某鞋业有限公司可行性分析报告

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1、一、中国运动鞋行业的背影分析和探讨二、XX（中国）有限公司优势可行性分析三、XX（中国）有限公司市场营销方案四、XX（中国）有限公司发展战略远景25一、中国运动鞋行业的背影分析和探讨二、XX（中国）有限公司优势可行性分析三、XX（中国）有限公司市场营销方案四、XX（中国）有限公司发展战略远景25第一篇中国运动鞋行业的背影分析和探讨近几十年来，随着经济、科技全球化进程的加快，特别是在世界性产业结构调整中，我国凭借自身充足的劳动力、丰富的物质资源和优惠的引资政策，成功地接收了境外品牌在制鞋技术、设备、资金等方面的转移，使我国运动鞋制造业实现了跨越式的发展。如今，阿迪达斯、耐克、锐步、彪马、

2、美津浓、纽巴伦、茵宝等一大批世界制鞋业顶级品牌相继在中国落户。其中，阿迪达斯在华签约厂40多个，耐克有120多个，美津浓的运动鞋90%产自中国。运动鞋生产企业有1.6万多家，预计到20110年，国内运动鞋市场将达70亿美元。在约有21亿双运动鞋容量的国际市场上，50%以上的产品标有“MADEINCHINA”。我国生产的运动鞋除极大地满足着本国市场需求外，还为世界体育、休闲运动的蓬勃开展，提供了质优价廉、丰富多彩的物质产品。2007年中国运动鞋业再次得到了长足的发展：产量又创新高，质量不断提升，品牌创建取得了突破性的进展。然而我国生产的运动鞋中，有一半以上是为国际品牌代加工的。而观察国内

3、市场，国际知名品牌耐克、阿迪达斯等在高端市场上占有垄断性份额。国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。　一、我国运动鞋市场前景广阔　　随着我国人民生活水平的提高和体育事业的发展，运动鞋这匹黑马迅速地冲入我国人民的体育、休闲生活，并成为与国际统计方式接轨的运动器材、运动服装、运动鞋三大系列体育用品中的支柱产品。在计划经济年代，我国运动鞋以硫化鞋为主，冷粘鞋属刚刚起步，标准化程度很低，生产设备简陋，在行业内占有

4、极小的份额。改革开放后，我国运动鞋的生产研制从上海、天津等地迅速地向珠三角和长三角地区聚集，形成了以福建、广东、浙江、山东、江苏等省为代表的产业集群。目前具有一定规模的运动鞋生产企业有几百家，生产线拥有量约为1000－1500条，年设计生产能力约为8亿到10亿双；年销售超过100025万双的企业约十家，年销售在几十万至几百万双的企业有近百家。近年来，我国不断增长的运动鞋市场容量约为5亿至9亿双，预计2010年后可增至18亿双。运动鞋作为运动休闲用品，因其轻便、舒适、大方而备受现代人的青睐，在西方发达国家市场十分活跃。其中具有绅士风度美称的英国，除个别正式场合外，有80%的人穿运动鞋，在

5、香港国际机场的百人抽样调查中，有70%－80%的人穿运动鞋。世界运动鞋市场每年以25%的速度增长，预计到2010年，世界运动鞋市场将达到24亿双。目前我国人均运动鞋拥有量为0.4双，距美国人均4.3双、欧洲3.7双、日本4.4双相差甚远。我国有13亿人口，有30%以上的体育人口，有几千万专职和兼职的运动员和体育工作者，有两亿多规模的青少年忠诚消费群体，加之我国政府正在推行的“青少年阳光工程”、“农民健身工程”和“全民健身运动”，以及现代人迈开双腿走向大自然的郊游、远足、慢跑、快走、越野、登山等健康意识的增强，一定会再度激活运动鞋这片潜力巨大的消费市场。　二、2010年中国运动鞋产业持续

6、升温　　“运动鞋以及其他和运动相关的时尚服装都有着巨大的市场。尤其是国内品牌相对低廉的价格，让众多国内消费者也能问津，因此它们和在中国市场上已经很受追捧的奢侈品相比，也丝毫不落下风。”瑞土信贷在7月25日发布的研究报告中这样说道。随着奥运热在中国逐渐升温，体育用品产业也在吸引着越来越多的来自资本市场的注意力。除了奥运经济之外，中国居民生活方式的改变也给了体育用品越来越大的增长空间。对于年轻人来说，穿着运动鞋品牌越来越时尚了。瑞士信贷专门提到了在许多中国的中小学，校方特地把校服设计为运动休闲服装，表明运动休闲产品正在成为年轻人消费的重要组成部分。对于运动鞋品牌的消费集中在15岁到25岁的

7、人群中，这部分年龄段的消费者人口众多，而且他们有着一定的消费能力，直接支持着体育产品的继续增长。瑞士信贷认为在未来几年，体育用品将继续保持着良好的成长性，其零售总额在2007年和2008年将分别完成15.2％和14.7％的增长。同时中国居民越来越强的消费能力，也将让体育产品有着更好的定价能力。根据体育用品咨询公司ZOU的研究，中国体育用品行业将维持每年23％的增长速度。但是瑞士信贷认为这个数字还是过于谨慎，因为如果按照ZOU的预测增长率，到20