米其林plc轮胎中国上市公关方案

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1、米其林PLC轮胎中国上市公关方案伟达公关2009年1月12日北京目录贵方观点重述我们的研究公关策略主题和核心信息传播规划公关事件预算时间安排团队构成贵方观点重述贵方观点重述活动上市媒体发布，大约120家媒体对公关公司的要求创新性地设计上市媒体发布事件应用有效的、创新性的传播工具执行互动的传播项目媒体应对:普通类、汽车类、行业类和生活类事件管理&协调供应商媒体材料(Q&A,介绍手册,新闻夹)媒体跟进和项目报告危机预警和应对措施米其林将要推出新PLC轮胎来强化它在豪华-舒适市场上的地位。新PLC将来会代替现在在中国市场上最为畅销的EnergyMXV8轮

2、胎。使得米其林PLC的上市具有最大限度的冲击力向受众清楚传递产品的特殊卖点信息通过此次上市，提升米其林的品牌价值推进消费者的购买倾向品牌建设米其林品牌米其林PLC公关目标我们的研究和分析2008年公关事件于5月25日在上海发起为期一个月“轮胎检测服务”，在全国范围内教育人们如何安全驾驶发起中国版的全球公关活动，主题为“使你的车变绿”，教育驾驶者使他们的车如何更环保，从而减少对环境的负面影响在上海召开会议，声明将其子品牌的”TURANZA”用中文命名为“泰然者”，瞄准豪华-舒适市场。Economicandenvironmentalfriendlyfl

3、agshipmodelB250waslaunchedofficiallyonOctober.经济环保型“旗舰产品B250”十月份正式上市。你的竞争对手已经做了哪些工作？（普利司通）2008年公关事件固特异安全大使---“领航者”飞艇在深圳开始它的第二次的旅行，然后发起“提升安全驾驶意识活动”，和数百万车主共同促进安全驾驶意识。同中国汽车工程师协会合作，于1月31日发起“道路安全活动”。固特异提供免费的轮胎检查服务。固特异发表声明称它已经成为上海通用的首批绿色供应商之一，并且和上海通用、其他的供应商和客户联手发起了“驶向绿色”的绿色环保战略新轮胎上市

4、组织了一场媒体沙龙，介绍产品“EagleF1Asymmetric”，特别是其最新的“活性转弯抓地力技术”你的竞争对手已经做了哪些工作？（固特异）固特异（中国）----网络活动Website:http://www.feiting365.com/Blog:http://www.feiting365.com/blog.php固特异飞艇活动：报名者需要参加一个网络小游戏,并且回答为什么喜欢这项活动，就有机会登上固特异飞艇浏览城市风光。这个网站同时还张贴了很多影像和并开设了一个博客，记录这个跨越不同城市的公关活动的进程。米其林做了什么？2007年，米其林在柏

5、林、纽约、巴黎和上海树立计量仪表，显示从1992年以来燃料节省和二氧化碳排放减少情况。2008年12月，米其林被”Staffer”(员工）杂志和”Mercer”人力资源咨询公司评为前50家具备最佳工作环境的公司之一。2008年4月北京车展上，米其林启动了“2008安全体验之旅”。随后，一系列主题活动在上海、沈阳等地展开，教育公众认识到轮胎对安全驾驶的重要性。米其林绿色计量网站，突出了必比登先生（轮胎人）和绿色理念。http://www.michelin-green-meter.com/main.php?cLang=en2009年汽车市场和政府政策一

6、瞥1.面对一个下滑的汽车市场，汽车厂商们把“为大众市场设计”和“绿色汽车”定为2009的发展趋势。具有可以回收利用的车体，或者具有节省能量的轮胎将会是绿色汽车的另一吸引人的地方。低排量和节省能源的车型将在2009年大行其道。对豪华-舒适型轿车的需求将会相应下降，所以针对这豪华-舒适市场的轮胎需求量也会面临减少的局面。中国政府将会采取类似于“欧洲排放标准”的十分严格的环保政策，从长期来应对环境问题。2.政府致力于建设一个节省资源和环保型的社会，例如努力提高企业社会责任意识和公众的环保意识。t汽车市场全球金融危机在2009年将持续，并且会对汽车市场造成

7、负面影响。和汽车产业相关的公司为了在中国市场生存和维持市场份额将面临更加残酷的竞争。针对环境问题关注的增加和更为严格的标准政府米其林被认为是一个受欢迎的、有着良好声誉的品牌。媒体对米其林的观点媒体对环境和轮胎的看法媒体通常认为轮胎的回收利用对环境是有益的媒体最为关注的是产品性能和功能潜在的危险1.2007年2月，上海米其林勇士轮胎有限公司，因为延迟遵守国家相关规定，再次被国家环保总局批评，这使得媒体的关注点转向米其林的当地合作伙伴。2.因为成本负担增加，米其林在2008年初对其产品提价。由于原材料的成本已经被大幅降低，此举可能招致媒体对其价格调整的

8、关注。3.由于这款产品将带来的所谓“真正绿色效果”在短时间内还很难显现，媒体可能会对其产生质疑。核心发现米其林的可以节省能