罗莱家纺战略管理

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1、战略管理论文战略管理案例分析——罗莱家纺股份有限公司系别管理系专业工商管理学号2080415姓名孙亚男指导教师任嵘嵘2010年12月26日东北大学秦皇岛分校战略管理论文第21页战略管理案例分析——罗莱家纺股份有限公司摘要企业的战略是企业的航标，是企业的指南针，它可以确保企业发展前进的方向不会错。因此战略管理对企业来说至关重要。所谓“三年发展靠机遇，十年发展靠战略”，对于一个想在十年时间内连续取得成功的企业，没有正确的战略指引是非常困难的。因此，对于想谋求长远发展的企业，建议必须重视战略管理。本文就

2、以罗莱家纺股份有限公司这个企业为例，对其进行战略管理分析，分析该企业的外部机会与威胁，内部优势与弱点，了解企业历年来所实施的战略，也就是解读罗莱家纺从成立发展至今所经历的风雨路程，为了应对社会的发展，行业的变化，罗莱所进行的战略管理，实施的一些重要战略，使其闯过了一次又一次的难关，大浪淘沙过后，在行业中立于不败之地，结合这些经历以及前面的内外部分析，从而制定供选择的战略，并进行评价选择，以便企业在接下来的发展中实施，使企业获得更大的利益，得到更好的发展。关键词：战略管理，罗莱家纺，SWOT分析东北

3、大学秦皇岛分校战略管理论文第21页目录第1章企业简介11.1罗莱简况11.2组织结构2第2章企业愿景与任务陈述32.1企业愿景及企业任务32.2现有愿景与任务的不足32.3企业愿景及企业任务的修改4第3章外部分析43.1经济因素43.2社会、文化、人口及环境因素53.3技术因素53.4竞争因素53.5外部因素评价矩阵6第4章内部分析74.1企业文化74.2管理84.3市场营销84.4财务会计94.5生产运作94.6研究与开发104.7内部因素评价矩阵10第5章企业的战略11第6章分析与选择13第7

4、章结语14东北大学秦皇岛分校战略管理论文第21页第1章企业简介1.1罗莱简况罗莱家纺股份有限公司简称罗莱家纺，2009年09月10日在深圳证券交易所上市，代码是002293。罗莱是一家专业经营家用纺织品的企业，集研发、设计、生产、销售于一体，是国内最早涉足家用纺织品行业，并形成自己独特风格的家纺企业。本公司是我国家纺行业中处于领先地位的企业之一，是国内床上用品的龙头企业。公司前身为1992年创办的“南通华源绣品有限公司”，1994年成立“南通罗莱卧室用品有限公司”，1996年成立江苏罗莱集团有限公

5、司。1999年成立上海罗莱家用纺织品有限公司，并将总部迁往上海。在2007年整体变更为股份有限公司，并在2009年上市。公司主要生产各类家用纺织品，有优雅、经典、阿拉克涅、时尚、温馨、宾馆、儿童等七大系列和豪华套件、单件组合、欧式套件、被子、枕芯、床垫床护垫、毛浴巾、家居服饰、盖毯休闲毯、靠垫、夏令用品等11大类共600多种产品。公司自成立以来一直专注于家纺行业，不断向消费者提供优雅超值的品牌产品和服务引领家居文化潮流，“罗莱”品牌已经发展成为全国性知名品牌，其先后荣获“中国500最具价值品牌”、

6、“中国著名畅销品牌”、“中国家纺协会床上用品知名品牌”；罗莱产品先后荣获“上海名牌产品100强”、国家免检产品、“中国纺织针织产品博览会金奖”等称号。罗莱的销售渠道覆盖全国31个省、直辖市和自治区，并在华东、东北及华北地区市场占据绝对统治地位。公司生产基地罗莱（国际）工业园位于国家级开发区南通市经济技术开发区，占地面积165亩，建筑面积36000平方米，拥有各类生产设备870余台套。集研发、生产、物流、培训、员工休闲娱乐为一体，功能齐全，设备先进，环境优雅，是一座现代化的花园式工业园区。罗莱视产品

7、质量为企业生命，把质量管理放在企业管理的首要位置。1998年通过江苏质量保证中心质量体系审核认证，成为家纺行业第一家通过质量认证的企业。2004年通过ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三体系整合认证，成为全国第一家同时通过质量、环境、职业安全健康管理体系认证的家纺企业。东北大学秦皇岛分校战略管理论文第21页1.2组织结构罗莱家纺积极建立现代企业制度，不断完善法人治理结构，形成了股东大会、董事会、监事会和经理层各司其职、各负其责、相互制约的工作机制；同时，明确界定公司内部各部门、

8、岗位的目标、职责和权限，建立相应的授权、检查和问责制度，确保各部门、岗位之间相互制衡、相互监督。罗莱家纺的组织结构图如下所示：图1罗莱家纺的组织机构图东北大学秦皇岛分校战略管理论文第21页第2章企业愿景与任务陈述2.1企业愿景及企业任务愿景陈述：　　成为世界级领先的家纺企业　　*拥有国际知名品牌　　*占有全球市场的重要份额　　*持续快速发展任务陈述：　　罗莱使命--引导家居文化，创造美好生活　　*为消费者提供领先时尚的优质家居用品，引导新的生活方式，提升生活品质　　*为加盟商提供成