地产活动-重庆泰亨彩云印象开盘庆典策划方案(美特广告)2005-24页

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1、走进九龙园区·相拥彩云印象泰亨彩云印象开盘庆典策划方案策划单位：重庆美特广告文化传播有限公司策划时间：2005年6月1日策划编号：YX***001走进九龙园区·相拥彩云印象泰亨彩云印象开盘庆典策划方案策划大纲Ø案例定位。Ø前期准备与保障。Ø构建组织体系。Ø庆典活动的定位与实施。Ø突发事件预防办法。目录前言活动目的策划定位活动实施计划广宣传播规划（建议）活动组织机构、人员分工及主要职责现场区域分布工作流程开盘典礼仪程开盘庆典主题文艺演出活动备份美特公司工作组划分突发事件处理方案费用预算前言2006年6月25日是泰亨彩云印象隆重开盘的大喜日子，在此我公

2、司全体员工预祝泰亨彩云印象吉时、吉日、开盘大吉、生意兴隆、财源广进。开盘庆典活动是泰亨彩云印象闪亮入市的首要环节，整个开盘活动的成功与否，意义重大。我们的共同目的是：充分展示公司品牌形象和楼盘的文化，扩大泰亨彩云印象进军市场带来的知名度及业界的影响力，达到目标消费群和准消费群对泰亨彩云印象的有效认知和深入了解，并为贵司在激烈的市场竞争中提升市场份额奠定良好的基础。我司将本着诚信、专业、科学、严谨的原则制定本方案，将有效的利用天时、地利、人和等条件，为贵司广聚人气、财气、并通过此次开盘庆典的服务为泰亨彩云印象的发展尽绵薄之力！作为中国礼仪的继承和发扬

3、，美特公司提出“以人为本，认真做好每个细节”概念，力求在策划、设计、制作、协调、组织等方面在尊崇传统礼仪的同时并融入现代文化气息，坚持把礼仪文化与企业文化形象有机地融合在一起，使推出的礼仪服务具有强烈的文化附加值，并使客户在取得较大经济效益的同时，能取得更大的社会效应。今后，美特公司将一如既往地以“我们致力于品牌创造，我们更致力于创造品牌”为宗旨，向社会各界提供尽善尽美的礼仪及广告制作配套服务，同时，为重庆礼仪广告行业的进一步辉煌推波助澜。活动目的Ø营造声势、树立形象、塑造品牌：泰亨彩云印象开盘庆典活动需具有社会关注面广、活动参与性观赏性强、新闻价

4、值高等特点，本次活动的推广执行，必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同是，也有利于贵司良好的口碑传颂和品牌的迅速建立。Ø进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展现泰亨彩云印象的品牌和各种优势，扩大泰亨彩云印象在九龙园区的影响力，再辅以创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额。Ø经济价值、社会价值创造新高：开盘庆典推广活动由点到面，由面到体，逐步渗透、辐射四周，通过个类大众传媒的配合，为泰亨彩云印象后续经营、利润最大化打下坚实的基础，从而创造其经济价值、社会价值的一大新高。策划定位定位

5、一：庆典活动在两个区域进行，A、在售房部外安排开盘庆典活动；B、在售房部内举行客户咨询、销售接待等活动。定位二：在会场布置中，于外围、售房部等区域够架出立体宣传体系。定位三：在开盘典礼上，利用瑞狮点睛、剪彩仪式和诚信宣言等方式展现开发商诚信化、“再续辉煌”的决心等方式进行。定位四：可考虑在杨家坪步行街广场设外卖场或咨询处，利用看房直通车接送有意向的受众至售房部看房。（建议）不能把活动定位于普通的开盘庆典和形象促销，要把互动元素和楼盘特点同普通的活动区分开来。活动要尽可能地挖掘楼盘元素，把丰富的文化、现场展示以及文艺表演紧密地结合起来，要体现新颖、与

6、众不同的特色，并且要讲究知识性、趣味性和参与性。活动实施计划活动时间：2006年6月25日（暂定）活动地点：泰亨彩云印象售房部现场活动内容：A、泰亨彩云印象开盘庆典剪彩仪式（10：00—10：30）B、“走进泰亨彩云印象”大型文艺演出活动（10：30—12：00）活动定位：活动场面——隆重、大气磅礴、有条不紊；活动气氛——喜庆、热烈、活力；活动内容——参与性、可观性强，内容丰富、精彩、新颖；活动档次——高档，品位高雅；活动费用——节俭、实惠中显现大气。广宣传播规划（建议）Ø市场品牌导入期：执行时间：2006年6月中旬开始广告任务：泰亨彩云印象开盘前

7、预热，试探消费市场反应。广告重点：以立体媒介多点宣传，逐步建立消费市场广大消费者树立泰亨彩云印象楼盘看点概念、引导居住潮流印象。媒介配合：报版、电视、户外等广告媒介的设计、制作、发布。印刷制作：泰亨彩云印象DM单、POP与导示意牌等VI系统设计、制作；其他印刷品及相关广告物料的设计、制作；相关广宣推广阶段平面广告的创意设计。广告策略：软广告+新闻炒作Ø开盘造势期：执行时间：2006年6月25日左右主要任务：消费市场目标区域广泛性推广，塑造泰亨彩云印象整体气势，强化泰亨彩云印象楼盘看点概念、引导居住潮流、品牌化等功能定位。广告重点：建立立体推广架构，

8、各种媒体综合运用，多点进攻。对目标消费市场进行全方位广宣信息传递，掀起开盘第一轮消费热潮。公共传播：NP、TV集中展示；D