《市场营销》辅导资料带答案

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1、《市场营销》辅导资料A型题：1市场营销学的母学科是：A经济学2交换的发生必须具备的条件是D以上都必须具备3企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是：A市场增长率与相对市场占有率4以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是：D最终用户细分5微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和：D公众6市场营销管理所要考察的市场可归纳为：B．消费者市场和组织市场7在短期内，企业要实现利润最大化，必须让价格B．大于边际成本8“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”，这是市场营

2、销系统中（）的主要工作任务？B．市场营销情报系统9对市场需求大小的表述方法正确的是D．以上三种都正确10日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个D产品系列11香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于：A市场改良12用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属于新产品开发过程中的：A产品概念试验13如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么：A．甲和乙产品是替代性商品14随着产量的增加，企业平均固定成本：D不断下降15经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全

3、。这种经营方式有可能是：A专用品商店16AIO（测量消费者生活态度尺度）指的是：C．消费者的欲望、兴趣、需要17企业常用的四种促销工具是：A广告、人员推销、销售促进、宣传18企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商，批发商又积极将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为：A推式策略19在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为展露的：A送达率20销售促进总成本Pc、管理成本Ac、诱因成本Ic、预期售出数量Qe三者之间正确的关系是A．Pc=（Ac+Ic）Qe21市场营销学的研究对象是：C．以满足消费者需求为中心的企

4、业市场营销活动及其规律性22在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比B．关系市场营销更强调顾客忠诚度23企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是：B．行业吸引力与企业业务力量24各种保护消费者权益组织、环境保护组织等，均属于企业微观环境中的：A市民行动公众25、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？B消费者个性26市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的：D．辅助商27组织市场主要包括：D．产业市场、中间商市场和政府市场28“通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估

5、等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务C市场营销研究系统29市场需求是：C．一个函数30某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是：C．3231产品生命周期指的是D产品的市场寿命32一个新产品投放市场的初步市场营销战略报告书应包括D以上内容都应包括33确定促销组合需考虑的首要因素是：B．促销目标34假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于B1535如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小

6、，它将B．提高价格，增加收益36经纪人与商人批发商的最大区别在于A不取得商品所有权37确定促销组合的实质是B确定促销预算在各促销工具间的合理分配38经由特定媒体的展露所产生的定性价值称为展露的：C影响39某企业品牌在促销前的市场占有率是6%，促销期间上升为10%，促销一结束就下跌至5%，过了一段时间后又回升至7%。根据推测，该品牌在促销一结束时市场占有率下跌至5%的原因可能是C消费者因存货过多正在消费40把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”，造成因果倒置的广告预算方法是：B销售百分比法41市场营销理论诞生于20世纪初的A美国42市场包含三个主要因素，以下

7、哪种因素不包含在内？D．价格43相对市场占有率是指A本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比44产品销售的时间系列，可以分成趋势、周期、季节和不确定事件四个组成部分。其中（）是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。B．不确定事件45以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是B．心理细分46市场营销学对市场划分的依据是D购买者及购买目的47家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于A首要群体48“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益”，这是市场营销系统中（）的主要工作

8、任务D．市场营销分析系统