爱丽斯特元宵欢乐嘉年华活动策划

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1、骄傲爱丽斯特·元宵欢乐嘉年华PR方案及活动执行案2009.1.5“公关第一广告第二”-----------美国当代营销大师阿尔·里斯市场营销始于公关关系广告则是公关关系的延续而公关活动永远是第一选择载体营销的最终目的就是销售,对于爱丽斯特2009年元宵节的营销活动来说,做什么样的活动,如何来做活动,什么样的活动效果才能为后期销售工作更好的服务,成为我们此次活动公关的重点.做什么样活动怎么样来做活动会有什么效果做什么样活动做什么样的活动是由我们所要实现的营销目的所决定!我们对爱丽斯特第一感觉:一个璀璨的城市版图，高度的人居文明，巅峰标准的欧洲古典豪宅新城市核心的核心，辉映城市的光芒，引领城

2、市的新标杆定义一个城市与时代的高度标准打造一个华侨温暖的归宿一个新贵阶层的梦想一枚新型发展城市的勋章……………….关健词(KEYWORDS)梦想和欢乐家庭和亲情尊享与精彩古典与回归以亲情感觉心灵以欢乐体会卓越以精彩感悟人生活动调性(STYLE)爱丽斯特缺少一个让所有业主,准业主,潜在客户都能参加大型活动;青田县不大,目标群体集中,口碑传播重要,大型活动能为接下来的销售积累潜在客户；元宵佳节在青田是人群相对集中的时候，利用元宵作为切入点打响新年中新一轮冲击；如何通过活动来进一步奠定高端品质、人文亲情的楼盘基调；是公关活动主要目的;活动背景(BACKGROUND)受全球金融风暴影响,地产形势

3、扑朔迷离,开发商想完成销售目标,公关活动必不可少;活动形式(FORM)根据以上分析,我们可以大致框出我们所要活动的内容,如下:形式:爱丽斯特元宵欢乐嘉年华暨2009爱丽斯特客户联谊会欢乐嘉年华内容包括:游园区:互动游戏,游艺部分业主联谊会内容包括:互动表演:节目表演,节目互动,舞台游戏等等地点:爱丽斯特楼盘现场把欢乐嘉年华活动现场与场现楼盘有机的结合起来,把整个爱丽斯特装扮成一个欢乐的海洋,让人们在舒心愉快的感觉中感受爱丽斯特的品质与人文关怀.活动主题（TOPIC）暨2009年爱丽斯特客户联欢会释义:精彩生活:展现爱丽斯特的设计理念,生活方式，归属的幸福等;从尊享角度展现在古典之城生活的

4、荣誉卓越人生:展现加入到爱丽斯特以后,人生将会有更多的惊喜改变和与众不同.从长远发展角度展现楼盘赋于的更多深层次的东西爱丽斯特元宵欢乐嘉年华活动名称爱丽斯特元宵欢乐嘉年华暨2008年爱丽斯特客户联谊会活动日程2009年2月8日白天9:00-11:00下午:12:30-4:302009年2月9日(元宵节）白天9:00-11:00下午:12:30-4:30活动场地1.楼盘现场直行通入口左侧欢乐嘉年华区2.草坪空地节目表演区3.篷房休息区具体详见执行方案参加对象全体业主，准业主，潜在业主活动内容嘉宾休息区欢乐游园嘉年华-游园-游戏卡片-计分和礼品-互动及其它问答抽奖热舞表演小丑表演欢乐闹元宵-

5、花灯展-猜灯谜-舞龙-趣味体育游戏活动框架(STRUCTURE)详见具体执行方案怎么做此次活动如何最大限度吸引客户群体是活动的目的;如何根据活动场地,参与人数,内容设定来进行最为合理的组合,是做好此次活动的关键.活动宣传(SPREAD)活动前期硬性广告宣传以当地广播电视、报纸媒体为主，在前1周进行滚动宣传以当地街道广告牌和公共交通上做宣传海报，启动抢票活动在活动开始前3天，商业街头发放DM宣传册(建议在青田首届房产展示会上发放)整体宣传方式模式，参加嘉年华，获心动大奖为口号。楼盘销售中心在活动开始前联系嘉宾(爱丽斯特预定签约业主)，确定到场人数（根据发放票数）。活动期间宣传在活动中，动用

6、当地媒体，对活动进行跟踪报道。邀请市县重要房产媒体到爱丽斯特现场做直击报道。活动后期巩固在嘉年华活动结束后，由房产公司继续开展有针对性的房产公关活动，主要针对意向客户和潜在客户，并做出相应的宣传。参与方式(JOINNING)为了嘉年华充满趣味性和活动有序进行，竞技积分类活动需凭嘉年华票进场（有获奖品机会），其他活动可以自由进场参与（有获纪念奖机会）。活动用票分二类：普通票——适用一般人群（未认购客户和社会人群）尊贵VIP票——适用已认购客户和邀请嘉宾获票方式：1.在媒体中启动“抢票”活动，客户可在“抢票”活动开始后到售楼中心领取（每人限领2张）。2.销售中心联系以往登记客户（未认购）给予

7、保留票（每人限领2张）。3.主办方发放爱丽斯特业主每人10张尊贵VIP票。取票方式：1.业主的VIP票采用领取或邮寄方式，以确保落实到业主手。2.登记客户和普通市民采用到销售中心取票的方式3.在热线电话抢票活动中获票者，凭登记信息到销售中心领票。4.公众“抢票”如有剩余票可在活动当天择机发放，同时活动也安排有备用票，视情况也在活动日择机发放或在游戏节目中给予奖励之用。注：总票数控制在6500张，其中业主和嘉宾共1500张，公众和登记