会展概论第六章 奖励旅游活动

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1、第六章　奖励旅游活动第一节奖励旅游的概念、类型和特点第二节奖励旅游的操作机构与流程第三节奖励旅游的发展趋势和我国奖励旅游的发展学习目标了解奖励旅游的概念、类型和特点熟悉奖励旅游的操作机构和操作流程理解奖励旅游的发展趋势掌握我国奖励旅游的发展现状和发展措施第一节奖励旅游的概念、类型和特点一、奖励旅游的概念二、奖励旅游的类型三、奖励旅游的特点一、奖励旅游的概念根据国际奖励旅游协会的定义：“奖励旅游是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非同寻常的旅游假期作为奖励；同时也是大公司安排的以旅游为诱因、以开发市场作

2、为最终目的的客户邀请团。”从以上定义我们可以看出：奖励旅游的本质：现代企业的一种管理手段和激励措施。奖励旅游的形式：既表现为一项特殊的旅游活动，又具有会展活动的显著特征，是旅游与会展的综合体。奖励旅游的参与主体：奖励旅游者、奖励旅游主办者和奖励旅游服务商。我们可以通过以下几个角度来理解奖励旅游的含义：（一）管理手段（二）精神奖励和长效激励（三）绩效标准（四）公费活动（五）特殊旅游（一）管理手段奖励旅游作为现代管理的法宝，是达到企业管理目标，增强企业实力，促进其良性健康发展的重要手段。通过奖励旅游，企业可以加强团队建设、塑造企业文化、增进企业与经销商、客户的关

3、系、维护企业已有的销售网络和扩大销售渠道、树立企业形象等。总之，企业开展奖励旅游活动，目的在于满足企业管理的需要，以达到特定的企业目标。（二）精神奖励和长效激励奖励旅游的出现和实施是企业激励方式转化的一种表现。在物质激励效用减小的情况下，企业转而依靠精神手段来满足员工的社会需求和人性要求。与传统的奖励形式相比，奖励旅游是一种长效激励。在参加奖励旅游的过程中所产生的令人愉悦的精神享受和难以忘怀的经历，对员工和其他奖励旅游者的内在激励将是长久的。（三）绩效标准奖励旅游是基于企业目标的的实现而对为实现这一目标作出贡献的工作业绩表现优异的人员进行的奖励。当奖励旅游对

4、象达到企业预先设定的绩效标准时，企业就通过奖励旅游服务商将奖励旅游计划付诸实施。奖励旅游一般是在员工超额完成企业指定任务的前提下实行的，其费用来自于员工创造的超额利润。奖励旅游作为激励措施的灵活性，也是其被企业管理者看重的主要原因之一。（四）公费活动奖励旅游属于公费旅游活动的一种。对于奖励旅游者而言，奖励旅游是一项带薪的、免费的活动，整个活动的费用由企业全额支付。企业为了达到奖励优秀职员和宣传企业形象的目的，在活动组织方面不惜花费巨资，以期使奖励旅游者满意。可以说，奖励旅游是企业给予优秀员工和对企业作出重大贡献的供应商、经销商、客户等利益相关人员的一项福利。

5、（五）特殊旅游奖励旅游是一种通过精心设计的旅游活动项目来达到激励员工和相关利益人员及实现特定企业目标的特殊旅游形式，即通过旅游的形式来实现企业管理的目标。奖励旅游活动的内容广泛，既包含消遣性活动，又包括各种商务性活动，尤其特意安排诸如企业会议、公司展览、员工培训、主题晚会、颁奖典礼等活动内容，使奖励旅游成为一种综合性的会展活动，充分体现了旅游与会展的交融性。注意：奖励旅游与休闲旅游的特别项目奖励旅游休闲旅游付费人员雇主或机构，而并非旅游者旅游者目的地决定者奖励旅游的组织者旅游者旅游时间安排全年的任何时间通常是节假日或周末旅行前期准备一些奖励旅游的准备十分仓促

6、长假通常提前几个月预订，而短假则仅提前几天旅行人员旅游目的地工作中需要旅行的人以及各协会会员主要在经济较发达国家的大中型城市任何有闲暇和有经济能力的人任何地方二、奖励旅游的类型（一）按目的划分的奖励旅游类型（二）按活动模式划分的奖励旅游类型（一）按目的划分的奖励旅游类型1．慰劳型2．团队建设型3．商务型4．培训型1．慰劳型作为一种纯粹的奖励，奖励旅游的目的主要是慰劳和感谢对公司业绩成长有功的人员，缓解其紧张的工作压力，旅游活动安排以高档次的休闲、娱乐等消遣性活动项目为主。“安利心印宝岛万人行”首发团抵台展开旅游行程2009年3月16日上午，“安利心印宝岛万人

7、行”首航邮轮“海洋神话号”载着一千六百名安利中国大陆首发人员缓缓驶进台湾基隆港。这是两岸基本实现“三通”以来第一个抵台的邮轮直航旅游团，也是自去年七月大陆居民赴台旅游实施以来规模最大、人数最多的旅游团。安利此次一万二千人包乘豪华邮轮赴台旅游，将分九个批次，每航次历时六天七夜，分别停靠基隆、花莲、台中等港口，游览台北故宫、基隆夜市、太鲁阁、日月潭等著名景点，并将品尝台湾美食，购物和感受台湾风情。2．团队建设型奖励旅游的目的主要是为了促进企业员工之间，企业与供应商、经销商、客户等的感情交流，增强团队氛围和协作能力，提高员工和相关利益人员对企业的认同度和忠诚度，旅

8、游过程中注重安排参与性强的集体活动项目。3．商务型奖