“如何面对媒体”比赛课件

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1、如何面对媒体王一、导言二、认识媒体三、面对媒体1、面对媒体的态度2、突发事件的媒体应对策略四、媒体应对－－技巧篇如何面对媒体一、导言媒体与政府官员“形影不离”媒体让政府官员“爱恨交加”－－媒体是把双刃剑“雪中送炭，锦上添花”“忙中添乱，雪上加霜”思考题：媒体对于政府官员究竟意味着什么？案例讨论他们引咎辞职的原因是什么？2003年夏，SARS肆虐中国，原国家卫生部长、北京市长相继辞职。2005年底，吉林化工厂爆炸引发松花江污染，原国家环保总局局长辞职。结论：不只是贪污腐败、失职渎职能够结束一个人的政治生命，不懂媒体、不善应对舆论，也能够带来严重后果。当代中国的新闻、舆论，已经不光是媒体的事了

2、，它正在演变成为现实的政治和公共管理。提高应对媒体的能力，成为我们迫切的任务。导言叶皓：中共南京市委常委、市委宣传部长，南京大学政府新闻学研究所名誉所长，南京大学特聘教授，研究生导师。二、认识媒体1、什么是媒体？（1）媒体的概念：媒体就是一切社会信息以公开扩散的手段和载体。通常是指报纸、广播、电视、因特网等大众传播媒介。[据统计：我国有报纸2000多份、期刊9000多种、电视台363座，电视频道2000多个，电台308座、广播频率2064套、因特网网民超过4亿。]（2）媒体的社会功能：报道新闻、提供资讯、引导舆论、教育大众、提供娱乐。（3）用新视角认识媒体社会转型凸显了媒体在公共管理中的作

3、用发展模式的转型要求媒体成为构建和谐社会的促进者执政党的建设提出了新闻执政的要求网络时代向传统的新闻管理方式提出了挑战信息社会带来了媒体时代西方新闻观念的影响不容忽视传媒成为主要产业、国家实力的标志（4）我国的媒体定位党、政府和人民的喉舌社会信息传播的主要渠道公众民意的反映知识、文化、价值观的大学校政府公共管理的资源工具社会监督的哨兵老百姓的娱乐场所2、媒体与政府的关系商业化的管理体制（美国）“第四种权力”公营管理体制（欧洲国家如英国BBC、日本NHK）公营私营并存体制（如英国、日本）(日本《朝日新闻》、《读卖新闻》等就是商业化的媒体)党管媒体（中国）认识媒体从媒体和政府的关系看，我国媒体

4、出现多种说法：－－耳目喉舌说－－桥梁说－－纽带说－－镜子说（强调媒体在社会主义条件下的党性原则）媒体听从政府的声音，但媒体可以开展批评吗？1950年，中央发布《关于在报纸刊物上开展批评与自我批评的决定》1987年，“舆论监督”写进中国共产党党代会报告中十三大提出“舆论监督”的概念，十四、十五、十六、十七大报告中都提到了“舆论监督”认识媒体三、面对媒体1、面对媒体的态度（1）重视媒体：树立三种意识，忧患意识、管理意识、责任意识忧患意识：党管媒体，事关存亡－－上世纪50年代，美国前国务卿杜勒斯声称：“和平演变寄希望于社会主义国家第二代、第三代身上”。－－上世纪60年代，美国前总统肯尼迪：“电台

5、广播是颠覆社会主义制度的唯一手段”。－－上世纪70年代，美国前总统尼克松《1999不战自胜》“只要社会主义国家的青年一接触西方文化，最后必转向西方”。－－上个世纪80年代，美国前总统里根要求“美国之音”要发挥“破城锤”的作用－－上世纪90年代，美国前总统克林顿提出“对外广播计划”声称要向中国提供一个所谓“独立、不受控制的新闻来源。”－－《华盛顿邮报》“西方世界为寻求瓦解社会主义的方法花费了半个世纪的时间和亿万美元，却忽然发现答案就在电视新闻里。”－－美国前国务卿奥尔布赖特：“有了互联网，对付中国有办法了。”面对媒体的态度新闻宣传是我们党执政的命根子－－毛泽东：共产党靠枪杆子和笔杆子两杆子打

6、天下坐江山。－－邓小平：舆论是社会稳定的思想中心。－－江泽民：舆论驾驶得好是人民之福，不好是人民之祸。－－胡锦涛：党管意识形态，党管媒体是共产党根本的原则。面对媒体的态度管理意识：掌握媒体，天下同理破解西方“新闻自由”的美丽传说：－－美国禁止四大网络间的合并，禁止拥有两家以上的全国收视率超过35%的民间电视台；在同一地区最多只允许持有或控制两家电视台。－－日本广播业采取了外资管制，外资持有股分最多不超过20%。－－德国电视台所有节目经审查通过后才能播放。结论：天下没有不具备意识形态色彩的媒体，没有绝对的新闻自由。全世界掌控媒体的本质并没有区别，区别的只是判断的标准、管理的方法和技巧。责任意

7、识：千里之堤，毁于蚁穴当前在我们少数媒体中存在不负责任的倾向：小报小刊“去喉舌化”地方干部被“妖魔化媒体情绪“民粹化”改革成果“虚无化”面对媒体的态度★管好媒体，责任重于泰山（2）善用媒体：借助媒体之力重在“策划”，借助媒体之力做好正面宣传让中心工作深入人心让地区形象不断增值让政府形象充分优化让先进典型层出不穷重在“督辅”，借助媒体之力做好舆论监督“督”就是监督：充分尊重媒体的监督权，善于发挥媒体的监督作用。“辅”就是铺