文案-广告文案者必读

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时间:2018-08-07

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1、广告文案者必读:文案入门与写作  文案的观点  通俗文字里有她无法磨灭的气质。但她需要你的脑髓。  都说文案为的是销售。文案以何种面目销售,却大有嚼头。  文案当然为的是至高无上的销售,但我们常常撇开据说很“雅”的文字,抛却文字的质感,独抱粗俗不放。说是为了销售,要直截了当,要明明白白,要大众,要有用。但落笔时,错成了平庸俗套。于是我们的文案久久留在了粗俗的叫卖或者一种惯用空洞的概念。培养了消费者麻木的感官,也让人们对广告留下了俗套的印象以及对产品美誉度大打折扣。想抓住消费者的眼光却力不从心。  广告内容自然重要,但表现形式也不应忽略。  并不是让你玩高雅,写精美散文。给消费者坦诚、客观叙述时

2、,文字通俗好懂,文字是不是还有与你品牌相通的气质。你给人的印象是清爽的气质还是俗套。完全淡化文字功能是不可能的,因为它是一种无法避免的存在。而鄙俗的文案不仅不能准确传达信息,还会影响产品的美誉度。“系出名门”给人一种高贵;“我运动,我存在”给人一种个性、洒脱;“月光下的收成”是清新、美好;“慷慨旧货换新——带来你的太太,只要几块钱……我们将给你一位新的女人”是一种自信、休闲、亲切;“穿海塞威衬衫的男人”是酷、潇洒。  这些文字也是品牌的血肉。正如平面,正如CF片,同样是表现形式,一些定位准确的美丽画面给人以无尽的品牌美感、联想、新和力。比如新近的CF片:爱立信手机、百事可乐、乐百氏Tea、高兴

3、就好……  看你怎么定位怎么表达。而当画面唱主角时,文案作为恰当的点题同样要文画相通,才通相得益彰。  如果美没有销售力,鄙俗干瘪的文案又何以销售。两则招聘,一则是一副面具,一则是生气盎然有人情味的个性的脸,是有创意新鲜活力的企业。很难想象第一则的招聘会很有用,会有真正的广告人加盟。  1、本公司因业务需要,需聘以下人员若干名:  一、平面设计师;  二、影视制作人员;  三、业务员;  要求:40岁以下,大专以上文化,两年以上工作经验,性别户口不限。  2、寻求稀有动物  在群体中  保持一丝与众不同的孤独  一见美好的事物  就有呼号的冲动  现在你的同类在呼唤你  总机小姐;助理秘书;会

4、计人员;  ……  自认性向符合不可多得者  请于4月9日前寄履历至……  招聘例子,已被举过多次,但我仍耿耿于怀。因为这种现象极其严重,因为泛滥在吃广告饭的广告业。没有做好自己的形象意识,又何以服务他人。  但还是有许多文案令人鼓舞。  (一)  北方有好景色,南方有好景色,西方有好景色,东方有好景色,绿就是绿,红就是红,蓝就是蓝,所有的色彩,都在富士彩色软片中大彻大悟(或许个别字眼不甚通俗)。  (二)  没有什么比这种感觉更好,  我单身  我收集沙子  我看佛洛依德  我穿Dr。Nartem  没有人敢说这文案华而不实,除非他无知。无她确实很优雅有气质又通俗。  文案并没有固有风格。不

5、同消费对象,自然有雅俗不同的文案。然而俗并不等于粗俗,雅不是花拳秀腿。大俗大雅、大雅大俗。我们往往自以为是,总觉得消费者欣赏不了好一点的文字,捉摸不透你的创意,于是没有创意干枯的文字成了拙劣广告的习惯用语。  广告要吸引消费者,自然得细细揣磨消费者的心思,不仅要能一步一趋紧扣大众心理,更要能引导大众日新月异的消费意识,领导一种时尚一种潮流。培养消费者一波还未平息一波又来潮起的消费欲望,领先一步,一拍即合。或许这是一种理想状态。但只有想到,才能做到。而我们的一些化妆品、洗发水广告确实做到了。  我们的消费对象在不断更新。  我们的广告思维我们的创意正不断的新陈代谢。  我们的广告画面越来越精彩。

6、  而我们的文案是不是愈见丰富、通俗又能有自己产品的气质。还是停留在一些不痛不痒的叙述,淹没于无形又庞大的广告战中。八十年代以来,经济日新月异地发展,作为广告的文案,虽然有觉醒,但出色的却凤毛鳞角。大师说:广告要有格调。文案却被我们无知地省略了。不是追求漂亮唯美,而是让古老的汉字打磨出她特有的光芒。她是丰富的,她纳百川,她大气,她雅俗共赏,她能更好表现品牌气质,她能准确打动你的目标消费群。  还有必要参考奥格威,不玩高雅,不精雕细刻,他们会喧宾夺主把对广告主题的注意力攫掉。  广告如小贩的叫卖,粗俗不堪故意或人云亦云者,很能让人有解囊的欲望。胡同里磨剪刀卖豆腐的吆喝也很通俗,但有味,让你感觉很

7、专业。方案或者也相去不远。  文案需要通俗,文案需要气质。广告正文的写作结构  1.一体结构  广告正文的结构按照广告信息的内在关联性,将所有的广告信息都组合成一个完整的整体,并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。  一体结构广告正文一般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。  开头的主要使命是将人们的阅读和接收由标题转向正文的中间段。正文开头须引人入胜,需要花大气力选择由哪个角度

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