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时间:2018-08-07
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1、?互联网改变了这个世界,也改变了很多人的生活习惯。2006年我就喜欢在网上买东西了,并且也开了网店,不过只是觉得新鲜时尚哈,挑了十几个家里闲置的宝贝网店就开始啦,别说虽然宝贝不多,还真的卖了一些。但毕竟还工作,没有很多时间照顾网店,后来就关了。直到辞职后闲下来了,又把网店重新开张了。经过两三个月的学习、调整与装修,小店8月开始生意好转了。还真是,做生意有做生意的学问。货源的选择?店铺整体装修风格与细节?经营什么样的宝贝最适合你?使用什么办法能使你的店铺增加人气?采取什么策略让你的宝贝在成千上万的
2、同类商品中脱颖而出?在不断的学习和探索下了解了一些淘宝的秘密,并从网络技术的角度找出一些答案!一、淘宝首页的搜索规律此处考虑的是商品关于普通关键字的排名。在关键字的选择上,为了避免淘宝对部分热门关键字商品的排序进行人为影响,我们选择一组比较冷的关键字进行测试。在淘宝首页搜索栏搜索商品,通过对结果的对比得出以下几个规律。1、无关因素规律排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如:“品牌运动服,热销
3、专柜运动服”的商品和名为“正品运动服”的商品比较,在搜索“运动服”关键字的时候,前一种商品不会因为“运动服”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。2、搜索结果排名规律影响商品排名的关键因素有两个,分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。其中的剩余时间=宝贝有效期-(当前时间-发布时间)。宝贝有效期有两种取值,分别是14和7,对应与产品发布时选择的有效期,发布时间就是你的宝贝上架的时间。“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这
4、个因素,被划分为两个区段,无论剩余时间是多少,推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面,同一区段内,剩余时间越短,排名越靠前。例如:即便“热销专柜运动服”商品还有5分钟就要下架了,如果它没有被勾选为橱窗推荐商品,他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“正品运动服”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品,那么快要下架的“热销专柜运动服”会排在前面。3、等效搜索词规律1)第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词即紧密排列规律,搜索时特殊字符将被忽略,搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键
5、词按照顺序紧密相连)。2)第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词,即顺序无关规律,用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况),关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“品牌运动服”,那么标题为“KAPPA品牌运动服”和“秋季热销运动服”这两种情况都将被搜索到。同时无论搜索的结果含不含拆分,排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。经过大量测试,淘宝基本没有对关键字排名进行干预,搜索符合上述三条规律二、高级搜索页搜
6、索规律淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别,搜索不再以剩余时间为主要的排名依据,通过分析结果得到以下一些规律。首先,通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝,这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的,经过测试,我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级(信誉值)这几个因素。淘宝经过一定的权值计算后,给出了最终列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定,顺序经常发生变化,这主要是由于商品浏览量的变化导致的。由此可以说明,浏览量对排名因素的作用高
7、于其他因素。此外,页面上还有“所有宝贝”选项,经过分析,所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条规律.三、淘宝商家应对的优化策略实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少,大部分买家一般都在首页搜索栏进行搜索。并且在高级搜索页面进行第二次搜索时,实际上采用的仍然是首页搜索的机制,所以在考虑店铺优化时,可先暂时规避因为高级搜索规律所带来的复杂度,集中考虑普通搜索的三个规律的优化策略。1、标题的充分利用首先举一个简单的例子。假设要卖珠海火星湖折扣电影票,应该如何发布呢?可以选择的商品标题
8、常用有“KAPPA运动服,秋冬款9折,专柜品质”(以下称第一种标题),或者“KAPPA,秋冬款运动服9折,专柜品质”(以下称第二种标题)。买家一般会在首页的搜索栏里搜索“KAPPA运动服”或“KAPPA运动服”,且以无空格的前者居多。以带空格的“KAPPA运动服”搜索时,两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密排列规则,用不带空格的“KAPPA运动服”(紧密排列)作为关键字时,搜索结果将不含拆分,于是第一种标题被漏掉了,我们的宝贝没有被搜索出来,这是个失败的标题。再来看“KAPPA,秋冬款运动服9折
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