青海藏业整合品牌战略提案

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1、青海藏业整合品牌战略提案青海藏业TibetEnterprises(Qinghai)整合品牌战略提案BrandStrategyPlanningBIRTHIDEA博思堂广告一、青海藏业整合品牌战略第一阶段：品牌建立阶段时间：27><0<01.5--2<0<01.8结点：胡萝卜项目启动品牌目标：企业品牌建立第二阶段：品牌价值阶段时间：2<0<01.6-2<0<03.1<0结点：地块整体启动品牌目标：多元化利润支持第三阶段：调整攻击阶段时间：2<0<03.1<0-2<0<04.1<0结点：青海藏业上市品牌目标：资金/项目重组青海藏

2、业品牌战略BIRTHIDEA博思堂广告二、第一阶段品牌战略战术1战术3战术5战术7新闻发布会路牌动线控制项目落成典礼西北大开发借势战术2战术4战术6奠基典礼新闻造势中国高交会青海藏业在西宁品牌知名度建立BIRTHIDEA博思堂广告第一阶段品牌战略原则：◆充分利用胡萝卜汁项目的大资金量投入所引发的政府关注力，借政府力量和形象，充分建立青海藏业在社众心目中的实力信赖感；◆充分利用胡萝卜汁项目启动的热点题材，通过媒介与户外形象全面建立青海藏业在西宁的品牌高知名度；◆充分利用西部大开发的百年难遇的契机，成为西宁的代言人，从而成为全

3、国关于西部开发和区域经济的代表，扩大青海藏业在西部地区及全国的知名度；◆得百姓者得天下，充分关注老百姓的生活，尽可能建立公益性的亲和形象口碑，产生良好的品牌支持力；◆充分控制媒体，不间断（适度）地对青海藏业进行相关新闻报道，让社会的关注点一直保持不变；BIRTHIDEA博思堂广告战术1、新闻发布会时间：◆2<0<01年5月21日上午9:45-1<0:45地点：◆青海宾馆宴会厅邀请人员：◆省、市政府领导◆相关上级公司◆各大媒体记者◆相关合作公司新闻发布会目的：青海藏业正式进入青海市场的标志发布会程序：9:45嘉宾签到1<0:

4、<0<0-1<0:<05司仪（青海电视台）宣布新闻发布会开始，并介绍到会嘉宾1<0:<05-1<0:15青海藏业白总致词1<0:15-1<0:25省市领导致辞1<0:25-1<0:45青海藏业介绍胡萝卜项目11:<0<0-12:<0<0参加奠基仪式12:<0<0答谢酒会新闻配合：◆各媒介单位在一周内的相关新闻头版报道新闻发布会执行职责计划准备工作完成时间职责责任人1、活动细化5月8日博思堂负责：1、细化方案（待反馈意见）2、邀请函及确认5月1<0日设计；5月12日制作2、设计/印刷品制作3、发言嘉宾通知5月15日3、会场督

5、导4、楼体祝贺条幅5月19日5、礼仪小姐迎宾青海藏业负责：1、方案反馈6、宴会厅前展示牌设计5月15日；制作5月19日2、共同细化7、签名册3、协调执行8、手袋发放设计5月12日；制作5月19日9、宣传册发放设计5月12日；制作5月19日礼仪公司负责：1、现场布置（制作）1<0、主席台座次牌2、礼仪方面准备11、到地块车辆安排12、车辆彩装布置BIRTHIDEA博思堂广告战术2、奠基仪式1、威风锣鼓42、气球533、彩旗24、奠基仪式形象墙86175、奠基石6、鞭炮7、青海藏业路牌8、胡萝卜项目形象牌奠基仪式程序：1<0:

6、<0<0-11:<0<0威风锣鼓11:<0<0嘉宾到现场11:1<0-11:15主持人宣布奠基仪式开始，并介绍来宾；11:15-11:25省市领导致辞11:25-11:3<0青海藏业主持剪裁11:3<0-11:4<0领导揭幕及奠基仪式11:4<0锣鼓、鞭炮齐鸣11:4<0返会青海宾馆参加答谢酒会注：详细执行计划及人员分工待反馈后细化战术3、路牌动线控制青海藏业品牌形象1、玉树路地块前◆项目地块性标志2、玉树路与城市中心交汇◆在最繁华地带建立品牌形象3、即将建成广场（随广场启动）◆控制唯一的都市活动中心4、机场（第二步启动）

7、◆控制主要外界高层面人群动线品牌动线控制策略：1、全面建立青海藏业在西宁及外界的优秀企业形象；2、全新的形象，迅速形成社众的关注热点；3、品牌形象每半年调整一次，根据企业经营范围及发展状况不断形成新的关注诉求点，不断赋予企业的内涵；BIRTHIDEA博思堂广告战术4、新闻造势新闻造势核心点控制主流媒体1、西宁日报2、西宁电视台3、青海电视台聚焦社会的热点1、第一次高潮：新闻发布会及奠基仪式2、第二次高潮：落成典礼3、第三次高潮：地块规划新闻发布会不断形成社众关注力1、每个月2次新闻露面新闻造势策略：1、一定要控制主流媒介记

8、者，让其不断跟随我们的发展，推波助澜；2、一定要建立亲和性，主要强调对西宁、对西宁老百姓有什么好处；3、一定不能完全停止新闻见报率，否则在老百姓心理中会有昙花一现的感觉；BIRTHIDEA博思堂广告战术5、落成典礼1、锣鼓2、典礼背景版23、气球+条幅54、厂牌（或升旗仪式）3415、员工落成典礼程序9