青岛福利彩票发行中心文件

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1、青岛市福利彩票发行中心文件2016年度福利彩票销售机构业务费资金绩效评价报告一、专项资金和项目基本情况（一）专项资金基本情况1.资金基本情况资金设立的时间福利彩票销售机构业务费资金为常年设立项目设立依据：《彩票管理条例》、《彩票管理条例实施细则》用途：市福利彩票发行中心业务费支出绩效目标通过市福利彩票发行中心业务费支出，逐步提高我市福利彩票销售的环境及服务质量，为全市彩民提供更好的购彩氛围及环境，完成2016年度我市福利彩票销售任务，从而为全市人民筹集更多的公益金，为我市福利公益事业的发展提供坚实的8基础。（二）专项资金安排项目基本情况

2、2016年福利彩票发行中心业务费资金7386.26万元，项目承担单位为青岛市福利彩票发行中心。二、绩效评价结论（一）专项资金整体评价结论1.专项资金实际到位和支出情况2016年福利彩票发行中心业务费共7386.26万元，资金管理和使用严格按照财政批复的预算和用款计划执行，严格按照项目预算使用的用途安排资金支出，全年支出4558.76万元。2.资金绩效目标完成情况或未完成原因分析资金绩效目标已经完成，2016年我市福利彩票实现销售23.38亿元，筹集公益金5.91亿元，增加地方税收3054.32万元。（二）项目支出绩效评价结论（按项目分别

3、编写）1.广告宣传支出预算安排1725.88万元，包含：常规宣传费826万元；报刊征订212.48万元；其他宣传推广687.4万元。预算执行1421.87万元。主要用于：常规宣传费807.33万元，其中：报纸类宣传329.33万元，电视类宣传200万元，广播类宣传155万元，网络类宣传123万元；报刊征订宣传211.86万元；其他宣传推广402.68万元，其中：车体广告宣传238.3万元，新媒体公益活动宣传164.38万元。8项目绩效目标：2016年，共在《青岛日报》等12个纸质媒体、《青岛新闻》等5个电视频道、交通广播等5家广播电台、

4、青岛新闻网等6家网站，以及公交车体宣传、新媒体公众号等共计30多个媒体进行了福彩营销及公益宣传。5次270辆公交车进行车体宣传全覆盖的媒体宣传让全市彩民能够及时了解彩票开奖信息及福彩相关动态，全年共开展业务类营销系列宣传12次；福彩大奖（双色球、七乐彩一等奖）系列宣传23次；组织福彩公益活动并开展系列宣传9次；其他综合类宣传500余次。评估项目宣传形式评估分析说明报纸1、在8家生活类报纸开辟福彩专栏，频次基本为1次/周，每次半版。2、根据宣传需求，安排硬广告。通过传统媒体的宣传，使彩民直观的获取彩票相关信息；并通过为投注站订阅报纸的方式

5、，将宣传信息针对性地送达彩民群体。电视1、对福彩大奖及公益活动进行新闻宣传。2、每天在QTV1、和QTV4进行飞字宣传。集视听为一体，通过影像、声音、字幕等多种播出方式，给受众以强烈的目击感和冲击力；尤其在大奖和公益宣传方面，营造了较好的立体化宣传效果。广播1、在新闻频道开辟《福彩在行动》栏目，每周2次，每次半小时。2、每天5次轮播15秒或30秒硬广告。伴随岛城车辆占有量以及各类收听类APP的增大，根据不同频道听众的特点安排固定的时间，侧重播出营销类宣传广告，通过多频次的播放，使听众了解福彩各类活动资讯，并引导其参与其中。网站1、不定期

6、发布营销活动及公益活动宣传软文。2、不定期更新营销活动及公益活动宣传通栏硬广告。通过在自有网站和各类门户网站发布活动硬广告，使网民直观的了解福彩资讯；并通过发布公益类新闻，倡导公益理念，引领市民参与各类福彩公益活动，助推社会福利事业的发展。8微信公众号1、每天推送福彩资讯。2、开展微信抽奖回馈活动。通过福彩新闻推送，朋友圈转发、微信抽奖等形式，使彩民通过快速阅读，了解福彩信息，并进行二次传播。通过组织全方位立体化的市场营销宣传，营造了喜庆热闹的彩市氛围，为彩票销售营造出良好的购彩氛围。同时，通过组织形式多样的公益活动，提升了福彩公益形象

7、。使更多的如是全体感受到社会的温暖，让更多的人认识到福利彩票的公益性，取得了良好的公益宣传效果。2．市场营销支出预算安排1358.4万元；预算执行1168.06万元。主要通过政府采购等方式购置了手机、花生油、雨伞、金条、即开票等各类营销物品。项目绩效目标：2016年共组织电脑彩票、即开型彩票、中福在线促销活动12次，发放各类促销物品共计近30万件（人、次）用于反馈彩民。通过促销活动宣传了福利彩票的公益性，充分调动了彩民的购彩积极性，促销活动期间，各种彩票销量同比、环比均有明显提升。3.彩票销售系统建设和运行维护支出预算安排115万元，包

8、含维修支出50万元；技术维护支出25万；仓库保险10万元；智慧彩站项目30万元。预算执行72.57万元，其中，维修支出47.08万元；技术维护支出16.99万元；仓库保险8.5万元。项目绩效目标：82016