海南会奖旅游发展现状及对策研究

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1、海南会奖旅游发展现状及对策研究-旅游管理海南会奖旅游发展现状及对策研究刘红霞（海口经济学院，海南海口571127）摘要：海南发展会奖旅游是实现“旅游强省”和“转型升级”的必由之路。文章以海口、三亚、博鳌为中心，对海南会奖旅游发展现状做出简要说明，对发展中存在的问题深入分析，最后提出了海南发展会奖旅游的对策：政府加大重视力度，实行统一有效管理；培育专业化的会奖企业，培养专业化的会奖人才；加大营销力度，开发精品会奖旅游产品。关键词：会奖旅游；现状；对策；海南中图分类号：F59文献标志码：A文章编号：1000-8772（20

2、15）01-0236-03引言近些年，会奖旅游以其消费水平高，活动内容丰富、利润相对较高、对服务商的专业度、业务操作能力和资源整合能力要求高等特点，成为世界各国各地区大力发展的一大领域，而在中国，会奖旅游正以每年20%的速度快速增长。海南作为中国唯一的热带岛屿省份，凭借着独特的旅游资源，日渐完善的会奖设施，以及通达的交通体系，吸引着越来越多的国内外会奖客人。文章以海南会奖旅游发展作为研究内容，分析问题，提出对策，希望促进海南会奖旅游更好更快地发展。一、海南发展会奖旅游的历史背景国务院《关于加快发展旅游业的意见》（国发4

3、1号文）要求“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。自1988年海南建省伊始，省委省政府就将旅游业作为推动全省经济发展的特色产业，重要产业，支柱产业。《国际旅游岛规划建设纲要》明确提出“以旅游业为龙头，加快发展现代服务业”，海南省旅游业发展“十二五”规划也明确提出，加快实施旅游业的“转型升级”与“提质扩容”进程。会奖旅游，将会展业与旅游业高度融合，其创造的经济、社会、环境效益相当可观。发展会奖旅游，可以实现海南“旅游强省”的目标，也可以实现由单一观光旅游向高端休闲度假旅游的转型升级。

4、二、海南会奖旅游发展现状分析海南会奖旅游发展还处于初级发展阶段，主要集中在海口、三亚、博鳌三地。海口会奖旅游发展主要得益于其作为省会的政治、经济、文化优势，三亚以其独特的热带旅游资源吸引着世界各地的会奖客人，博鳌则以博鳌亚洲论坛的成功举办，将一个名不见经传的小渔村改变成为世界闻名的会议目的地。海口市会奖旅游发展起步晚，近些年，随着会展业的持续发展，以及旅游业的转型升级，都促进了海口市会奖旅游的稳步发展。据海南省旅游委有关数据统计，2011年海口全市旅游饭店共接待国内外会议15634个，其中100人以上的会议3289个，

5、50人至100人的会议6145个，?50人以下会议6200个；接待参会人数84.66万人次，占全市过夜游客的10%；直接营业收入2.39亿元人民币，占全市旅游饭店营业收入的12.3%。过去5年，年均增长速度达25%（超过了全国20%的增速）。大部分中高档旅游饭店（特别是2011年以后新建的旅游饭店）均以会议接待为主，其中，会议接待收入占营业收入30%以上的旅游饭店达二成。会议旅游已成为海口旅游业新的经济增长点。而2012年，海口商务会展突破200场次，荣获2011-2012年度中国品牌会展城市大奖，为商务会展旅游开创出

6、新局面。三亚会奖始于世界小姐大赛。从2003年开始的第53、54、55届世界小姐大赛，2005年第14届中国金鸡百花电影节，2007年世界先生大赛和新丝路中国模特大赛等一系列重大节庆赛事活动的举办，近两年围绕游艇、游轮展开的海天盛筵、CLASS1摩托艇大赛、，以及沃尔沃帆船赛三亚站、2014年世界旅游旅行大会等重大活动，让三亚作为会奖旅游目的地的知名度已经打响。目前，三亚每年接待的会奖旅游团队约有2万个左右。2013年三亚接待国内过夜总游客1228万人次中，近120万人次是会奖旅游团体，约占1/10。三亚市旅游委调研员

7、唐嗣铣认为，随着绝大部分国家可以在三亚落地签证，26国免签政策的实施，三亚承接国际会议团体和承办国际大型活动方面的优势凸显。博鳌亚洲论坛始于2001年。十多年成功举办论坛，使得博鳌已经成为著名的会议小镇。每年除了博鳌亚洲论坛，在博鳌举办的各类会议多达上千个，每年来博鳌旅游的人数超过200万人次。三、海南会奖旅游发展存在的问题分析（一）政府对会奖旅游重视不够，缺乏统一管理政府对会展业与旅游业之间的关系缺乏全面认识与理解，对发展会奖旅游所产生的强大产业联动功能认识不足，在规划中没有明确体现发展会奖旅游的重要性，由此也导致会

8、奖旅游发展定位不明确，管理措施不统一。具体表现在，其一，没有设立专门的会奖旅游管理机构，配备专门的管理工作人员，从事会奖旅游研究、分析、开发工作；其二，政府办会办展造成市场竞争的不公平以及行业管理的低效率；其三，一些行政管理部门工作程序繁琐，办事效率不高，比如会展审批手续复杂；其四，行业协会力量薄弱，虽然成立了会展协会，但却没有专