引领平民时尚的旅行顾问-云南旅游杂志策划案.doc

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1、《云南旅游》杂志策划案引领新消费主义时尚的旅行顾问引领新消费主义时尚的旅行顾问杂志策划方案目录一、导言二、定位三、整体结构四、周期与具体操作五、人员配备六、规格与页数七、栏目设置说明（公共部分）八、《云南旅游》具体内容九、盈利点与预算十、建议导言云南作为全国旅游大省，有着丰富的旅游资源和独特的自然、历史、人文积淀，每年吸引了全国各地乃至世界各地的旅行者慕名前来旅行。另外，云南省在由旅游大省向打造旅游强省的过程中，文化的跟进颇为需要。对于云南旅游业界发展和相配套的旅游文化传播载体，我认为既是空白，也是市场空间巨大的领域。在越来越多的人追求精

2、神消费的今天，旅游成了生活中很重要的一部分，因此此本杂志一定会有广阔的市场前景。其三，云南作为旅游大省，旅游收入在整个云南每年财政收入中占据了很大的比重，尤其是以旅游为龙头的相关产业，比如：特产、餐饮、住宿等。在这样的大背景下，一本“引领旅行时潮，传播旅行文化，普及旅游政策”的媒介颇为需要。作为以综合性旅行消费为主题的人文地理旅游类杂志，《云南旅游》直面读者的实际需要，以旅游指导和提供知识为主；以深度和责任感为标准，满足读者想像和享受的需求。依托于云南风景名胜区以及相关产业，满足来云南旅游人群的需要和传播旅游信息、引导旅游消费的读者需求，

3、处于两者之间的《云南旅游》杂志既可以展开众人关心的重大问题，推广人文地理引导时尚消费的新理念；又可以为某个风景名胜区量身打造精彩的旅游内容，在推介旅游目的地的同时，满足旅游休闲时代的资讯信息需求。形成《云南旅游》杂志的独特风格和形象。-14-《云南旅游》杂志策划案引领新消费主义时尚的旅行顾问正是在这样的思路下，《云南旅游》杂志针对市场动态和受众对地理旅游信息的获知心理，确定每期以一个大的问题、一个景点推介、一个民族活动来展现布局，或者对于有阶段意义的时间和空间范围内的人文地理内容作整理、展示或评价，或者推出不为人知的独家题材和特色名胜。在

4、互联网普及、信息极大丰富的情况下，使杂志的作用就在于化腐朽为神奇，《云南旅游》杂志的主题内容、刊头标识、内容定位、栏目构成、标题版面、影像搭配、纸张开本、印刷油墨、终端摆放等形成一个完整的体系。定位《云南旅游》的定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。《云南旅游》作为专业商务杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；既针对工商领袖、企业白领以

5、及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者，又面向社会大众，普通职员；既是一个跨越各地区旅游活动、旅游交流的桥梁，又以人为本，密切关注整个中国旅游业的动向，介绍云南山水风情和云南各地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍云南甚至整个中国旅游经济动态和旅游商务活动资讯。1、旨在打造一本真正属于“引领旅行时潮，传播旅游文化、普及旅游政策、活跃旅游经济、规范旅游市场”的杂志。因为物质生活水平的提高，人们对于精神消费的需求越来越迫切，旅行成了各年龄段群体选择的主要方式，旅游不仅仅是一种精神上的消受，而且成了一种时尚。2、旅游行政系统：通过对旅游政策

6、的全方位解读和及时传达，以及对旅游市场动态的采集，使之不仅仅成为普及旅游政策的读本，更是领导更快、更准确了解旅游市场动态信息，准确作出决策的信息桥梁。3、刊物自身定位：打造成一本大众消费类杂志，打造一本属于“平民”的时尚杂志，所以我们将杂志的口号定为“引领旅行时尚旅行者的旅行顾问”，打造引领旅行时尚的航空母舰。目标：将《云南旅游》打造成旅行爱好者的日常必需品。整体结构《云南旅游》以综合性旅行消费为主题。聚焦中国现实消费能力中高等人群，传播云南-14-《云南旅游》杂志策划案引领新消费主义时尚的旅行顾问旅游信息、引导旅游时尚消费。让消费者享受

7、到旅游商务的方便和乐趣。为热心旅游的人提供一个交流、获得帮助，提供最完善的服务空间。同时又具有一些理性，隐含一些深度，带给读者一种新鲜的视觉和号召力。特点：健康、现代、个性。办刊思想：加强杂志的丰富性，突出栏目的个性，增强亲切感，要求轻松，休闲，实用，体贴，同时具有一定的深度和力量。主题：时尚，突出积极健康的生活态度。体贴，轻松阅读的商务格调。富有浓厚的旅游商务气息贯穿整本杂志。本刊分为固定栏目和临时栏目两大部分。其中固定栏目的内容设置有“特别报道”、“特别策划”、“典藏云南”、“民族风情”、“乡村游”、“旅行故事”、“名家专访”、“导游

8、俱乐部”、“山水日记”、等九个栏目（后面有详细介绍），每期共50～70P；临时栏目部分，每期根据实际出刊需要进行单独策划，每期占15～20P的份额。《云南旅游》在具体稿件的使用上，坚持以下原则