上海好记星电子学习机的营销策划毕业论文

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1、本科生毕业论文题目上海好记星电子学习机的营销策划学院专业市场营销班级姓名学号指导教师职称20xx年x月xx日大学教务处制目录摘要11上海好记星数码科技有限公司基本情况32电子学习机市场环境分析33好记星企业SWOT分析43.1好记星优势分析43.1.1市场占有率43.1.2研发能力与技术优势53.1.3渠道建设优势53.1.4售后服务优势53.2劣势分析63.3市场机会分析63.4存在威胁分析64好记星营销战略74.1重新进行市场细分74.2重新确定目标市场84.3重新进行市场定位84.4实施差异化营销战略85好记星营销策略85.1进行产品的创新研发95.2做

2、好品牌提升95.3进行广告宣传和节日促销95.4售后服务116结论11参考文献12谢辞13上海好记星电子学习机的营销策划xx指导老师：xxx摘要：在电子类学习产品竞争更为激烈的今天，营销策划在企业营销活动中扮演了越来越重要的角色，好的营销策划是企业的翅膀可以帮助企业走的更远飞得更高。本文首先介绍了好记星企业的基本背景情况，再对电子学习机的行业环境及好记星企业内部优势、劣势、机会与威胁进行分析，并针对分析结果做了战略和策略的营销策划，及企划活动的安排。最后对好记星的营销策划进行了总结。关键词：营销策划；学习机；市场；消费者13ShanghaiOzingDigit

3、alTechnologyCo.,LTD,ElectronicLearningProductMarketingPlanningxxxTutor：xxxxxxAbstract:Inelectronicslearningproductsmorecompetitivetoday,marketingplanningintheenterpriseareplayingamoreandmoreimportantrole,goodmarketingplanningistheenterprisewingscanhelpenterprisestogofartherflyhigher

4、.Thispaperfirstlyintroducesthebasicbackgroundenterprisegoodmemoryofelectroniclearningmachine,thentheindustryenvironmentandozingenterpriseinternalstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsforanalysisareanalyzed,andthetacticsandstrategiesmarketingplanning,andplanactivityarrangements

5、.Finallythemarketingplanningforozingaresummarized.Keywords:MarketingPlan;ElectronicLearningProduct;Market;Consumer13每位家长都希望孩子有个更好的前程，在这种背景下电子学习机应运而生。好记星学习机作为集词典与学习功能为一体的电子学习机很好满足了消费者的需求，但在同类产品日益增加，市场竞争日趋激烈的今天，产品的销售不只是做做广告宣传就可以的，为此，对于好记星学习机产品的营销策划是非常必要的。1上海好记星数码科技有限公司基本情况上海好记星数码科技有限公

6、司成立于2003年12月，由橡果国际与北京背背佳科技发展有限公司联合组建。现阶段主要经营产品为好记星电子学习机系列。　　1998年6月橡果国际公司成立，主要从事个人消费品的开发和市场推广。自进入中国市场以来，凭借自身实力和高效运作系统，经过多年努力，形成以新产品开发为主导，以电话营销为基础，传统渠道为依托，集科、工、贸于一体的新型企业。北京背背佳成立于1997年10月,主要从事青少年健康用品的开发、生产销售，先后开发生产了背背佳矫姿带、书包、护眼灯等系列产品，在创造5亿元销售佳绩的同时，缔造了“背背佳”这家喻户晓的品牌，品牌价值高达2.68亿元。上海好记星数码

7、科技有限公司自组建以来，大力引进科研人才组成强大研发队伍，依托专家、科研院校及海外科技中心等外脑形成高端研发群。先后开发出好记星词王、听说王等系列英语掌上电脑，“单词王”独创“五维立体记忆法”。好记星从2003年5月问世，不到半年就取得销售30万台、销售额突破2亿元的惊人业绩。这惊人成绩的背后，好记星曾经的营销策划功不可没。但随着时间的发展，营销策划也要随着环境的变化而改变。2电子学习机市场环境分析纵观ELP市场在中国发展的7年，从电子学习机行业2003年开始快速兴起，经过了2004年市场培育，2005年迅速成为众商家争夺的“朝阳产业”。进入2006年，该行业

8、市场在缺少监督与标准的前提下，部分厂商