南宁某专业男科医院杂志创刊方案

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1、南宁曙光男科杂志创刊方案■创刊背景随着国内广告业的迅猛发展，新兴媒体的花样种类越来越多，电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战，DM免费直投已成为一种业界公认的有效营销方法。目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%，但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额，因此与国外相比，成长空间巨大。在国内，DM广告从一张小小的单页，发展到今天的DM杂志，已是一种非常大的进步。虽然国内现有的DM杂志媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国得到迅速发展。很多有实力的企业都纷纷推

2、出自己的DM直投杂志，不声不响地把传统媒体的广告客户给掠走。■创刊单位主办：南宁市人口计生委承办：南宁曙光男科（内部赠刊不用于商业零售）■创刊动机创建曙光自己的广告媒体渠道，避开传统媒体的广告限制，与中高端男生群体搭建桥梁进行互动，主要针对终端人群进行面对面直入式广告宣传，增加广告有效性。■刊名“象”样男人（象城是南宁的简称），“我是男人”、“曙光大哥”“曙光男人”等等■办刊目标1、把杂志办成南宁市的一流的“品位化、专业化”免费赠阅杂志，男人提供一个相互交流、相互学习的“亲切沟通”的平台，促进男人心与心的沟通，并引起男人的共鸣。2、从社会、企业、家长的角度出发，顺

3、应和引导社会潮流，增强男人消费观念及沟通意识，让杂志成为更多的中、高男性消费群体首选杂志。3、面向全市发行，服务南宁市中高端男性。4、办成企事业单位（都市上班族、白领、企业高层领导、学生）内部员工人人爱看、内部学习交流的一本必读杂志。5、扩大医院来诊病人渠道，并提高医院来诊病人质量。■目标定位1、读者定位：按消费分：中高收入、中高学历、中高消费能力的群体、按职业分：企业上班族、白领一族、个体商户、中高尚家庭、学生等等按性质分：医院潜在男性消费群体2、广告客户定位：（1）房地产行业及附属行业、日用消费品（食品、家用品）行业、通信行业、娱乐休闲行业、学校、写字楼。（2

4、）联盟单位、VIP俱乐部成员（3）医院VIP消费人群、■栏目设置通过不同栏目满足不同消费者对“男性健康”的一种心理需求，第一时间把方方面面的来自不同阶层的心声或感悟传递给目标读者，给读者留下很多值得思考和回味。版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于一体，有很强的知识性、趣味性、时尚性、参考性。部分栏目的命名以曙光的专家、技术、服务等来命名，让读者不知不觉地对曙光医院有一个全新的认识和了解。1．可读性的主要栏目：总共60页（固定页码）2．广告栏目：页数不限（机动页码）（1）曙光医院的广告：每期不低于20个版面（2）其它公司的广告：按实际揽收广告客户留出相应版面非广告版面

5、的主要栏目设置如下：栏目版块栏目内容简介职场篇职场规则、职场游戏、职场价值、职场应酬、男人事业等等，解决男性职场的问题作参考。健康篇男人健康保健、男人疾病、男人健康问题等等，引起男性读者的关注！理财篇理财计划、理财规划、证券等投资、生活理财、事业理财等等男性常常比较盲点的地方。消费篇美食、旅游、婚礼、衣服、房产、汽车、美女等等男性生活必须，人生最终目标。健康百宝箱各种男性健康知识问答，男性常常碰到的问题，进行健康互动。曙光加油站展示医院特色服务，以医院的成功案例为主，体现医院专家权威和省内及全国领先临床技术。主要打医院名气家庭篇夫妻间的两性健康知识等等，引起男性读

6、者的关注。交友篇男人的色诱以故事的形式出现，包括商人、职场、娱乐场所等中高端人群所发生的奇闻趣事。汽车篇探讨中高端人群喜欢的汽车品牌、车型、以及消费感受，增加男性读者认同感。汽车篇探讨中高端人群喜欢的汽车品牌、车型、以及消费感受，增加男性读者认同感。运动篇体育新闻事件、人物、旅游等生活感受医院文化篇结合专家、团队、技术、设备、设施、荣誉等等，显示医院专业、规范、优质、权威等一流专业男科医院。娱音在线音乐、音响、电影，充满创造力的阳光和新潮流行的文化等等，让男性读者从中得到最大的感官刺激。健康互动篇曙光大哥大是职场高手、心理专家，曙光大哥大信箱将每期解答男性职场心声

7、和心理上及生理上缺陷的一些不平沟痕。■运作流程　1、成立杂志的编委会、成立编辑部、发行部2、试发行：杂志前两期为试发行，可以大幅度刊登曙光医院广告3、广告招商：杂志正式发行后，从第2期起尝试进行广告招商具体情况需商讨后再定。■合作模式1．编委员构成：（1）编委员成员主要由承办方人员组成，创办刊物一系列工作，均由承办方负责：◆成立专门的杂志团队：组稿、编辑、设计、印刷、发行、广告招商，每一步骤都有资深、专业人员把关。◆优势：专业的编辑设计队伍、独特的发行渠道、印刷成本更低，质量更高，我院企划团队已具备这个能力。（2）企划部门人员：密切配合编委会工作，共同把刊物办好。

8、2．办刊经