杜蕾斯微博营销案例分析

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1、杜蕾斯微博营销案例分析杜蕾斯微博营销案例分析摘要作为新兴的传播平台，微博在国内成立仅不到十年便表现出了飞速发展的势头。并集社交、信息传播等功能。琐碎的语言打开了支离破碎的传播时代，这些零散的语言被微博用户接受和传播。形成了独特的快餐式的阅读和传播文化，微博用户的独特语言行为和快捷的生活方式互动。微博用户在语言行为作为特殊的方式。构建了文化建设特别的方式。本论文通过理论结合微博营销的概念、杜蕾斯、杜蕾斯营销实例来论述，更好的了解什么是微博营销，分析如何进行微博营销，和微博营销未来的发展方向。关键词：杜蕾斯微博营销AbstractAsanemergingcommunica

2、tionplatform,Weiboestablishedonlyinthecountrylessthanadecadehasshownamomentumofrapiddevelopment.Andthesetofsocial,informationdisseminationandotherfunctions.Triviallanguageopenedtheeraoffragmentedspreadoftheselanguagesarescatteredreceiveandimpartmicrobloggingusers.Developedauniquestyleof

3、readinganddisseminationoffast-foodculture,uniquelanguagebehaviorWeibouserinteractionandfastlifestyle.BecameauniquecultureWeibouserbehaviorinconstructedlanguagesandeffectiveway.Inthispaper,thetheoreticalconceptofcombiningmicro-blogmarketing,Durex,Durexmarketingexamplestodiscuss,tobetteru

4、nderstandwhatismicrobloggingmarketing,analyzinghowmicrobloggingmarketing,aswellasthefuturedirectionofmicrobloggingmarketing.Keywords：DurexMicroblogMarketing杜蕾斯微博营销案例分析目录绪论1一、微博及微博营销1（一）微博的概念1（二微博在互联网社交中特点11.原创性12.背对脸性13.便捷性2（三）微博的发展历史21.引入期22.静寂期23.成长期2（四）微博营销21.微博营销的定义22.微博营销的方式3二、杜蕾斯微

5、博营销现状3三、杜蕾斯微博分析3（一）杜蕾斯官方微博结构41头像2板式3色彩（二）杜蕾斯微博内容分析61.文字风格幽默62.坚持内容原创63.生动活泼的图片6（三）注重内容互动性71.话题的互动72.通过活动进行互动7（三）杜蕾斯官方微博运营特点81.注重粉丝，明确定位82.内容精致，分析数据83.意见领袖，热点事件9四、杜蕾斯对企业微博营销的启示101不能盲目跟随.102.学习与借鉴11结语12参考文献13致谢15杜蕾斯微博营销案例分析绪论微博从诞生到现在，发展成为互联网用户使用网络工具之一。在国外使用facebook，推动了新的网络社交发展。微博作为企业新的营销宣

6、传路线，积极地推动着网络销受及宣传。国内企业从成功的案例发现了社会化的网络营销的价值巨大。微博等一系列即时消息拉近了人际的交流，也拉近了人与人之间的距离和现代化信息广泛传播。然而，如今除了少数企业微博营销取得收获，大多数的国内企业的营销效果不明显。国外早在5年前就有较好的发展；2011年以来，国内行业学者，行业专家就着手研究视线内的微博营销，虽然相关理论成果有所增加，但系统性仍比较缺乏。在新媒体营销成功案例中，杜蕾斯却是一个特殊的奇例。杜蕾斯的特殊不仅在于它是一个值得信赖的安全套品牌，更在于它用自身的优点及其个性营造出了巨大的市场空间。一、微博及微博营销（一）微博的定

7、义微博，顾名思义就是微型博客（MicroBlog），是一种用博主关系圈中的信息分享、传播和获取的互联网平台，博主通过用WEB、WAP和各种客户端组件个人朋友圈，喻国明,欧亚等：《微博,一种新传播形态的考察》，人民日报出版社,2011年，第201页用140字左右的文字及图片更新信息，并且实现及时的传播分享。最早、最著名的微博是美国的推特，根据相关部门数据显示，到2010年1月份，在全球达到7500万的用户在使用。2009年8月份，中国新浪网推出“新浪微博”，从此微博正式进入中文上网主流人群眼界中。（二）微博在互联网社交中特点微博是一种大众化传播特别强的