安踏美国市场营销策划书

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1、31KeepMoving···永不止步安踏n美国市场营销策划案KeepMoving···永不止步31KEEPMOVINGYOUCANDOIT31KeepMoving···永不止步安踏美国市场营销策划书策划目的1、最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值；2、扩展企业营销领域，寻求更广泛的国外市场，扩大企业的产品销售；3、进入美国运动鞋市场参与国际竞争，提升企业竞争力，争创国际知名运动鞋品牌；4、参与国际竞争，加速企业成长，融入世界经济主流，转变安踏企业的发展思路；5、开展国外的市场营销，在全球范围内选择有

2、利的市场机会，保证企业的健康发展；6、寻求有利的市场机会，在一定程度上避开国内市场饱和与竞争过度给企业带来的损失一、安踏公司及美国介绍1.1安踏公司简介安踏公司起步于1991年，是香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身。经过不懈努力，安踏已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合体育用品企业。到目前为止，安踏公司拥有同行业中最大的零售网络，在国内外已拥有超过3000家安踏品牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和地区。安踏首先打破了国际品牌

3、垄断国内赛事的格局，成为CBA、乒超联赛、排球联赛、CX极限精英赛等四大联赛的赞助商。安踏作为中国民族体育品牌佼佼者，全力支持中国体育的全面发展，成为中国联赛的代表品牌，见证了中国体育的辉煌。 与此同时，安踏成立了国内第一家运动科学实验室，打造拥有自主知识产权的科技品牌，填补了国内在这一领域的空白。实验室与比利时著名运动鞋研发机构RSscan、北京体育大学生物力学实验室以及中国皮革和制鞋工业研究院合作，致力于运动鞋安全、舒适的研发及技术创新。“KeepMoving……永不止步”，不仅是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”

4、理念的延续，更是安踏对未来，对于中国体育的承诺。1.1、产品品牌介绍1、至氢跑鞋安踏至氢跑鞋是让人在轻松的环境里做健康的运动。至氢跑鞋是安踏最新推出的一款轻质跑鞋。“至氢跑鞋”由我国第一家运动科学实验室——安踏运动科学实验室根据亚不同人人足部各种特点研制。单只约170克的重量可以最大限度减轻跑步者的运动负荷，激发运动潜能。在保证轻质的同时，“至氢跑鞋”并没有放弃对跑步者的运动保护，透气、抱紧、缓震等功能同样具备，以提高跑步者的运动表现。另一方面，综训鞋外观时尚简单大方，绝对是休闲时尚人士的首选。31KEEPMOVING

5、YOUCANDOIT31KeepMoving···永不止步1、综训鞋综训鞋，顾名思义就是一种适合于综合训练的鞋。一种综合训练鞋，包括鞋帮、鞋底，鞋底固接于鞋帮，其特征在于鞋底的前下端以有一定高度的支撑体连接有一负重体，该负重体有平底盘状和弧底盘状两种类型，该负重体的位置从下方对正鞋底的脚掌部位而使鞋底的鞋根部位悬空；本实用新型利用人体脚部和小腿部的运动原理，一改普通鞋的受力方式，更全面、更深层、更大强度的锻炼脚部和小腿部的肌肉，以提高运动者的弹跳力及奔跑速度。主要用途是体育专项训练包括室内运动以及室外体能训练。2、篮球

6、鞋篮球鞋是进行篮球运动时的必需品。安踏设计的篮球鞋具有很好的持久性、支持性、稳定性和良好的减震作用，这使你的脚部在篮球运动中移动、起跳、急停中感觉更舒适。另外，篮球鞋能很好的保护脚踝，支持肌腱的限制作用，保护运动者不受伤害。使人们可以更健康的进行运动。3、户外鞋安踏的户外鞋属于健行系列通常又被称为矮帮鞋，其设计目标为经常31KEEPMOVINGYOUCANDOIT31KeepMoving···永不止步穿着和不负重的运动。耐磨的橡胶大底使你永远不用担心鞋底的磨损会影响使用，富有弹性的中底既可减轻地面对脚的冲击，又可缓解体

7、重对脚的压力，高档的矮帮鞋通常也会有龙骨设计，可以有效地防止鞋底变形，增强支撑力。紧缩的鞋面设计使你感觉鞋就象长在脚上一样。这类鞋常用配运动鞋面或尼龙网面，因而质地更轻，一双鞋常不足400g，且有很好的柔韧性。这种户外鞋具有良好的支撑力，适应户外复杂的地形，满足负重状态下的登山或徒步；减震功能，良好的减震性不仅能有效地吸收人体的垂直压力，硬度很强的大底还能有效地抗击坚硬地面的冲击，从而使你在行走时感觉轻松。另外行走的疲惫感常由于地面对大脑的冲击所致，良好的减震性还能减轻地面对大脑的震动，大大减轻疲惫感；防滑功能，良好的

8、防滑性，每前进一步都能牢牢地抓稳地面，使你安全地迈出新一步；防水功能，安踏的户外鞋在保持鞋子透气的前提下增加了一定的防水性；面对户外严酷复杂的条件，安踏的户外鞋具有坚固耐用的动能，应对各种复杂的地形，是你走向户外的绝佳选择。1、板鞋滑板鞋为滑板运动而生产，耐磨。滑板鞋的特点比较多，尤其近几年有很多高科技技术加进来，总的来说就是为了