清扬男士去屑洗发水策划书

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1、参赛队：TCCP队伍口号：团队、协作、创意、提升主题：“让你无屑自信，靠得更近”组员介绍：队长：文波经管06市营4班13570487753队员：郑清鑫经管06国贸3班13631316405队员：吴伟强经管06市营4班13580551576目录执行概要……………………………………………………………………………………3第一部分前言1.1概述…………………………………………………………………………………………41.2联合利华公司简介………………………………………………………………………51.3清扬男士去屑洗发水……………………………………………………………………5

2、第二部分环境分析2.1.宏观环境分析……………………………………………………………………62.1.1洗发水市场概况…………………………………………………………62.1.2洗发水去屑需求分析……………………………………………………72.1.3男士去屑洗发水市场发展趋势…………………………………………82.1.4奥运会情况分析…………………………………………………………82.2.微观环境分析………………………………………………………………………………82.2.1竞争环境分析………………………………………………………………………82..2.2现有顾客及潜在分析……

3、……………………………………………………102.3.企业SWOT分析……………………………………………………………………………12第三部分营销目标3.1.短期目标…………………………………………………………………………………133.2.中、长期目标……………………………………………………………………………14第四部分营销战略策划4.1.企业STP战略4.1.1市场细分……………………………………………………………………………154.1.2目标市场……………………………………………………………………………164.1.3市场定位……………………………………………

4、………………………………184.2竞争战略……………………………………………………………………………………18第五部分整合营销策略5.1.4P组合5.1.1产品策划……………………………………………………………………………205.1.2定价策略---成本…………………………………………………………………205.1.3营销渠道---便利…………………………………………………………………215.1.4促销策略---沟通…………………………………………………………………23第六部分品牌推广策略6.1.广告策略…………………………………………………………………………

5、………266.1.1.具体媒体广告策略………………………………………………………………266.1.2.具体的媒体投放广告策略表…………………………………………………286.1.3.媒体广告策略行程图……………………………………………………………296.2.公共关系策略……………………………………………………………………………296.2.1.赞助高校毕业晚会………………………………………………………………296.2.2.举办“关注男士头皮健康”公益活动………………………………………316.2.3．奥运期间的全方位品牌推广…………………………………………………3

6、36.2.4．其他公共关系策略……………………………………………………………346.2.5公共关系策略行程图…………………………………………………………34第七部分项目费用预算7.1．品牌推广费用预算……………………………………………………………………347.1.1广告媒体投放费用分配情况……………………………………………………367.1.2广告媒体投放比例与费用预算………………………………………………367.1.3公共关系活动费用分配情况……………………………………………………377.1.4广告媒体预算与公共关系预算比例…………………………………………37

7、7.2．项目费用预算总表……………………………………………………………………37第八部分项目实施的执行与进度控制……………………………………38参考资料……………………………………………………………………………………39附表1.城市居民洗发水消费行为调查问卷……………………………………………………402.电视广告收费标准…………………………………………………………………………413报刊杂志收费标准…………………………………………………………………………454.电台广告收费标准…………………………………………………………………………475．户外广告（地铁）收费

8、标准……………………………………………………………4