5-2元，24%、12%、14%、15%选择2.0-3.0元，剩下一小部分选择了3.0元以上的瓶装水；可见消费者普遍可以接受的瓶装水价位都不高，所以商家在进行定价时，一定要考虑到消费者价位接受能力。a)经常选择购买瓶装水地点通过统计汇总之后，其中超市与所占的比重最大达到了44.3%，其次是便利店也达到了36.8%，路边摊点12.5%，剩下的汇总到其他6.4

6、%；分析：超市和便利店是消费者主要选购的场所，商家应注重加大在这方面的市场份额的占有。b)是否会固定某一瓶装水品牌12从上图可以看出，消费者认为会固定某一品牌的份额只占占了28%和18%，而78%和84%的消费者认为自己是不会固定在某一品牌上分析：只有少数的消费者认为自己会固定在某一品牌上，而大多数消费者一般都不会固定某一品牌上，所以说明消费者针对瓶装水的消费性都比较随机，这就给新品牌的瓶装水进入市场提供了机会。a)所喜欢瓶装水的品牌关于500毫升—600毫升各瓶装水的对比表品牌康师傅润田统一冰露娃哈哈农夫山泉其他比例

7、（%）15%18%15%12%14%20%6%从上表中，消费者喜爱的瓶装水品牌，农夫山泉占20%，润田18%康师傅15%，其他也占有不少的比重，可见并没有哪个品牌在自己的领域内处于垄断地位，市场是一种群雄并起的现状，这为新的饮料产品的进入提供了机遇，也说明各大品牌都不能掉以轻心，品牌间的竞争及激烈又十分复杂。b)一般通过什么渠道了解某一品牌的瓶装水12从上图可以看出，消费者受广告影响的份额占了48%，他人推荐14%，商店促销28%，其他18%分析：大多数消费者一般都会或多或少受到受到广告的影响，这是多数瓶装水企业对广告

8、投入大量精力并且乐此不疲达到的效果，而且有一部分消费者在选择品牌瓶装水时受到商店促销的影响较大，这说明促销的方式对于部分消费者对饮料的选择的有较重要的作用，这是很值得关注的。a)选购某一瓶装水的原因从上图中，消费者选购瓶装水的原因中，其中价格占22%，水质44%，外观2%，信任20%，他人推荐2%,其他10%；可见决定消费者选购某