姆斯壮地板开业庆典策划方案

《姆斯壮地板开业庆典策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？全球品牌全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。为中国建立高品质地板的标准十年内成为中国木地板的绝对领导者阿姆斯壮成为家喻户晓的品牌环保认证全球品牌全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。环保认证产品品质我们的观点：一次开业庆典所承载的意义绝不仅仅是一种浮于表面的仪式，它代表着一个品牌以怎样的方

2、式、怎样的深度触动消费者的心灵……我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化品牌特质，通过公关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。解决的方向：阿姆斯壮是谁？全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。唯一获得theGiffordPinchotAward的木地板公司。全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。源自美国的，具有美国气质的地板品牌。……全球一线木地板品牌阿姆斯壮是谁？阿姆斯壮是德国坚弗ECO标志（环保、意识、有机产

3、品）的唯一认证厂商特有晶面立方技术超强耐磨德国原产进口的国内独有的120米/分钟HOMAG高速……全球标准的品质保证阿姆斯壮是谁？中国百姓消费得起的价格阿姆斯壮在美国：占美国地板37%销售份额的高端地板品牌。近150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由民主文明的美国式生活及美国精神。阿姆斯壮是谁？源自美国百五十年悠久历史全球品牌信誉+国际标准品质+中档消费价格+传承美国文明=源自美国的高端地板品牌阿姆斯壮的角色定位？源自美国，代表美国式生活如何借助开业庆典的整合传播体系将阿姆斯壮的品牌内涵有效传递给目

4、标客户，从而吸引其关注、认购阿姆斯壮产品是本案策划的主要任务。品牌推广策略：造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。传播主题：全美第一木地板品牌——阿姆斯壮登陆沈城PART1：　造势传播理念：以告知性的硬广开篇，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前期的铺垫，吸引消费者的关注。传播方式：以品牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同时为

5、开业庆典活动积累品牌资产。媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、LED、出租车屏造势期媒体推广2341报纸LED电视电台品牌植入合作，“报时广告”栏目头提醒选择大型家居卖场户外的LED显示屏进行品牌露出，并以倒计时方式进行开业关注提醒品牌形象推广，选择晚报类报纸《华商晨报》及地方报纸品牌植入合作，“天气预报”静板，企业品牌展示品牌推广策略：造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮

6、的品牌延展。PART２：　借势我们将通过２种活动表现形式，将阿姆斯壮的登陆展线的淋漓尽致，使消费者以最快的速度达到品牌的认知，并形成购买。————新闻发布会—————开业庆典全球地材典范悠享美式生活——阿姆斯壮门店开业新闻发布会活动主题新闻发布会活动要素活动时间：2010年7月23日活动地点：沈阳皇朝万豪酒店（暂定）参与人数：300-400人参与人员：阿姆斯壮相关领导沈阳市家装协会领导房地产开发商代表、装饰企业代表相关媒体记者新闻发布会活动流程9：30-10：00来宾签到10：00-10：05主持人讲

7、解10：05-10：10阿姆斯壮领导演讲10：10-10：15主持人转场10：15-10：20沈阳装饰协会领导讲话10：20-10：25主持人转场10：25-10：35现场签约10：35-10：40主持人转场10：40-10：50现场签约10：50-11：05主持人转场，11：05-11：15创意美式生活家居设计大赛启动仪式11：15-11：30答记者问记者采访11：30来宾退场领取纪念品——置景——会场外指示牌：引导消费者进入主场区。地　帖：补充指示牌的作用。——置景——会场内背景板：展示活动主题，

8、起到品牌概念引导的作用。来宾签到环节签到桌宝蓝色台布，摆放花篮一盆，签到金笔两支。胸花若干，竖条摆放，礼仪小姐为来宾佩戴。签到板用阿姆斯壮地板做成签到板，外围用相框装裱，并放在画架上。来宾在签到地板上签名留念。签到礼仪礼仪形象：气质优雅、高贵礼仪着装：白色套装晚礼服礼仪方位：会场入口签到处阿姆斯壮刘XX赵XX阿姆斯壮领导演讲主持人讲解领导致辞环节现场签约环节阿姆斯壮地板与沈阳装饰前十名企业签订战略合作书阿姆斯壮地板与沈阳房地产公司签订样板间地板展示战略合