2017-2022年中国广播广告市场运营态势报告 (目录).doc

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4、com/research/201704/517258.html报告目录：  广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。  智研咨询发布的《2017-2022年中国广播广告市场运营态势与发展前景分析报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的

5、权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！  智研咨询是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。第1

6、章：广告行业发展综述1.1广告行业概述1.1.1广告的定义1.1.2广告的分类（1）根据传播媒介分类（2）根据广告目的分类（3）根据广告传播范围分类（4）根据广告传播对象分类1.1.3广告的特点与本质（1）广告的特点（2）广告的本质1.1.4广告行业的地位及作用（1）广告业在国民经济中的地位（2）广告业对商业的影响（3）广告业对消费者的影响（4）广告业对大众传媒的影响1.2广告行业产业链分析1.2.1广告行业产业链结构分析（1）广告产业链介绍（2）广告产业链结构分析1.2.2广告行业产业链分析（1）广

7、告公司（2）广告主（3）媒体1.3报告研究单位与研究方法1.3.1研究单位介绍1.3.2研究方法概述第2章：广告行业发展环境分析2.1行业管理规范2.1.1行业监管部门2.1.2行业相关法律2.1.3行业相关标准2.2经济环境分析2.2.1工业经济增长2.2.2社会消费品零售总额增长2.3消费环境分析2.3.1居民可支配收入2.3.2居民消费结构分析2.3.3居民消费信心分析第3章：中国广告行业市场研究与机遇3.1中国广告行业市场分析3.1.1广告行业市场状况概述（1）综合情况（2）各媒体广告市场状况

8、（3）消费者媒体接触行为3.1.2广告行业市场规模分析（1）广告业经营状况（2）媒体广告经营情况（3）广告公司经营情况（4）省市广告经营情况3.1.3广告行业市场竞争分析（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争（3）广告公司区域市场之间的竞争分析3.2中国广告业的挑战与机遇3.2.1广告行业发展的挑战（1）广告对受众传播效果趋于弱化（2）广告在媒介盈利模式中地位下降（3）网络弊端成广告安全传播的威胁3.2.2广告行业发展的