xxx网站宣传推广策划案

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1、XXX网站宣传推广策划案XXXXXXXXXX网网网网网站宣站宣站宣站宣站宣传推传推传推传推传推广策广策广策广策广策划案划案划案划案划案委托方：XX网站策划撰稿人：谢伟东撰稿日期：2010-10-30前言一个新的网站决心要打造成为知名网站，除了内容要做好，规划要到位，更重要的还是在执行上有没有力度，资金到位及不及时。要通过网站实现盈利目的，其必然会经过前期的投资、基础建设、宣传推广等工作，通过一段时间的运营和调查后，才更准确地知道自己的位置和方向。本策划案的目的是通过各种手段，宣传推广高清影视网（TVCHD），提升其知名度、美誉度和信誉度，在进行宣传推广的同时，能为其走上商业盈利模式

2、奠定基础。一、网站结构特点高清影视网（TVCHD）分为四大板块：1、TVC专区，主要内容是电视节目、高清频道、电视剧类、数字电影、分类广告、三维动漫等视频；2、资讯专区，主要内容是影视、广告等文化传播类的新闻、动态、法规等讯息，并包含影视行业的人才供需信息；3、交流学习专区，主要内容包括数码摄影、模特论坛、高清测试、原创作品、学拍电影、影视杂谈，为该网站的互动专区，也是网站发展状大的动力源；4、交易专区，主要内容包括高清素材、广告下载、制作服务、器材出租、演员经纪、演技培训，是该网站的商业区。高清影视网（TVCHD）是相对完备的影视商业网站，拥有从素材、资讯、交流到交易所有内容，为

3、未来发展成为专业型的民间影视制作综合门户网站打下了基础。二、市场环境分析目前视频类网站主要分为以下四种：1、点播类，如优酷网、土豆网、酷6网、6间房等，网友可以随意点播自己喜欢的视频、影片，并可以上传自己的视频（有一定的审核机制）和发表见解，大大提升了网站的流量，使得这类视频网站收益不断稳定和增加；2、在线观看类，如理想高清影院、365免费电影、21CN宽频影院等，提供电影在线免费或收费观看，随着影视类网站不断增多，收费观看网站逐渐失宠。3、下载类，如BT中国联盟、BT之家、影视帝国等，它们有专门的影视制作压缩小组，为网友免费提供下载文件和BT种子。4、影视资讯类，如网易娱乐——电

4、影频道、腾讯娱乐——电影频道、新浪——电影频道等，一般由大型门户网站承办，需要一定的采编队伍。5、迅雷网。将它独立出来，不仅因为它在影视资讯和影视下载方面有出色的表现，而且它是由高速下载软件的应用而带动发展起来的。它在高清影视（视频）方面表现突出，包括资源、资讯等方面，流媒体传输技术也表现出色，成为中国大多数人浏览点击的影视网站。从以上的分析来看，综合性比较强、关于专业影视制作的这一类网站还没有出现有影响力的领导者。当然，也局限于摄影器材的昂贵和拍摄成本的高昂，使得普通百姓对于高清影视制作只能临渊羡鱼。所以现阶段普通百姓对于影视文化方面只能达到低层次欣赏（与我谢伟东第1页2011-

5、9-6国的经济、文化水平人均水平较低密切相关）和普通制作层面。而随着我国经济实力的增强、文化教育水平的提高、与国外的联系越来越紧密、科技水平的不断提高，我国对影视文化需要也会越来越大，层次越来越高，从事影视业的人员也会越来越多，信息容量与信息交换也会越来越大越来越频繁。分工的细分与生活的多样化，使得对社会对信息的载体的选择更倾向于多媒体，而影视作为多媒体的一个重要表现方式，以其直观、丰富的手段，带给人们更多的视觉和听觉选择。人们意见的接收与表达将更加便捷，同时它更真实地表达生活和纪录历史。三、网站定位将高清影视网(TVCHD)打造成为中国（华南片区）专业型的民间影视制作门户网站，主

6、要提供视频点播、广告下载、高清影视素材出售、拍摄器材租赁、影视制作交流、行业资讯和人才供需等业务内容。四、网站广告语影像生活，处处留心，景景生情。五、目标受众谁在整天上网？谁经常看视频影片？谁在关注影视制作类、影视资讯类的网站？谁在带领或推动着影视制作类网站的进步？拥有高教育水平又整天上网的人，是大学生，他们的年轻与探索，使得他们有足够的精力去捕捉和创造他们感兴趣的事物。最有时间的人，最经常看视频影片，特别是现代互联网络发达，电脑设备价格低廉，使得人们更愿意用电脑去欣赏视频影片，而不是通过碟片、电影院等。而关注影视制作类的、影视资讯类网站的人，是对影视文化的欣赏达到一定层次或从事该

7、行业的人。而带领或推动着影视制作类网站进步的人，则是投身于该行业的从业人士和对影视制作有着浓厚兴趣并亲身实践的人，他们拥有较高的文化水平，愿意去用影像去创造和表达他们对生活的憧憬、想法、情绪等。所以，总结以上的分析，该项目的宣传推广目标受众我们选定为：大学生，从事文化传播工作的工作人士（包含新闻从业者、广告从业者、音像出版物从业者、传播类教学教育工作者等），DV发烧友。六、网站宣传推广方式（一）网络技术和网络应用层面的推广方式11111、搜索引擎优化（SSSSSEEE