电视台开辟新战场 手机电视客户端大行其道

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1、电视台开辟新战场手机电视客户端大行其道矢量图片http://www.58pic.com/new/　　随着网络电视，数字电视、手机电视、移动电视等新电视形式的迅速发展，电视正从单一的传输渠道、收视时间、收看方式等方面解放出来。电视节目通过多种渠道和端口到达你我眼中，并以其越来越先进的性能和质量，以及覆盖等层面，征服和改变着受众接受方式。从“你播我看”到“我点我看”，从纯节目形态到全节目形态，从单纯依赖广告到多元化盈利模式，新电视的出现使得传播渠道日益增多，观众将更加分散，新电视市场将呈现出日益细分的趋势。　　电视媒体未来的发展必然向传

2、统、网络、手机三个方向分化融合，不能离开分化谈融合或是离开融合谈分化。“如果用‘在家、路上、办公’三个场景来比喻，电视媒体实际上就是在往覆盖‘路上’和‘办公’两个空间努力。”在微博平台上，“@人民日报”、“@新华视点”等热火的同时，电视台也跃跃欲试。如今，中央电视台新闻中心的官方微博，在新闻节目直播的同时，也在进行微博直播。尝试新媒体形式的电视台，并非央视一家。近年来，网络电视台、IPTV、互联网电视、手机电视……多样化的新媒体电视形式在同步发展。　　智能手机的普及趋势，让传统电视业面临着全新的发展平台，电视节目播放逐渐向多平台，多

3、屏幕发展。伴随着WiFi普及和3G资费的降低，看电视成为随时随地可满足的需求。一家人围坐在电视机前看电视的场景是很多人的温馨记忆，人们看电视除了获取资讯和娱乐，还有以家庭为中心的交互作用，而当看电视节目变成随时随地可满足的需求时，人们伴随看电视同时需要社交分享交互的需求呼之欲出，因此，这些在智能手机端活跃的手机电视应用，都集成了社交元素，满足用户看电视时随时在线互动的需求。　　美国市场研究公司IHSiSuppli发布研究报告称，2013年全球智能手机销售量在手机总销售量中所占比重将会达到54%。尼尔森的调查同时表明，目前在看电视同时

4、使用智能手机的观众中，有34%的观众边看电视边用手机查阅体育赛事比分，29%的观众会查看电视节目相关信息。根据美国最大的电视指南服务公司TVGuide的调查数据，49%的观众会边看电视边在社交网络上谈论对节目的感受。伴随着智能终端的崛起，第二屏幕的机会逐渐增多，与电视挂钩的应用也越来越多。　　2012年以来，国内从央视到各省市电视台也顺应潮流，纷纷推出了自己的智能手机客户端，借此吸引年轻观众的视线，可以帮助电视台与电视观众进行更加直接的互动，是目前看电视体验的非常有益补充，比如投票、用户调查等，通过智能手机电视客户端进行，比传统的办

5、法更高效更简单；还能帮助电视台更直观地了解观众反应，有助于改进电视台的内容运营；可以供电视台投放节目和广告，可以把用户按节目分类。本文特此盘点了到2013年初，国内高调上线的、包括央视、江苏、湖北等省台在内的十余个智能手机电视客户端，帮助读者能够更快地看清，未来的新电视从“你播我看”到“我点我看”，从纯节目形态到全节目形态，从单纯依赖广告到多元化盈利模式日益细分的趋势。　　手机台正式上线　　山东进入新传播时代　　手机是带着体温的信息终端，也是老百姓最贴身的移动媒体。2011年11月，山东网络广播电视台旗下的无线品牌----山东手机台

6、的正式上线，将推动手机媒体进入一个新的传播时代。　　山东手机台是山东网络广播电视台旗下的无线品牌，拥有手机电视、手机报、无线互动等多项业务，实现在手机和移动终端上看电视、搜新闻、读书看报。手机电视是山东手机台最重要的无线媒体产品，为手机网民聚合了山东省级电视频道和地市城市频道的最优质内容。直播、点播、下载、互动，随时随地，随心随手。此外，山东手机台还集成娱乐综艺、音乐影视、运动时尚、财经科技、动漫游戏等特色、优质、精品内容。　　山东网络广播电视台副总经理董崇飞：因为移动互联网的特点不管你是在什么地方不管你是在国外也好还是全国的哪个地

7、方也好只要你能用手机上网你都能看到我们山东手机台的节目我们山东手机台努力要成为我们山东的父老乡亲还有海内外的山东人一个精神文化消费一个非常好的平台。　　浙江广电推出手机台　　掌上看电视或成时尚　　4月，浙江广电集团正式对外公布了旗下新蓝网、浙江网络广播电视台和中国联通浙江省分公司合作开发的手机视音频终端----浙江手机台正式上线，让公众能够随时随地通过手机收看精彩的广播电视节目。　　浙江手机台是依托浙江广电集团丰富的节目和强大的观众群资源，集合新蓝网网友和网络技术平台，联合了中国联通浙江省分公司，共同打造了手机和个人移动终端设备上的

8、广电新媒体。　　据新蓝网营销中心主任万俊介绍，浙江手机台重点打造了一个点播体系，主要包括新闻、娱乐、影视、乐活（互动游戏）等内容；还打造了一个直播体系，集合浙江卫视、浙江之声等19个电视、广播台的直播节目；设立了最新、独家、精品、排行