财报这么有趣的幽默与智慧

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1、财报这么有趣的幽默与智慧作者：cylmd1951　　　　收到钟老师的《财报这么有趣》一书，快俩月了。我如获至宝，上下班揣着，一有时间便见缝插针地看上一段，从“前言”到“后记”，我一字不落地看完了。　　我把这本书摆到案头，一有时间就随便翻一翻，看着自己在书中画过的红杠杠，这些富有哲理的话语，越琢磨越感到其美妙，我摄取一些和大家共享，欢迎大家进行讨论。　　一、财报不可不读　　“财报当然也非天使。至少，它表面上看起来是冰冷的。你必须付出一些努力，才能看出它深藏的魅力。一家公司的财报，讲的是这家公司的酸甜苦辣……其财报背后折射出的是中国社

2、会的沧海桑田”。　　“从外部投资的角度看，读好公司的财报就是寻宝淘金，读坏公司的财报就是扫雷避险”。　　“从内部管理的角度看，读自己公司的财报就是做体检，读优秀公司的财报就是取经”。　　“财报是公司的化验单，读财报可以评价公司的发展状况；财报是股票的说明书，读财报可以评价股票的投资价值；财报是经理的成绩单，读财报可以评价经理的管理水平”。　　“财报既可俯瞰全局，也可洞察入微，也似显微镜。在善用者手中，更是照妖镜”。上市公司“他们不仅要信息披露，也要适当包装。但包装过度了，就是虚假信息”。　　二、财报的“鸡”“蛋”论　　“还记得那个

3、颇具哲学的问题吗？——究竟是先有鸡，还是先有蛋？是鸡先下了蛋，还是蛋先孵了鸡？”　　“在企业中，资产就是鸡，利润就是蛋。净资产是除了毛的鸡，是裸鸡；净利润是剥了壳的蛋，是纯蛋”。　　鸡有肉鸡和蛋鸡之分，普通的企业经营中，要充分运用资产，产生利润，这就是蛋鸡。也有人把企业做起来之后就卖掉，这是肉鸡，也叫资本运营。我们这里只谈蛋鸡，拥有鸡的目的是要他它下蛋。　　开办企业，总要先有投资，形成资产。然后才经营，才会有利润。由此而论，企业是先有鸡，后有蛋的。　　“净资产是鸡，净利润是蛋，ROE就是产蛋率”。　　“评价一家公司，最重要的是两个

4、角度。一是存量，看家底厚不厚；二是流量，看盈利够不够。这两个角度，学名分别叫作财务状况和经营成果，分别靠资产负债表和利润表来反映”。　　“在整个财务报表体系中，最重要的项目就是这两个：资产负债表中的净资产；利润表中的净利润。拿到一套报表，最好先看看这两个数字”。　　“为什么说净资产和净利润的数字非常重要？净资产告诉我们一家公司最基本的财务实力，净利润告诉我们它最基本的盈利情况”。　　“净资产和净利润的关系，也如同鸡和蛋的关系”。　　“我们一再强调，存量是鸡，靠资产负债表反映；流量是蛋，考利润表等动态报表反映。　　三、画龙点睛，把复

5、杂的问题形象化　　“洗大澡是把微亏变巨亏”。“公司通常不愿意微亏，也要进行一些调整，使得亏损额变大一些。不亏则已，一亏惊人，目的是让下一年的扭亏变得更加容易”。　　与“洗大澡”相反的是“甜饼罐”，是说“本来实际净利润较大，相当于有许多饼干；但对外披露时有所保留，人为地‘做’小，相当于放进了饼干盒，。其目的是，如果以后年份业绩不佳，就可以‘释放’出过去隐藏的利润，使之看起来不那么糟”。　　把国企改制过程中出现的国有资产流失比喻为“把高产的下蛋鸡当成肉鸡卖”。国有股东收购待规范的职工持股时，也不能“硬要把不下蛋的老母鸡当下蛋鸡卖”。　

6、　“在股价疯狂攀升时，人们早已忘记了公司盈利的好坏，。即便想起，也总是能找到自欺欺人的借口，比如‘这是奇迹’。市盈率高到离谱的时候，如同断线的风筝，脱离了其分母——盈利的任何牵绊，只剩下分子——股价随着贪婪的狂风肆意飘荡”。这是当年的真实写照。　　“明智的选择应当是量力而行，够用就好。但也要当心，如果一味地贪便宜，很可能买到的只是假冒伪劣，只是‘烟屁股’”。　　王亚伟眼中的投资是“投资就像扑点球，事先你根本没有办法预测你应当扑哪边。没经验的守门员只能靠赌，这次扑左边，下次扑右边，或许有蒙对的一次。有经验的守门员会事先做一些功课，他

7、会了解不同的对手罚点球的时候有什么特点，有什么偏好，他会在对手跑动的过程中，全神贯注地观察，再没有出脚的一瞬间，根据自己的经验做出判断”。　　四、会计更像守门员　　“广阔天地，会计大有可为。第一，会计最基本的作用，是反映现实。它是企业活动的镜子，能照出其美丑。这面镜子，不比白雪公主她妈的那面差。有时，它是望远镜，能让你高瞻远瞩，未卜先知。有时，它是显微镜，能让你洞察入微，条分缕析。有时，它是照妖镜，能让你入木三分，去伪存真”。　　“总体上，会计是信息，财务是决策；会计是计分，财务是得分；会计是镜子，财务是原形；会计是账房，财务是军

8、师；会计需谨慎，财务需冒险；会计是萧何，财务是韩信；会计主内控，财务主外拓；会计管税收，财务管银行。”　　“财务和会计在企业中都基本属于后台。但相比而言，财务距离前台更近一些，有时也需要出去冲锋陷阵，。会计呢，更像守门员，进球了，跟你没有什么关系；