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1、论大学生消费心理_行为分析与对策40171文化教育论大学生消费心理、行为分析与对策侯延杰1王伟强2(1、东北林业大学党委宣传部,黑龙江哈尔滨1500002、黑龙江科技学院人文社会科学学院,黑龙江哈尔滨150000)摘要:大学生作为未来的主人,作为开创新世纪大业和进一步振兴中华的主力军,他们对消费有着独特的理解和行为方式,而研究他们的消费心理和消费行为有助于分析大学生消费存在的问题,也有助于寻找出解决的对策。关键词:大学生;消费心理;消费行为1影响大学生消费的因素1.1家庭环境因素。现在大学生大多为独生子女,对子女提出的要求都会采
2、取尽量满足供应的政策。经济条件好的家庭成了大学生高消费的有力后盾,而他们的高消费成了其他同学消费时的参照体,形成了炫耀消费、攀比消费等不良消费形式;而经济条件相对较差的家庭,每年的学费和住宿费对他们都是一种负担。1.2社会环境因素。现在社会上许多不良消费因素正在慢慢入侵校园,大学生思想和消费受到了很深的影响,再加上一些时尚刊物片面报道一些高消费和享乐的主题,使大学生作出了错误的消费导向,校园享乐主义滋长。2大学生消费心理分析消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其主观消费需求的综合反应
3、。当代大学生正处于心理过渡期,是一个具有巨大潜力的特殊群体。2.1逐渐具有独立购买能力、思想日趋成熟大学生经过多年的学习生活,已具有了独立思考问题的能力,同时也具备了一定的购买选择能力,心理日趋成熟,引发了他们消费内容和消费方式的不断更新,使得大学生的消费层次、消费情趣、消费的广度和深度都得到了发展。2.2崇尚高质量生活,对新鲜事物充满好奇大学生强烈的好奇心理是在校学生消费额大幅度上升的原因之一。在消费活动中,青年人对商品的造型和外观的要求能反映时代风尚,对商品的结构、性能等也要求能够符合现代科学技术和现代生活方式,而对利用服务
4、方面的消费,则表现出追求享受、新潮、刺激和独特的特点,现在大学生消费除了正常的生活费、学费外,还包括了手机费、聚餐费、旅游费、美容费等等。2.3年轻一代普遍具有追求个性、表现自我的消费心理大学生消费需求的重点已不在于物质产品本身,他们更注重个性的满足、精神的愉悦和心理上的认同。大学生正处在由未成熟心理向成熟心理过渡阶段,他们急于表现自我、肯定自我,所以他们喜爱那些能突出个性的商品;他们希望通过某种特殊的方式来显现自己的成长,所以大多数在校生都会选择极具个性的消费方式来满足自己,比如背后印着“别理我、烦着呢”字样的T恤衫就属于这种
5、类型。3大学生消费行为分析消费行为是指人们消费资源来满足自己生活需要的过程。大学生作为社会特殊的消费群体,他们的消费观念直接地影响其世界观的形成与发展,进而对其一生的品德行为产生重要的影响。据分析,大学生每月除了正常的基本生活消费外,还会进行学习消费以及娱乐生活消费。3.1学习消费学生的天职是学习,很多学生在大学里念完四年本科后,便要步入社会参加工作,为了扩大就业范围,他们大多都会考几个国家资格认证证书,而此类证书的培训费和报名费就是一笔很大的开销;而其他那些想继续升学的同学也会相应的报名参加一些考研班。3.2娱乐生活消费过去的
6、大学生主要以吃饱穿暖作为日常基本消费,消费结构比较单一,而当代大学生接触的社会面比较广,消费结构呈现多元化的特点。3.2.1恋爱消费。尽管学校、家长或社会各界对大学生恋爱问题议论纷纷,褒贬不一,但大学生恋爱问题还是成了各高等院校最为普遍的现象。为这种不掺杂婚姻、不注重结果的爱情,情侣们大多付出了“高额”代价。3.2.2旅游消费。“千里之行,始于足下”,时下,旅游已经成为莘莘学子消遣时的首选。五一、十一、寒暑假为大学生提供了足够的时间去游山玩水,他们视旅游为一种有意义的时尚行为,而且一般家长认为出行有助于孩子知识面的拓宽、能力的增
7、长,于是积极赞助子女出外旅游。3.2.3社交活动消费。“死读书”的大学时代已经过去,现在的大学生活丰富多彩,在充实了精神文化的同时,也刺激了娱乐消费,青年人活泼好动,喜欢与人交往,还有很多大学生们只是希望在大学期间培养出与人沟通的能力,这样一来,学生们用在社交活动方面的消费自然就少不了。4大学生消费中存在的问题第一,无计划消费。大学生还并未达到真正成熟的阶段,是一个具有半独立性的特殊群体,家长只希望他们在学校里好好学习,并不要求他们考虑家里的经济状况,而这些天之骄子“不当家不知柴米贵”,很多人都不懂得金钱的来之不易,只是向家里一
8、味索求;再加上他们没有足够的生活阅历,往往不懂得如何理财,尤其是头一次离家独立生活,受社会、同学的引导及影响,不会计划开支,于是时下的“月光族”越来越多。第二,超额消费。随着生理发育的成熟和社交面的不断扩大,大学生希望形成完美的形象,追求标新立异,于是样式新潮、
