微博营销的现状与发展趋势

《微博营销的现状与发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、上海交通大学夜大学毕业论文微博营销的现状与发展趋势微博营销的现状与发展趋势摘要随着科技的迅猛发展，网络开始逐渐被越来越多的人所接受。微博，一种基于现代科技的网络新技术，它利用现代科技的强力支撑，正在开始风靡全球。在国内，2009年微博开始红遍全国，有人甚至称2010年为微博元年，出现了许多标志性的事件，微博现在已经成为了许多企业新的营销工具。网络微博是一种在网络上发布企业商品信息，可以和网友进行实时沟通的一种现代化的科技平台。微博的特有属性决定了它可以在企业营销上获得成功。本文主要研究了微博营销的一些基本概念，深入分析了当前微博营销在国内外的发展历程，微

2、博营销的优点和缺点，同时分析了当前微博营销策略，并预测了微博营销的未来发展趋势。关键词：微博，微博营销，营销策略，发展趋势ii上海交通大学夜大学毕业论文微博营销的现状与发展趋势目录1绪论11.1研究的意义与目的11.2研究的范围11.3应解决的主要问题12微博营销的概述22.1微博与微博营销的定义22.2微博与微博营销的特性22.3中国微博的发展概况33微博营销的现状53.1微博营销面临的机遇53.1.1微博用户高速增长53.1.2微博门户竞争加剧53.1.3微博平台逐步开放63.2微博营销面临的风险73.2.1政策法规风险73.2.2危机公关风险73.

3、2.3企业安全风险73.3微博营销的优势与劣势73.3.1微博营销的优势73.3.2微博营销的劣势84微博营销的策略104.1微博营销风险的应对策略104.1.1设立微博监管机制104.1.2制定危机公关对策104.1.3加强微博安全管理104.2微博营销劣势的应对策略104.2.1借助微博营销平台加快营销的步伐104.2.2结合其他营销方式扩大营销受众面104.2.3设计有效的微博营销效果评估方法115微博营销的发展趋势125.1微博营销与搜索引擎的整合125.2微博营销与电子商务的整合125.3微博营销与即时通信的整合125.4微博营销与社会化网络的

4、整合126结论14参考文献15谢辞16ii上海交通大学夜大学毕业论文微博营销的现状与发展趋势1绪论微博，一种基于现代科技的新生力量，正在悄然改变世界。微博是一种不同于新闻媒体的另一种交流工具，它比新闻媒体更直接，更快速、更贴近群众，加之微博的特有属性。因此，微博成为目前许多知名企业公司进行网络营销的首选。在国外，以Twitter为首的微博网站越来越受到商家的追捧，随着其经济价值的显现，越来越多的商业公司开始发展微博营销，微博已经成为很多企业新的营销工具。在中国，包括政府部门在内的几乎所有的网站均开通了微博，其中最有名的是四大新闻门户网站：新浪微博、腾讯微

5、博、搜狐微博和网易微博。在微博的众多用户中，媒体和媒体人是最积极的用户群体之一，且拥有较多的粉丝群。这些粉丝经常关注媒体的微博内容，在这种高关注度下，使得微博具备了品牌营销的条件和可能。《凡客诚品》对于微博探索就是其中一个成功利用微博进行品牌营销的例子。目前己经有很多企业意识到了微博平台的重要性，并开始尝试开展一些微博营销活动。1.1研究的意义与目的中国的微博经济刚刚起步，尚属一片蓝海。能否抓住这一次的机会，在这片蓝海中开疆辟土，是传统媒体甚至包括网络媒体的另一次挑战。在这个时候，总结微博的特性，并加以利用分析媒体营销的特点、所采用的策略和运作模式，所面

6、对的不仅是过去，更是未来，所指向的不仅是理论研究，更是在实际中的应用。1.2研究的范围本文主要研究的对象是国内相关企业的微博营销策略，深入研究了网络微博的发展变化过程，详细说明了网络微博的特有属性以及微博在当今网络市场的地位；同时还介绍了微博营销的概念以及微博营销的特点、优势及劣势，介绍了当今大多数公司的微博营销策略与手段，最后对微博营销的发展趋势进行预测。1.3应解决的主要问题了解微博起源和中国微博的发展概况，总结微博及微博营销所具有的特性。分析微博营销面临的机遇和风险，以及优势与劣势，针对风险和劣势探索微博营销策略，最后对微博营销的未来发展方向提出建

7、设性意见。第16页共18页上海交通大学夜大学毕业论文微博营销的现状与发展趋势1绪论微博，一种基于现代科技的新生力量，正在悄然改变世界。微博是一种不同于新闻媒体的另一种交流工具，它比新闻媒体更直接，更快速、更贴近群众，加之微博的特有属性。因此，微博成为目前许多知名企业公司进行网络营销的首选。在国外，以Twitter为首的微博网站越来越受到商家的追捧，随着其经济价值的显现，越来越多的商业公司开始发展微博营销，微博已经成为很多企业新的营销工具。在中国，包括政府部门在内的几乎所有的网站均开通了微博，其中最有名的是四大新闻门户网站：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博和网

8、易微博。在微博的众多用户中，媒体和媒体人是最积极的用户群体之一，且拥有较多的粉丝