新闻媒体如何策划“无偿献血”活动

《新闻媒体如何策划“无偿献血”活动》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新闻媒体如何策划“无偿献血”活动暨南大学新闻与传播学院董天策框架我国无偿献血与媒体宣传的现状新闻媒体如何策划组织无偿献血活动注重常态性的无偿献血报道与宣传一、我国无偿献血与媒体宣传的现状在一个相当长的时期，我国的医疗临床用血主要靠个体供血支撑，公民提供血液后可以获取一定报酬，余华小说《许三观卖血记》曾对“个体供血”有过细腻的描写。义务献血制度是从1978年开始的，政府向机关、企事业单位分配献血指标，下达献血任务，给予献血者一定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大的问题，“血头”私下组织大量贫困者冒名顶替，在各单位完成献血任务，赚取营养补助费，导致血液质量下降，传染病

2、时有发生。无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行，目前我国正从义务献血、无偿献血并存的状态，向完全无偿献血过渡，无偿献血占采集临床用血比例由1998年的22％上升到2005年的95.5％，其中自愿无偿献血比例由1998年的5.5％上升到去年的84.7％。国家推行义务献血制度以来，通过舆论工具进行宣传以及变相通过行政手段组织献血等方式，的确募集到了大量的血液。一、我国无偿献血与媒体宣传的现状但在义务献血的过程中出现了诸多的问题，表现在：献血行为本身的行政手段干预，影响公众献血的积极性。献血人群的分布还不合理，学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织，“当

3、仁不让”地成为献血的主力，而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群，这么多年来所占比例一直微乎其微，造成了献血人群的结构性失衡，使献血出现“淡季”和“旺季”之分。如何改善目前的献血现状成为一个难题，解决这个难题需要全社会的努力，而作为社会舆论引导者的新闻媒体在其中也扮演着十分重要的作用。一、我国无偿献血与媒体宣传的现状但是，媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在：无偿献血报道不多不深，消息类报道居多正面宣传与说教型报道居多缺乏特别的“无偿献血”活动策划与组织献血报道没能形成积极的舆论引导和广泛的社会影响力，导致公众对“无偿献血”的误解与冷漠一、

4、我国无偿献血与媒体宣传的现状今天，我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些新方法，策划组织“无偿献血”活动，进行有效的献血宣传报道，以此充分调动社会公众无偿献血的积极性。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(一)利用传统媒体与新媒体的合力作用,策划设计“无偿献血”公益活动(二)调动各类媒体采用联动式报道策划，取得轰动性的传播效果(三)注重报道方式的策划，注重科学理念的传播和典型人物报道的感化(四)注重对一些奖励性信息的宣传(五)通过明星、公众人物的宣传，利用“明星效应”带动公众积参加无偿献血二、新闻媒体如何策划无偿献血活动通过四

5、个案例来提供示范与启示：“网络宣传献血捐髓全国行”活动奥运献血活动“腾讯献血日”网友献血活动上海“献血抽奖”以解“血荒”(一)，充分利用传统媒体与新媒体的合力作用，来策划设计“无偿献血”公益活动，及时而广泛告知公众，提高公众参与率与支持度。传统的做法：通过纸质媒体的新闻报道来策划“无偿献血”活动2008年奥运会举办前期，北京晚报《北京血库缺Rh稀有血型卫生部门呼吁献血备奥运》发出献血呼吁，报道Rh阴性血型在我国非常稀缺。奥运会期间，多是突发公共卫生事件需要输血，外国友人因外伤、手术等需要输血时，外地调血难以依赖。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动卫生部门希望在奥运会来临时

6、储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”，呼吁广大市民踊跃参加，以备外国运动员受伤或发生意外急用。许多报社都转载了这一报道，活动得到了很好的相应。随着媒体技术的迅猛发展，网络媒体新闻策划也逐渐受到青睐，利用网络的传播范围广和影响力大的特点，通过网络来策划公益活动，可以更有效的呼吁公众投身献血的行动中。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动今年10月，为了纪念《中华人民共和国献血法》、《上海市献血条例》实施十周年，腾讯，决定将每年10月的最后一个星期日定为“腾讯献血日”，并发布了通过激情洋溢的宣传词，利用情感的力量感染网友参加到献血行列。QQ群发出官方宣传词：2008年是不平凡的一年，

7、我们经历了太多太多，2月肆虐的雪灾，阻隔了多少人回家的脚步，破灭了多少人团圆的心愿，512四川大地震，多少幸福被抢夺，多少生活在一瞬间被埋没，这一切都深深牵动13亿颗心，然而我们并没有被吓倒也不会被吓倒，让我们携起手来，一起点燃爱与希望吧！！！！！！二、新闻媒体如何策划无偿献血活动组织者们激情洋溢的宣誓词在官网一经发布，便引来数千名网友在线报名，多是QQ用户，在各城市QQ群中报名。10.26日北京、上海以及成都等在内的20个大中型城市进行了“腾讯献血日”的活动，全国数千网友同步加入了献血队伍。这些参加无偿献血的网友，大部分年龄在20岁到3