猎豹 飞腾新上市研究 报价050623

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1、BladXXXFm:何穗良–URCTo:刘燕华电通集团东派（广州）广告有限公司研究项目合同ResearchProjectContractURC项目代号:05072Q猎豹飞腾新市场上市研究甲方：电通集团东派（广州）广告有限公司地址：广州市天河体育西路123号新创举大厦13楼电话：（86-20）38219038传真:客户联络人：刘燕华电子邮箱：chinasoso@163.com乙方：广州市致联市场研究有限公司地址：中国广州市越秀区广仁路1-7号广仁大厦17楼电话：020-83355470-246传真：020+862083355466邮政编码:510030联络

2、人：何穗良/WilliamHo根据甲乙双方协商，双方就《猎豹飞腾新市场上市研究》达成一致如下：[研究背景]-2003年底，猎豹飞腾4×4在几乎没有竞争对手的情况下上市，但是后来并没有带来惊喜，销售状况不是很理想；在竞争品牌陆续登陆并大量宣传之时，飞腾却默默无闻…-2005年10月，为了改善现状，长丰决定对车型进行改进，推出猎豹飞腾4×2，并降低价格。如何在消费者和公众面前，制定一个全新的产品定位和推广策略将成为关键-为了更好的对产品概念进行重新定位，我们需要在飞腾4X2车型上市之前，通过对消费者的调研，总结出更合适的品牌定位和推广策略[研究目的]-了解消

3、费特征与行为态度，确定飞腾的目标消费者，以及飞腾目标消费者的价值观-研究飞腾与竞争对手的品牌形象和消费者对各产品的评价，从而寻找飞腾4×2切入市场的障碍点与机会点，有利于飞腾在市场上树立全新的形象[研究内容]-4-UNITEDRESEARCHCHINALTD.-飞腾现有用户/潜在用户的主要生活习惯、生活态度、价值观、家庭情况、工作情况、收入情况-飞腾现有用户：-购买飞腾前考虑的因素，获得信息的渠道-购买飞腾的原因、最重要的原因（详细追问：车型、价格、产品形象、产品宣传/推广、驾驶者形象等方面）-参与决策的人员-猎豹飞腾与主要竞争对手的对比-购买猎豹飞腾的

4、地点/渠道-驾驶飞腾后的满意程度-对飞腾满意的方面和不满意的方面/需要改进的地方-飞腾的潜在用户：-未来想购买汽车的原因-购买汽车前考虑的因素（详细追问：车型、价格、产品形象、产品宣传/推广、驾驶者形象等方面）-获得汽车信息的渠道-对猎豹飞腾的认识与评价-猎豹飞腾与主要竞争对手的对比-购买猎豹飞腾的可能性及其原因-对猎豹飞腾新产品概念的评价-对猎豹飞腾新产品的评价[研究要求]调研地点：北京、上海、广州、深圳；分组情况：每个城市2个组，每组8个人；-第一组：购买飞腾的现有用户；-第二组：未来一年打算购买15-20万之间的SUV潜在用户（长城赛弗、特拉卡、欧

5、蓝德、飞腾），年龄在25-40岁的男性，家庭年收入在20万元以上客户要求的进度-6月23日提交调研计划、报价；-6月27日确定公司；-7月18日前完成所有工作，提交报告；-[URC建议的研究进度]东派（广州）广告有限公司应能在2005年1月7日前签署本合同并以传真的形式传递URC（020-83355466），URC将在2005年7月26日前完成研究项目。（若URC无法在6月23日前无法收到客户草签后的传真，调研进度则需顺延。）[执行要求与时间安排]-4-UNITEDRESEARCHCHINALTD.URC将负责以下工作：-客户确认研究项目2005年6月-

6、23日-URC设计并提供FGD大纲6月-24-28日-客户确认访问大纲6月29日前-约人6月24-30日-座谈会访问7月1-12日-提交访问小结7月17日-提交笔录、录音（通过E-MAIL提交笔录）7月18日-提交访问分析报告7月26日[甲方责任:]1、甲方要求乙方在1月中旬开展该项研究，若因甲方因素致使乙方无法如期完成工作，则工期顺延。2、甲方需及时审批必要的资料（如深访大纲），并对调查过程进行严格的监控。VI.乙方责任:1、乙方按照经甲方同意的调查方案，在保证质量的基础上，按时完成。2、乙方须对研究获取的资料保密，不得以任何形式公开本项调查的资料。V

7、III、研究费用:人民币12,000X8=人民币96,000-设计座谈会大纲-约请深访的被访者（包括礼金）-主持访问/提供访问场地-结果分析URC项目总监/项目经理前往北京、上海、广州、深圳四地的旅差费用4,200X3=人民币12,600元-合计人民币壹拾万零捌千陆佰元正元付款条件:甲方签署本合同后(项目开始前)先行支付总费用50%,在项目完成并且分析报告经甲方确认后10天内支付余下的50%.乙方收款帐户资料:开户名称:广州市致联市场研究有限公司银行名称:广州中国银行广大路办事处银行帐号:850800390308091001争议解决方法:因本合同而发生的

8、任何争议均应通过友好协商加以解决。如果在任何一方向。另一方发出争议通知书之日后3