品味生活——首届成都时尚创意家居展览会

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1、首届全国相关高校大学生会展策划技能大赛参赛作品作品名称：品味生活—首届成都时尚创意家居展览会参赛人员：郭晓溪、张凤、曾圆圆、何晓力指导教师：袁金明带队教师:袁金明参赛单位：中南林业科技大学旅游学院完成时间：2009年11月1日29目录第一章立项分析…………………………………………3一、产品简介…………………………………………3二、市场总体趋势分析…………………………………………41．关于已举行的时尚用品会展………………………………………42．与上相比此次展会定位之不同……………………………………4三、市场消费者分析…………………………………………41．消费者总体需求分析………………………

2、…………………42．消费者年龄、性别、职业、学历、收入分析……………………53．现有消费者分析…………………………………………54．展商目标全体…………………………………………5四、SWOT分析…………………………………………51．优势…………………………………………52．劣势…………………………………………63．机会…………………………………………64．风险…………………………………………65．风险应对措施…………………………………………6第二章项目运作计划…………………………………………8一、确定项目目标…………………………………………81.定性…………………………………………82.

3、定量…………………………………………8二、项目结构按期分解…………………………………………91.展前…………………………………………92.展期…………………………………………113.展后…………………………………………12三、时间进度安排…………………………………………13四、人力资源分配…………………………………………13第三章项目营销推广计划…………………………………………15一、营销目标：全方位推广…………………………………………15二、营销原则…………………………………………15三、目标消费者的确定…………………………………………151．第一目标群——自用买家分析……………………

4、………………152．第二目标群——专业买家分析……………………………………15四、营销策略…………………………………………161．市场定位…………………………………………162．宣传组合…………………………………………17第四章项目预算…………………………………………22一、收入预算项目(单位：元)………………………………………22二、支出预算项目：…………………………………………22三、本量利分析…………………………………………231、展会的边际贡献和边际贡献率分析………………………………242、展会盈亏平衡时保本点和保本额的分析……………………………243、最好最坏情况分析……………

5、……………………………2429附件1：关于时尚家居用品展览的问卷调查……………………………25附件2：2009年国际创意家居用品展招展计划…………………………26附件3：收入及支出依据…………………………………………2829第一章立项分析一、产品简介随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活的品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业，代表着时代的精神和人们的生活观念的转变，现在被越来越多的人所接受与喜爱。展品范围家具•家具（沙发，床，餐桌等).•家庭办公用品（书柜，办公桌等).家装•节日

6、装饰用品.•灯具、灯饰.•室内装饰.•工艺品家纺•装饰用纺织品.•布艺、地毯.•床上用品.•厨房、卫浴纺织品.家育(母婴用品)•生活用品（孕妇生理用品、纸尿裤等）•服装类（孕妇装、婴儿装等）.•玩具（玩具、模型等）.•智力培养用品.家电•家用电器（电冰箱、电熨斗、微波炉、DVD等）.•信息技术产品（MP3、显示器、电子游戏机等）.•家电零配件29二、市场总体趋势分析据我国权威机构对创意家居用品市场的调查显示，我国创意家居用品市场人均占有率不足5%，而东京78.2%，新加坡68%，香港54%，泰国58%，马来西亚47%，韩国68%，随着我国经济水平的不断发展和人均年收入的高速增长，人们对于

7、创意家居用品的需求也愈发的增大。截止到2008年，中国创意家居用品占有率将至少增长到55%以上。全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，趣味居家用品的年消费能力高达3000亿元以上，一个10万人口的小县城，创意家居用品的年消费能力均不低于1000万元。因此，时尚创意家居的潜在消费市场是十分庞大的。1．关于已举行的时尚用品会展表1：历届同类型展览会名称举办地第20届深圳国际家具家居饰品深圳第十届中国(广州)家居装饰