北方工业大学文化产业概论实践课程

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1、北方工业大学文化产业概论实践课程　　　　　　结业调研报告报告名称：《文化产业的发展与未来趋势》组长姓名：成员姓名二零一零年四月文化产业的发展与未来趋势一、简介《精品购物指南》创刊于1993年1月8日。作为京城迄今为止最为成功的生活服务类报纸，每周一、四出版，以“全方位的消费报道、超敏锐的社会触角、新生活方式的倡导、高品位的设计制作”为追求，以细致入微的方式关注百姓的生活，在北京报业市场上独树一帜，赢得广大读者的好评。二、前言随着社会经济的发展,文化产业逐步发展,成为第三产业中的重要组成部分，不断的融入到人们生活之中,成为推动社会进步的源动力。促进了经济文化的发

2、展，增加了社会文化的丰富性，大量的平面媒体出现，引领时尚潮流，为人们的生活尤其是年轻的一代提供了休闲娱乐，了解信息的平台。我们小组的成员希望通过对于《时尚精品杂志》读者群的调查，从中得出对于文化产业发展的一个基本认识，同样希望能够通过研究它的市场反应，来分析现阶段文化产业的发展脉络，乃至对于未来整体方向做出一个大胆的推测。三、主体【第一部分】《时尚精品杂志》的价值《时尚精品杂志》如今得到越来越多的时尚人群的青睐、国际时尚品牌的信赖。可以说，它本身就是一个价值品牌。当然，这种品牌价值是建立在对于其它信息的准确，新鲜的传播之上。这里我们所说到它的价值，更多的是凭借

3、自身发展所带来的一种品牌效应。首先，它产生了巨大的广告价值。《时尚精品杂志》所面对的年轻群体，乐于接受新事物。无论是男性还是女性，都能在其中找到自己心仪的内容。它是一面集合了一切成功男士与时尚女性的“镜子”。其次，《时尚精品杂志》作为时尚生活服务类媒体，其办报的理念和手段跟传统的新闻类报纸并不完全一样。读者阅读的方式，阅读习惯要求它与普通的新闻类报纸区分开来。无论是装帧方式，还是版面设计。要突出一种信息感，美感。再次，《时尚精品杂志》对于读者的定位也不一样。什么样的读者最有价值？真正对广告有价值，有贡献的，是那些在报摊买了报纸，直接拿着报纸去消费去购买的主体，

4、而这正是《时尚精品杂志》的终极广告价值，订户不可能期期拿着报纸去消费。广告主最喜欢的是拿着报纸去消费的读者。首先从读者需求来看，普通得消费者买这些大众新闻报不看广告，他了解新闻。《时尚精品杂志》不一样，它提供的就是吃喝玩乐，定位就是时尚人群消费参考，想吃喝了玩，想旅游，想消费，有消费需求，有消费欲望时候买《时尚精品杂志》，所以读者的阅读的期待跟广告是吻合的。因此对于《时尚精品杂志》来讲，经营方针就是编辑方针，编辑方针就是经营方针。【第二部分】调查问卷分析在这次的市场文化调查中，我们小组将《精品购物指南》作为我们的研究对象，这本大众性的杂志它不仅拥有众多强大的消

5、费群体，并且拥有价格便宜，更新周期短，内容含盖全面，阅读性强的几大特点，我们认为对它的调查会让我们更加充分的了解文化产业的市场和动向，有利于我们课题的进一步研究。小组通过集体的讨论、研究，制作调查问卷，研究整和相关数据，得出结论如下；、一．首先我们通过了解大众群体是如何了解时尚咨询做了系统的询问，从平面媒体、网络、电视广播、朋友介绍、其他五个方面进行了调查，从中可以看出在今天这个网络迅速发展的时代，信息通过互联网这一有效便捷的载体开始成为人们了解世界、了解信息的有效窗口，而紧跟其后便是平面媒体，这一信息传播方式拥有相当长的发展时间段，一直以来它都拥有强大的读者

6、和消费群体，就算是科技发达的今天，它仍然占有它一定的市场份额。二．《精品购物指南》拥有着众多的读者群体，社会的各个阶层在这本杂志都有涉及，信息量巨大《精品》满足各个不同人群的需求。我们调查了从内容丰富、价格合理、信息量大、制作精良、阅读方便这几个方面，当然调查出来的结果是在我们试想之内的，它的信息量大成为了大众购买的主要因素，信息量庞大的今天掌握信息对人们是十分重要的，《精品》向读者介绍新闻、时政、时尚、旅游、市场等全方面的信息内容，使用网络的话的，这些信息我们可能需要百度、谷歌等搜索引擎来帮助，但是在这里一切只需要翻动纸张，在文字和图片中变可了解知寻大千世界

7、。令人吃惊的还不只这些，一本《精品》的市价仅受一元，我相信这么合理的价格，无论是谁也不会将它拒之于外的吧。三．《精品》不仅是杂志，应对市场发展也开发了电子杂志，但是这里可以看出并没有多少人了解知道，看来在对于电子杂志的宣传方面缺乏营销手段。四．而《精品》作为全方面的信息载体，什么更吸引读者呢？从调查中我们发现时尚咨询更受大众群体喜爱与欢迎，对于这本杂志，它的时尚范围包含各个不同群体，分男士篇与女士篇，其中将不同消费群体划分开，任何消费群体的读者都能找到自己需要的时尚咨询，或许也能为消费者找到自己喜欢的时尚物品，拉动消费。五．在潮流推荐、名人访谈、旅游生活、社会

8、热点、广告咨询、娱乐新闻这几个方面我们