日系豪华车标杆 雷克萨斯品牌历史介绍

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1、众所周知，Lexus（雷克萨斯）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，但是它的诞生地却在遥远的美国，并且，雷克萨斯品牌在美国豪华车销量一直处于领先的位置。那么，是哪种可怕的力量让雷克萨斯打入美国市场，成为品牌销量冠军的呢？下面，就让我们对雷克萨斯的品牌历史作一个了解。Lexus（雷克萨斯）创立背景   进入80年代，美国经济处于高速发展阶段，同时，汽车市场对于豪华车的需求也开始激增。以宝马、奔驰等为首的欧系豪车品牌已经开始占据着美国市场，作为以销售着重经济性及价格低廉车型为主的丰田，在豪华车品牌方面已经处于劣势，在此，生产一部豪

2、华汽车抢占美国市场对于丰田来说已经迫在眉睫。并且，丰田公司拥有相对占优的条件，一批70年代年轻的丰田消费者，随着他们进入壮年，消费水平及购车的选择也会发生改变。在这环境下，丰田领导层开始酝酿着新一轮侵占美车汽车市场的部署。1983年至1988年：称霸豪华轿车市场从构想到建立1983年：Lexus（雷克萨斯）品牌的提出   1983年8月，丰田董事长丰田英二在一次绝密会议中提出了创造一部豪华轿车称霸全球的构想。目的是通过制造出的豪华轿车可以抗衡奔驰、保宝等品牌，达到丰田品牌能够在豪华轿车市场分一杯羹的局面。在此构想下，丰田汽车代

3、号为“F1”的绝密计划展开（F1，中的来”F“来自于英语中“Flagship”意思为旗舰，而“1”则代表“第1汽车”的意思）。雷克萨斯旗舰车型1989年款LS4001986年：Lexus（雷克萨斯）品牌名称及标志的诞生   与此同时，丰田公司也在开展着这豪华品牌的策划工作，以支持其旗舰车轿车的推出。并且，丰田公司为这豪华品牌创立了一个全新的销售渠道，以及为新品牌在美国及其他市场的发展建立了相应代理网络，这样的做法，消除了丰田与旗下品牌车型给消费者“低档、廉价”的形象，更有利于雷克萨斯这豪华车品牌的营销。另外，丰田的御用广告公司

4、上奇广告更成立一个特别部门—TeamOne（第一队），专门负责新豪华品牌的市场销售工作。而有关方面更聘请了著名的形象设计公司对品牌名称的构思，经过多方的筛先，最终采用了“Lexus”为品牌的名字,其读音与英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人更好地联想到该品牌是豪华轿车的印象。Lexus（雷克萨斯）品牌   另一方面，雷克萨斯标志找来了摩利设计公司（MollyDesigns）及亨达传讯（HunterCommunications）负责设计，最终的标志图案由L和椭圆组成。当中“L”是“Lexus”第一个字母的大写，椭圆代表着地

5、球，表示了雷克萨斯轿车将会遍布全世界。1988年1月，雷克萨斯新的标志在洛杉矾车展上首度亮相。1989年-1993年：Lexus（雷克萨斯）通过良好产品及服务，开始在美国市场扎根成立初期众多媒体对其并不抱大太多的期望   在雷克萨斯品牌成立初期，众多媒体对这新品牌并不抱大太多的期望，甚至有杂志挖苦说道“丰田生产雷克萨斯?丰田是生产千万辆级汽车的基地，而雷克萨斯与之格格不入，这种做法就如同在麦当劳店里销售惠灵顿牛排”。的确，这一评价也说明了大家对雷克萨斯品牌仍然存在着偏见。1989年：Lexus（雷克萨斯）两款车型正式销售，并且

6、逐渐受到消费者认可    在1989年1月份底特律举行的北美国际汽车展中，雷克萨斯旗舰车型LS400及入门级豪华轿车ES250首次亮相，当时，在全球高级车坛引起了极大的震撼。同年9月，雷克萨斯这两款车型正式在美国的73个代理商网络开始销售。1989年款LS400   其中雷克萨斯的旗舰车型LS400制成经历了6年光阴，耗费超过10亿美元，动用了1400名工程师和2300名技术人员，测试过450辆原型车。在新车的制造过程中，设计小组曾在1985年远赴加利福尼亚设计其概念车，并且针对豪华用品顾客群体的生活方式、品味及整体市场进行了

7、一系列的调查，同年的7月，第一个LS400原型被建造出来，并立即送往各地进行各种严格的极限测试，以求达到车型各方面完美的境界。   而最终制成的旗舰车款雷克萨斯LS 400拥有独特的设计，搭载了全新的4.0升V8发动机和采用了后轮驱动，并且LS400拥有良好的车内宁静度、处于领先水平的车内舒适性及国际级的奢华配置等优点，同时最重要一点是雷克萨斯LS 400并没有与之前的丰田车型共享任何主要元素，这款集众多优点于一身的雷克萨斯LS 400，开始受到美国消费者的关注。到了1990年，LS400优异的表现荣获多个主要汽车奖项，成绩有

8、目共睹。    当然，除了LS400自身具有的竞争优势外，雷克萨斯品牌高规格的服务态度也是受到消费者认可的原因之一。雷克萨斯的顾客服务是建基于他们对顾客作出的“雷克萨斯承诺”：“雷克萨斯会对待每一位顾客犹如我们在家中招待来宾一样。”在1989年，因为煞车灯的电线出现问题而需要