网络营销期中考试特步校园行营销推广方案

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1、2014---2015学年第一学期<网络营销>期中考试姓   名虞茹静学   号2012811024系   部   经管专业班级 市场营销1202  指导教师   褚利评分   2014年 10月27日o2o营销推广方案【实训目的】：o2o线上线下营销推广。【实训内容及要求】：1 策划组织”特步”校园活动，主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)，2.组织执行之后，将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广；【实验报告要求】：将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交(A4)纸；标题字体宋体3号、正文字体小4号宋体、行距1.5倍

2、。线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)1)活动影响力;2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分);中(20-29分);差(0-19分)2微信营销(40分)围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性;2)主题相关性;3)传播深度与广度优(21-30分);中(11-20分);差(0-10分)3其他营销（如视频营销微博营销等）（20）结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性;2)主题相关性;3)传播深度与广度优(21-30分);中(

3、11-20分);差(0-10分)任选QQ、人人网、微信、微博等网络营销途径中的两个，策划、组织、执行。营销推广方案一、活动背景作为善于利用网络开展各类营销的“特步”，此次借助校园活动进行网络营销炒作，利用线上线下活动结合的方式吸引人群，与网络平台及微信微博合作，引起关注，到宣传效果。二、活动主题“特步”网络营销推广为了丰富大学的校园生活，营造积极向上，充满活力的校园氛围，学校与“特步”赞助商合力开展寻宝大赛，调动学生的组织能力和探索精神，给大学生活留下一份珍贵的回忆。三、活动目的为了让学生增加对校园状况的了解，增强学生的自豪感和对未来的自信心，提高学生的运动

4、激情。同时通过本次活动加强同学们对“特步”的品牌文化的认知，更加了解特步这个公司，促进购买欲望。四、活动内容（一）活动时间：2014年11月20日（二）活动对象：杭州师范大学全体学生（三）主办单位及协办单位：杭州师范大学学生会（四）工作组人员名单及分工：1、活动组——组长：xxx职责：了解各项工作进展，监督其他各项工作，及时发现工作的不足并予以完善。2、规划组：xxx职责：游园活动场地规划、布置，开展活动场地卫生监督。3、后勤组：xxx职责：了解本组各项工作进展，监督其他各组工作，适时安排其他组工作进行，衔接各组工作，统计经费。（五）活动地点：杭州师范大学内

5、一、活动流程（一）活动准备1.准备活动策划，经主席团及赞助商代表审核，通过后方可开展;2.活动部与宣传部相互协调，完成相应的宣传工作；3.规划活动场地，设定好每个关口，并制定活动场地引导简图；4.购买准备好活动中需要的道具和奖品；5.通过微信或者现场报名，再在报名人员中筛选出36名学生，男女比例适当，分成A~F组，每组6名；（二）活动开展1.主持人致辞，宣布游戏开始2.参赛人员应遵从游园活动相关负责人的安排，游戏主持将活动卡片发于参赛选手，选手通过提示去寻找线索3.在寻找过程中会有一些闯关游戏，如：猜谜、投篮、唱歌等，通过方可进入下一项；4.得宝最多的第一名

6、，名次随得宝数量递减5.颁奖：奖品由特步提供，并致辞感谢赞助商（三）活动结束：场地清理（四）活动注意事项：1.活动当天，应注意关口设置在安全的地方；2.每个活动要公平竞争，不得有违各协会所定制的游戏规则；3.工作人员不能私自拿奖卷，一经发现给予严厉处罚；4.不得在地上乱扔垃圾；5.与非参赛人员勿故意在场地上走动；6.遇到突发事件时，不要惊慌乱跑、聚集围观，应在现场工作人员的指挥下疏散，并注意现场的播音提示；（五）活动安全应急预案：活动必须有专人负责，统一指挥，并安排医护人员专门负责医疗救护工作。活动前进行认真检查活动场所、设施有无安全隐患，如有隐患或者其它不

7、安全因素存在，坚决不能举行活动；活动时，保卫处、学生处、团委必须安排工作人员必须在现场维护秩序，保卫处门卫人员要认真守好大门，严禁无关人员进入校园。一、线上推广（一）微信营销1、组建微信公众平台，通过前期张贴海报，一方面进行前期活动宣传；另一方面通过扫描二维码加大微信的关注量，利用微信平台发布消息来增加活动的关注度与参与度。2、活动前期，利用微信进行参赛人员的报名，再通过微信定期发布有关活动的比赛内容和规则，引起大家的兴趣，增加活动的关注量3、活动期间，可以让每一位关注活动的同学积极参与到比赛中去，通过微信投票猜最后哪组参赛组会获胜，猜对的可以获得由“特步”

8、提供精美礼品一份，主办方通过在微信公众平台发送活动的