创业帮手——移动互联网的盈利模式和商业模式

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1、北京华经纵横经济信息中心移动互联网的盈利模式和商业模式移动互联网的盈利模式和商业模式引言3G问题是目前极为热门的话题之一。无论是经营者还是消费者都很关心3G的问题。经营者关心3G能否带来真正的新一代通信，而消费者则想知道3G时代的通信资费能否降低，业务体验能否满足个人的需要。3G时代话音业务不会有太大的改变，主要的突破是在数据业务上。一是面对企业高端用户的业务，目前主要为专网。二是面对个人消费者。而在3G/IMS专网与移动互联网之间的差异问题上，目前移动运营商主要将其业务封锁在自己的专网上，如移动梦网，而移动互联网Telco2.0也就是所说

2、的公共互联网能够服务不同用户群，运营在不同核心网，如免费WAP。3G时代需要更为开放的空间，提供更为广阔的业务和实现随时随地上网的可能。2009年1月17号下午，中国国家工业和信息化部正式发放了第三代移动通信（3G）牌照，2009年1月15号，全球首个4GLTE商用网络在欧洲开建。无线宽带网络的铺设让无线互联网企业看到了希望。然而，从希望到盈利还有很长的路要走，移动互联网还处在“摸着石头过河”的阶段，从产品到盈利模式到商业模式等，都还在一边做一边探讨和完善当中。其中，最短的短板莫过于盈利模式，目前绝大多数企业还在烧风投的钱，只是程度的不同而

3、已。本报告全面分析了目前国内外移动互联网市场发展现状、市场前景、客户群需求特征等，从不同角度分析了移动互联网当前的盈利模式和商业模式。59中国产业竞争情报网www.chinacir.com.cn北京华经纵横经济信息中心移动互联网的盈利模式和商业模式正文目录第一章移动互联网的特征1第一节互联网的发展历程1一、Internet概述1二、Internet的起源和发展1三、Internet在我国的发展进程及现状2第二节移动与互联网的融合2第三节移动互联网两种技术演进路径3一、传统互联网转型移动互联网3二、电信运营商转型移动互联网3第四节移动互联网发

4、展的三个阶段4第五节移动互联网的本质与特征5第六节移动互联网与无线互联网的区别6第二章全球移动互联网发展现状及趋势分析7第一节全球移动互联网发展现状7第二节全球移动互联网产业发展规模8第三节全球移动互联网产业发展结构9第四节典型国家或地区的移动互联网状况10一、美国10二、欧洲11三、日本12第五节全球移动互联网产业发展趋势15第三章中国移动互联网产业发展概述17第一节中国移动互联网发展现状与趋势17一、中国互联网发展现状17二、中国移动通信发展现状22三、中国移动互联网的发展趋势24四、中国移动互联网2.5G分析25五、中国移动互联网3G

5、演进分析26第二节中国移动互联网发展的促进与制约因素28一、中国移动互联网发展的促进因素28二、中国移动互联网发展的制约因素2859中国产业竞争情报网www.chinacir.com.cn北京华经纵横经济信息中心移动互联网的盈利模式和商业模式第三节中国移动互联网产业发展环境分析29一、政治环境29二、经济环境29三、社会环境30四、技术环境30第四节中国移动互联网产业规模分析及预测30第四章移动互联网的盈利模式和商业模式34第一节影响盈利的三因素——用户，自身，竞争34一、用户为什么愿意付费？34二、竞争日趋激烈，盈利应如何转型？35第二节

6、移动互联网的盈利模式38一、用免费盈利——谁说没有免费的午餐，天上不会掉馅饼38二、交叉补贴模式（一帮一，一对红）39三、“1：99”模式（让先富起来的那些人买单）43四、交易分成模式（二道贩子经济学）47五、广告模式（无处不在的广告）48六、“老鼠爱大米”模式（买椟还珠）53七、劳务交换模式（吸取我的花蜜，传播我的花粉）54八、赠予经济模式（功德箱）57图表目录图表移动互联网发展的三个阶段5图表2008年各国移动互联网网民渗透率8图表2006-2008年全球移动互联网市场规模变化图9图表2006-2008年美国移动互联网活跃用户规模及增长

7、率10图表2008年美国各类移动互联网应用渗透率11图表2006-2011年欧洲移动互联网市场规模预测12图表日本移动用户数和移动互联网用户数12图表全球主要移动运营商推出的新型移动互联网业务13图表2009-2013年全球移动互联网用户规模预测15图表2004-2008年中国互联网市场规模17图表2008年中国互联网市场结构18图表2008年中国互联网基础服务市场结构18图表2008年中国互联网应用服务市场结构1959中国产业竞争情报网www.chinacir.com.cn北京华经纵横经济信息中心移动互联网的盈利模式和商业模式图表2004

8、-2008年中国网络营销市场规模19图表2008年中国网络营销市场结构20图表2008年中国搜索引擎市场品牌结构21图表2004-2008年中国网络游戏市场规模及增长21图表20