新媒体视野下的公益广告创意研究

《新媒体视野下的公益广告创意研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、山东财经大学本科毕业论文(设计)题目：新媒体视野下的公益广告创意研究学院艺术学院专业广告学班级2010级广告一班学号2010150020姓名皮桂兰指导教师张春华山东财经大学教务处制二Ｏ一四年五月山东财经大学学士学位论文山东财经大学学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月

2、日山东财经大学关于论文使用授权的说明本人完全了解山东财经大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名：　论文作者签名：　　年月日　　　　　年月日1山东财经大学学士学位论文新媒体视野下的公益广告创意研究摘要科学技术伴随着时代的变迁而发展，作为科技的重要体现——信息传播媒介，也在不断地进步，尤其是媒介种类。新媒体的产生改变了人与世界的关联方式，成为推动社会变革的重要力量。但是新媒体的出现，在宣传媒介上为公益广告传播

3、提供了新途径、新平台，也为创意者提供了一个自由发挥的创造空间。但是新媒体的产生对公益广告的创意和宣传有利也有弊。在纷繁复杂的网络时代，公益广告的创意和宣传途径也是五花八门，甚至有些喧宾夺主，完全忽略了公益广告本身的内容。通过案例分析，研究新媒体技术对公益广告创意平台的影响以及新媒体公益广告的现实可行性为本文课题研究的重点内容。关键词：公益广告；新媒体；创意；互动体验性英文标题,ArialNarrow字体,三号,居中,段前段后0.5行ABSTRACT此处输入英文摘要，Arial，小四号字，段落首行缩进2字符，行距20磅。Keywords：

4、此处输入英文关键字，与中文关键字对应，Arial，小四号字，如果内容比较长，可以单独放置在一页上。山东财经大学学士学位论文目录引言3一、公益广告与新媒体基本概况3（一）我国公益广告发展概况31．公益广告定义32．公益广告特征3（二）我国新媒体发展概况41．新媒体定义42．新媒体特征4（三）公益广告中新媒体与传统媒体的区别4二、新媒体视野下公益广告的创意表现4（一）广告的新媒体表现形式4（二）新媒体视野下公益广告的创意表现51．平面图形创意表现52．广播电视创意表现53．混合互动媒体表现64．新媒体创意表现7（三）新媒体视野下公益广告的优

5、势71．时空广泛性——最有效的“大众”传播82.针对性强——最细化的“分众”传播83．交互性——最有力的互动体验式传播84．广告媒介与捐助载体一体化——最方便的公益行动8三、新环境艺术中公益广告的局限9（一）缺乏人文性内涵9（二）设计风格新鲜持久度不足9（三）监督管理的难度增大9四、新环境视野下公益广告的完善10（一）别创一格——创意在公益广告的充分利用101．文案有创意10（1）情景性10（2）互动体验性10（3）出人意料性112．设计有风格11（1）简约时尚型11山东财经大学学士学位论文（2）影像合成艺术型12（3）触控屏型12（二

6、）扬长避短——公益广告中新媒体优势的合理利用121．新旧媒体合一122．加强监督管理13六、结论13参考文献14山东财经大学学士学位论文引言公益广告从产生到现代，就像一盏明灯一样指引着社会道德良知的发展，但现代科技的发展，使表现公益广告的媒介更加丰富，公益广告产生的作用更广泛，但表现形式多样的传播媒介也给公益广告的传播造成负面的影响。当今时代下，新媒体就像一把双刃剑一样对公益广告产生着双重影响，但如何充分的利用新媒体媒介，使公益广告能够发挥更大的公益作用和社会效益，本文从新媒体视野下公益广告的文案建设、创意表现等多个方面研究了新媒体下公

7、益广告创意的发展。一、公益广告与新媒体基本概况（一）我国公益广告发展概况1．公益广告定义公益广告是不以营利为目的，为公众利益所服务的，旨在以倡导或警示的方式传播公益观念，通过呼吁大众关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范人们的行为，支持或倡导某种社会风尚的非商业性广告形式。在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风般摒弃功利色彩，环形道德良知，带给人们启迪与思考。2．公益广告特征（1）短小精悍公益广告的表现形式往往比较短小精悍，具有很强的针对性，其所表现的主题和内容一般是贴近当前社会所发生的现状，形式上能让大众通俗易懂，针对受众

8、最关心的问题，从而做出正确的回答，只有这样的公益广告才能被人们所注意，才能起到一定的宣传作用。不想商业广告一样，需要绕很大的一个圈才能知道其所要表达的内容。（2）清纯朴素诉求方式是公益广告与商业广告在创作时