论包装色彩的象征性

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1、论包装色彩的象征性杨悦（重庆工商大学设计艺术学院，重庆400067）摘要：色彩是产品包装设计的重要元素，在包装设计中要合理运用色彩的象征性。既要注重色彩的心理象征性，更应使设计突出色彩的民俗象征性。设计师要善于利用这些色彩的象征性与所表达的产品主题的内在联系，才能使我国的包装设计走向新的辉煌。关键词:包装色彩;心理象征;民俗象征中图分类号：文献标识码：文章编号：DiscussthesymbolofthecolorofthepackagingYANGYue(CollegeofArtDesign,ChongqingTechnologyandBusinessUniversity,ChongQing4

2、00067,China)Abstract:Coloristheimportantelementofthedesignofproduction'spackaging,wemustreasonablyutilizethesymbolofcolorinthepackingdesign.Wemustpaygreatattentiontothecolorpsychologicalsymbol,aswellasweshouldcausethedesignprominentcolorfolkcustomsymbol.Thedesignershouldbegoodatusingthesecolorssymbo

3、lwiththeinnerlinkwhichexpressesproductsubject,causeourcountrythepackingdesigntomovetowardsthenewmagnificence.Keywords:thecolorofthepackaging,psychologicalsymbol,folkcustomsymbol包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。自古以来，人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。色彩作为一种设计语言，是产品包装装潢的重要元素，是宣传企业和产品形象的重要手段。色彩除了它的视觉冲击力外，还有更深的表现力，那就是色彩的象

4、征性。象征，是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义和形式上却更为抽象。色彩的象征性是指色彩作为某种观念或感受或联想的一种形式，是色彩情感的进一步升华，能深刻的表达人的观念和信仰。在包装设计中，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达品牌的某种含义和某种商品的抽象属性。色彩的象征意义是在社会生活中逐渐形成的，有时象征意义产生于特定色彩的心理联想，有时象征意义与民俗性有很大的联系。1、色彩的心理象征色彩作为传达设计意图的重要视觉要素，我们必须要了解色彩如何影响人的心理活动，如何调节人的心理需求。红色，被称为前进色，会导致人血流加快，呼吸急促。所以常常同血与火相联系，象征着力量与光明，能给人以温暖

5、、热烈、胜利的感觉，使人兴奋和积极向上。红色也常伴随战争、灾害等，这又使其成为预警或报警的信号色;黄色能给人以富有、明朗、甜美、高贵等感觉;绿色给人以生机、青春、希望、和平等感觉，是自然界中最宁静的色彩，可以消除人的紧张情绪，保持冷静活跃的心态;蓝色被称为后退色，是一种消极、冷静的颜色，能给人以崇高、肃穆、永恒、深沉、诚实等感觉;黑色属于极色，象征着庄严与悲哀，能给人庄重、坚毅、神秘、恐怖、悲伤等感觉……这些丰富的色彩成为人们不可缺少的精神寄存空间。不同的人面对不同的色彩，他所产生的心理共鸣是不一样的。不同的人群有相对固定的色彩喜好，一则来自日本的研究表明这样的趋势：男性喜爱的色彩有集中于绿色

6、系列与青色系列的倾向，特别是对明亮的青、绿与黄绿；女性喜爱的则是红色系列与品红系列，此外还喜爱柠檬黄与淡青等。儿童喜欢高彩度高明度色，随年龄的增长对红色与黄色的爱好逐渐下降，而对蓝色系的爱好则呈上升趋势。对色彩的爱好随年龄的增长表现出由暖色向冷色推移的倾向。在化装品的包装上，就可以看到设计师如何利用色彩的心理象征。市场上，女性化装品包装多采用一些高明度的粉色系列，高明度色象征肌肤的洁净、白皙、有光泽；粉色象征肌肤健康、红润而有活力，绝对迎合了女性消费者的心理需求。例如Vichy的包装设计，它的亮颜活力系列是针对20-35岁的年轻女性，整套包装都是采用的粉红、粉绿、粉黄色设计；而它的弹力修纹紧肤

7、系列是针对35岁以上的成熟女性，就采用了深兰色加白色的设计。无疑，Vichy的包装设计是成功的，它不但考虑到女性的色彩喜好，更注重到年龄增长引起的色彩心理变化，所以取得了很好的市场销售额。在高端的男性化装品包装上，Biotherm采用了漂亮的灰色设计。以无彩色中的灰色为底，点缀小块红色色条，整个包装给人感觉简洁明了，优雅大方，体现了精英男士的心理特征：灰色代表含蓄而沉稳，拥有许多丰富的内涵；红色打