xx咨询公司为xx集团做的规划咨询

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1、上海精细文化用品有限公司墨水整体发展规划咨询报告135目录第1章项目概况51.1项目背景51.1.1立项背景51.1.2研究对象51.2研究思路与内容51.3项目研究结论61.3.1企业内外部因素分析61.3.2企业发展规划7第2章墨水行业基本情况92.1墨水行业概况92.1.1墨水产品定义92.1.2墨水产品分类92.1.3墨水行业发展历程102.2墨水行业宏观环境分析112.2.1人文环境112.2.2自然环境112.2.3技术环境122.3墨水行业竞争状况122.3.1墨水行业供给状况132.3.2墨水行业需求状况132

2、.4墨水行业销售渠道及市场推广132.4.1墨水行业销售渠道分析132.4.2墨水行业市场推广分析182.5墨水行业防伪打假192.5.1奥林丹防伪打假192.5.2博士化工防伪打假介绍202.5.3上海派克笔有限公司打假介绍212.6墨水行业技术状况222.6.1国内中性墨水开发现状222.6.2中性墨水行业技术门槛242.6.3国内中性墨水产业无法根本性突破的原因分析262.6.4中性墨水技术专题研究272.7墨水行业行业标准282.8墨水行业发展趋势302.8.1墨水行业产品整体升级换代趋势明显302.8.2墨水产品多样

3、化需求趋势明显，品种日趋丰富311352.8.3墨水产品安全环保要求更加严格，环保认证成为热门312.8.4国内墨水和制笔行业更加注重产品标准化31第3章三大墨水产品大类分析333.1自来水笔及传统墨水研究333.1.1自来水笔研究333.1.2传统墨水研究393.2中性墨水笔及中性墨水分析433.2.1中性墨水笔研究433.2.2中性墨水研究493.3其他新型笔及墨水研究533.3.1新型笔类研究533.3.2新型墨水研究55第4章精细文化内部资源与能力研究574.1精细文化内部资源分析574.1.1精细文化基本情况574.

4、1.2精细文化生产经营情况594.2精细文化企业能力分析634.2.1精细文化企业财务能力分析634.2.2精细文化内部管理分析734.2.3精细文化内部生产技术能力分析76第5章消费者研究815.1消费者使用笔类结构分析815.2消费者年龄结构与用笔情况关系分析815.3消费者购买笔及墨水的场所分析825.4消费者使用笔及墨水的价格分析825.5消费者对钢笔墨水品牌认知程度835.6消费者获取笔及墨水信息的方式845.7消费者识别假冒产品能力分析845.8消费者对“英雄”产品认知分析85第6章精细文化发展规划886.1精细文

5、化墨水产品总体规划886.1.1精细文化战略分析886.1.2精细文化企业业务规划956.2精细文化传统墨水战略发展规划966.3精细文化中性墨水业务发展规划1061356.3.1中性墨水业务发展规划目标与依据1066.3.2中性墨水业务定位与战略选择1066.3.3中性墨水战略目标的拟定与分解1096.3.4中性墨水业务规划109第7章精细文化发展规划关键实施点1257.1传统墨水发展规划关键实施点1257.1.1华东市场发展规划关键实施点1257.1.2华中市场发展规划关键实施点1267.1.3其它市场发展规划关键实施点1

6、287.2中性墨水发展规划关键实施点1287.2.1中性墨水技术攻关实现步骤与关键点分析1297.2.2技术合作关键点分析130第8章精细文化风险预测及防范措施1338.1政策风险分析与防范1338.1.1政策风险分析1338.1.2政策风险防范1338.2市场风险分析与防范1338.2.1市场风险分析1338.2.2市场风险防范1348.3财务风险分析与防范1348.3.1财务风险分析1348.3.2财务风险防范1358.4管理风险分析与防范1358.4.1管理风险分析1358.4.2管理风险防范135135第1章项目概况1

7、.1项目背景1.1.1立项背景受上海XX（集团）有限公司委托，由上海XX市场咨询有限公司为其进行XX集团精细文化用品有限公司（以下简称精细文化）墨水业务整体发展规划的研究，以此作为其战略决策和经营管理的依据和参考。1.1.2研究对象精细文化的墨水业务，以传统自来水笔墨水和中性墨水为主，同时包括与墨水行业相关的书写工具及行业内其他墨水业务如记号墨水、“三喷”墨水等。1.2研究思路与内容企业内部资源与能力分析精细文化墨水业务发展战略规划规划实施关键点与风险控制企业外部战略环境分析墨水行业研究主要产品研究消费者研究竞争对手研究墨水业

8、务整体发展规划自来水笔墨水发展规划中性墨水发展规划1351.3项目研究结论1.3.1企业内外部因素分析表1-1精细文化企业内外部因素分析表墨水种类传统自来水笔墨水中性墨水新型记号墨水市场概貌1、传统自来水笔墨水市场基数巨大，增速趋缓。2、国内市场呈现萎缩态势，在出口增长的带动