大米品牌市场营销策划

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1、优势（中国）品牌智业机构—内部作业文件优势智业营销大讲堂——大米品牌营销优势（中国）品牌智业机构汉中大米市场营销分析　　中国是世界上最大的大米消费国，全国60%以上的人口以大米为主食，但我国的大米行业一直以来却面临着“小，散，低”的状况，那么随着商业形态的发展，连锁超市、大卖场逐渐成为城市居民购买大米的主要场所，品牌大米开始走进了消费者的眼睛。加之新闻媒体对“毒大米、陈化粮”事件的频频曝光，更加引发了消费者对大米的安全和品质的注重，市场潜力和发展空间也日益显著。　　08年7月，日本“越光”大米进入中国，先后在北京和上海

2、以每公斤约99元的天价，冲击中国的传统米业市场，“越光”大米是日本味道最美，质量最上乘的大米，是日本高级大米的代名词，天价的大米不仅震撼了消费者，也让他们对这一日三餐里不能缺少但不被重视的大米有了更多的关注，不仅有钱人来购买，更有引来众多普通的消费者来尝鲜！　　市场形态的变化和消费者理念的变化，这就告诉我们，我们的企业行业也要与时俱进，要加大整个行业的整合力度，坚定不疑的大品牌、大市场、大生产之路　　就我们企业而言，我们应该在原有地方影响力的基础上加强宣传力度，扩大产业升级，增加市场份额……以提高品牌关注度和品牌公信度

3、。大米品牌营销策划为什么会有小包装大米的出现和发展？　　小包装大米的出现和发展主要是由于：　　1,www.ui2000.com0755-2230093322219500点优成势铸就品牌第7页共7页优势（中国）品牌智业机构—内部作业文件国内经济的发展和人民生活水平的提高。每个行业的发展都脱离不了周围的经济环境。大米也不例外，作为中国人的国粮，在计划经济时期，人们不会也没有办法去要求它的品质提高。但在今天，人民的收入有了提高，从包装到米的质量都有了更高的要求。因此，小包装大米应运而生。　　2,国家人口政策的影响。人口实行计

4、划生育，家庭单位人口的减少，加大了人们对小包装大米的需求。　　3,市场竞争越来越激烈。随粮食购销体制的放开，大米的商品程度化也越来越高，市场竞争促使大米厂家追求产品的差异化，在品种以及包装上做更多的文章，寻求发展。小包装大米出现的意义　　小包装大米的出现，应该说是大米经营行业的一个有关键性作用的标志。　　首先，它体现了这个行业加工技术发展到了一个新的水平。原来大米采用麻袋或编织袋装，由于漏气及易吸湿，保质期很短。七十年代末，香港金源米业为了解决这个保质期的问题，进行了一系列的研究。包装材料首次采用了胶袋装，并运用当时的

5、真空处理技术，产品开发出来后，人们逐渐接受这种包装产品，该公司也由此得到了很大的发展，国内厂家也吸收了该包装技术。同时，为了解决大米里面生虫及有杂质的问题，也相应采用了水磨及除杂等加工程序。　　尤其重要的是，它的出现，触动了人们的品牌意识。大米厂家开始关注消费者的需求，关注国家政策的转变，关注市场的变化。商场超市也开始有了大米在搞促销活动，国内也开始有了米业上市公司，大米广告也上了中央电视台，大米品牌开始显山露水了。　　因此，我们可以预测，小包装大米还将继续引领大米经营行业向纵深发展。市场前景分析　　粮和油，经常被当成

6、同一行业来看待，是因为两者的市场属性相同，发展方向相同。　　因此，请让我们看一看小包装食用油的发展趋势：小包装食用油从九十年代开始出现，到目前100万吨左右的产量，销售额近300www.ui2000.com0755-2230093322219500点优成势铸就品牌第7页共7页优势（中国）品牌智业机构—内部作业文件亿元，而且每年以30%多的速度递增。现在我们都能认同这个趋势：这些桶装油以后肯定会取代散装油。但目前小包装食用油占国内食用油的份额还不足3%，由此可见，小包装食用油的市场非常巨大。　　小包装大米的整体发展趋势与

7、小包装食用油是相同的：小包装大米必将会代替大包装及散装大米。　　如果用”巨大”来形容小包装食用油的市场，那小包装大米的市场只能用”前途无量”来形容了。仅仅国内每年大米的消费量1.17亿吨已经够让人心动了，当中小包装大米的市场份额还不足其千分之几，而入世后我们更多的小包装大米还会走进国际市场，其市场空间之大实难形容。小包装大米的市场还缺什么？　　虽然大米生产及经营在我国已有多年的历史，但这个行业的整体发展水平不高。用食用油行业来跟大米行业比较，更可发现该行业的很多不足。食用油的历史要比大米短得多，但国内的食用油市场竞争已

8、从早期的购买力竞争，延伸到八十年代末、九十年代初的质量竞争，到现在的品牌竞争中的价格战、广告战、促销战等等，可以说是硝烟四起。而大米行业虽然目前在产品品种、规格及加工技术等方面有了明显进步，但仅有这些是远远不够的。小包装米在很多方面已为大米行业取得一定突破，但它的市场还存在以下不足：www.ui2000.com0755-22300