网络营销执行手册模板

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1、xxxxx公司网络营销执行手册xxxxx有限公司编写人：xxxxx编写日期：2014-1-9目录目录2第一章、XXX网络市场调研报告3第二章、XXX营销型网站建设策划草案12第三章、XXX网络推广方案17第四章、XXX网络运营管理执行方案1第五章、免费推广操作手册11第六章、付费推广手册52XXX企业调研报告第一章、XXX网络市场调研报告XXX企业调研报告调研内容：竞争对手公司客户盈利模式公司产品公司基本情况公司联系方式可供借鉴的网站图片文案资料收集关键词网站建设/运营基础信息一、公司联系方式1.项目最高负责人[必填]

2、（一般填写公司老板联系信息）：联系人：联系电话：QQ：Email:微信：项目直接联系人[必填](一般填写老板授权下属直接负责的负责人联系信息，如果网站是老板全权负责，则下面不用填写)：联系人：联系电话：QQ：Email:微信：2.公司联系方式[必填]（公布在网站上的公司、客服人员联系方式）：联系人/联系部门联系电话传真号码QQ邮箱地址二、公司基本情况1.基础资料：（1）公司简介[必填]：（2）公司名称、成立时间[必填]：（3）公司品牌[必填]（另网络上主推公司名称还是公司品牌名称？）：（4）公司原有网址（如没有，请留空

3、）：（5）公司资质、荣誉、证书[必填]（请另附图片及说明）：（6）公司/厂房/仓库/卖场等硬件设施:A：公司/厂房/仓库/卖场面积：B：设备及生产线：2.人员结构：（1）生产人员：（2）管理人员：（3）销售人员：（4）网络运营人员：3.行业地位：4.销售收入[必填]：去年地面销售：去年网络销售：一、公司产品1.公司产品结构图（结构图1）（以产品结构图形式来表现，产品包括自行生产和外购配套产品，参考结构图求意如下）[必填]：注：以下为示例结构图，可在此图上修改为贵公司的产品结构图，红色部分为核心产品结构图1：XXX-产品

4、说明：产品共分大类，共计款1.核心产品[必填]（一般填写贵公司核心销售产品或者主打产品）：2.核心竞争力[必填]（相比同行业来说，我们的优势）:3.产品结构表[必填](请统计至少半年度以上的产品销售情况，比如上年度、1月至填表日的上个月;填写以下四个表格的数据，如不清楚具体的销售额与占比，则请根据产品销售情况填写排名)：统计日期：年月日——年月日（1）销售结构表（表1）：产品销售表（表1）产品类别销售额销售占比（%）销售排名（2）产品市场结构（表2）：产品市场结构（表2）地区名销售额销售占比（%）销售排名（3）产品利润

5、结构（表3）：产品利润结构（表3）产品类别年毛利润利润占比（%）利润排名（4）产品增速结构（表4）产品增速结构（表4）产品类别与上年同期比（%）增长排名四、盈利模式(表5)[必填]（勾选公司在网上通过什么方式销售产品，在选项栏中打“√”）盈利模式（表5）盈利模式厂家直销团购批发招商加盟零售代理OEM加工其它选项五、公司客户1.客户是谁[必填]2.产品最终使用者是谁[必填]3.客户所属行业：4.客户对产品最关注什么，针对客户的关注点，公司是怎么解决的，或者有什么优势？[必填]5.客户对公司最关注什么[必填6.客户网上购买

6、产品（咨询产品）最在意什么：7.客户最喜欢去哪找产品：8.客户可能还需要什么：9.客户结构图（结构图2）[必填]以客户行业、客户公司名称为基础架构。以下为示例结构图，可在此结构图上修改为贵公司的客户结构图：结构图2：XXX--客户六、竞争对手1.对手有哪些（表6）（请列出竞争对手的公司全称及网址）[必填]：注：所列的对手需要满足以下四个条件（1）：产品相同（2）：目标客户相同（3）：盈利模式相同（4）：市场定位相同竞争对手（表6）公司名称公司网址1.竞争对手调研表（表7）：竞争对手调研表（表7）公司名称目标市场核心优势

7、价格趋势2.竞争对手网络意识评估调研表（表8）：竞争对手网络意识评估调研表（表8）单位名称网站meta标签站内文案更新及SEO客服在线客服专业付费推广免费推广网络意识注：评估以自身企业为参照物网络meta标签：点击对手网站的源文件，查看meta标签是否规范，表格中填写标签的规范程度。站内文案更新及SEO：站内文案是否经常更新并符合SEO规范客服在线：客服是否在线客服专业：与对方网站客服聊天，评判其专业程度付费推广：搜索核心关键词，查看对手是否开通百度、360、搜狗付费推广，将客户有开通的搜索引擎名称填入表格中免费推广：

8、百度搜索核心关键词，看对手网站是否有免费排名七、关键词1.客户对产品的习惯叫法[必填]：2.利用搜索引擎去淘出来的词：3.到对手网站中淘出来的词：4.利用百度指数淘出来的词：5.利用百度付费工具淘出来的词：总：企业核心关键词初步筛选表（表9）：企业核心关键词初步筛选表（通过以上方法初步筛选出来的核心关键词）表9八、网站建设/运营基