网上试衣间策划方案.doc

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1、策划报告市场营销策划书创业策划报告公司“试衣宝”网络技术有限公司策划小组何斌夏瑶瑶谢甘甘朱雨希梁贺所在系外语系专业班级英营09指导教师蒋国萍日期2011年4月15日17策划报告CONTENTS背景分析…………………………(3)目标市场分析……………………(3)市场定位…………………………(4)产品介绍…………………………(4)SWOT分析………………………(5)产品策略…………………………(7)促销手段…………………………(7)价格策略………………………....(10)总预算与部门划分………………(10

2、)盈利预测………………………….(12)17策划报告“试衣宝”网络公司创建策划方案一、网络试衣间当前背景分析（3D试衣间）如今在网上买衣服就像隔着一层捅不破的窗户纸，网购衣物的时候，不管用户怎么睁大眼睛，也看不到穿上的效果。调查报告显示，有93%的买家在网上购买的衣物，等拿到货时才发现颜色或者材质尺寸和原来看到的不一致，或者不合适，这是让购买者最为头疼的事了，有了3D试衣间再也不用为了虚拟衣物的效果和现实中的巨大反差而感到头疼和无奈了。而3D试衣间能解决以上所有问题。且比实体店试衣更快的速度。网上试衣间

3、的出现，使用户在网上只要输入腰围、胸围、身高等一系列数据，3D试衣间的出现可以使用户最大程度的感受到穿到真人身上的感觉。“隔山买老牛”的劣势就不复存在。二、目标市场分析—消费者群体调查报告显示，如今，网购衣物的消费者除了因为价格便宜之外，同时也是因为由于逛街时间不充裕，3D试衣间也可以为购买者提供很大帮助，既省时又省力，对于上班族来说是非常实用的，可以节省很多时间，免去了逛街的疲劳和费时。很明显作为网上试衣间，我们的目标市场定为一些针对于卖年轻人，白领工作衣服的网店。有一定的规模和发展潜力,对象可以选定

4、一些经营规模较大，管理系统化程度高、有较强经济实力的国际17策划报告专卖店如，耐克、阿迪达斯、GXG、杰克琼斯、衣恋、艾格、泰迪熊淘宝旗舰店等。通常购买这些产品的消费者消费能力高，据调查报告显示，女性网购的用户远远多于男性。所以我们要在一定程度上加大对女性衣服专卖店的投入。如衣恋、艾格、basichouse、拉夏贝尔、贝拉维拉、粉红玛丽等，同时问卷调查报告显示网购消费者在18-25岁范围的年轻人占了47%。所以也可以针对性的将“网上换衣间”植入到一些国内知名品牌尤其是一些年轻人喜欢且市场占有率较高品牌如

5、，美特斯邦威、班尼路、森马、以纯等。由于这些品牌本身市场占有率就很高，在对方盈利的同时也增加了我公司的收入。在打入市场初期先排除一些零散的商家，因为他们的衣服杂乱，款式参差不齐，再加上经济实力本身就不足，品牌效应等在目前看来都不适合合作。一、市场定位在市场定位方面，我们定位低端，价格功能，能够让所用的消费者都用的起。属于购物平台辅助软件。二、产品介绍这是一种能够让顾客试尽所有衣服的网上试衣间的软件，“网上3D试衣间”类似于网络上曾经流行的“美女换装游戏”，也类似与QQ秀上人物换装。由于我们请到了国内优秀

6、软件设计师，她所开发的“网上试衣间”，顾客先在各类超市便利店，通过手持式的三维扫描仪对自身形体进行扫描，形成顾客自己的虚拟三维影像。使用这个三维建模，点击事先做好的三维服装，17策划报告穿上衣服之后的效果就像是消费者本人穿的效果一样，点击人物还可以360°的旋转，买家可以全方位观看试衣后的效果。或者让模特儿走近几步，就像穿在自己身上一样！既简单方便还增加了趣味性和可操作性。同时此功能还能将衣服穿上以后在另一家网店，寻找搭配的衣服，打破了传统实体店购物无法跨店试穿的瓶颈。此外，此软件还能够自动匹配用户最合

7、适的尺寸。3D试衣间在现阶段可以解决平面虚拟试衣现在无法逾越问题如：试衣参考价值不大；图片失真度高；模特费用成本高昂；平面试衣、平面模特无法准确传神的表现出衣服原来的样子；始终和真人试衣有很大的差距。一、SWOT分析如今市面上最为流行的是平面模特，但是据报告显示，目前平面模特还存在很大的问题。3D试衣间比起眼下比较火热的平面试衣间有着本质的区别。改变传统平面试衣间给人感觉换衣服像贴上去一样，很生硬，实际参考价值不大。毕竟是图片硬贴到虚拟人物上的，无论技术多么先进，也摆脱不了失真度。平面试衣间都是事先由模

8、特试穿的。浏览者选择商品后，无法让模特儿转身，或者让模特儿走近几步，不能像穿在自己身上一样。并且，人有高矮胖瘦之分，即使有再多的模特也无法满足数量如此庞大的消费者。而且，相同的衣服，不同的颜色和款式，都要由模特试穿一遍，无疑加大了服务器的负担和产品开发的成本。所以，买家必须拥有自己的一个“模特”17策划报告。很显然，3D试衣间做到了，在同一件衣服上只需制作一个建模，大小款式只要缩放、灌色即可。平面试衣间所存在的最大问题也随之迎刃而解。3D试