开放背景下中国轿车工业自主品牌的发展研究——技术学习的视角

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1、开放背景下中国轿车工业自主品牌的发展研究——技术学习的视角开放背景下中国轿车工业自主品牌的发展研究——技术学习的视角(宋宝香1,2，彭纪生1（1．南京大学商学院，江苏南京210093；2．山东大学威海分校商学院，山东威海264209）摘要：社会各界对中国轿车工业自主品牌所关注的焦点已从要不要搞自主品牌、能不能搞自主品牌的争论转变到怎样去发展自主品牌的思考。本土企业和合资企业的自主品牌由于外部环境和企业自身条件的不同选择了不同的发展模式，采取了不同的主导技术学习方式，从而积累了不同层次的技术能力，并取得

2、了不同的市场绩效。实践证明，有效的技术学习和技术能力的不断积累提升从而形成自主开发能力成为支撑中国轿车工业自主品牌发展壮大的关键所在。关键词：自主品牌；技术学习；技术能力；发展模式0引言一直以来，关于中国轿车工业自主品牌的争论焦点集中在要不要搞自主品牌，能不能搞自主品牌上。一种观点认为，创建自主品牌，需要资金、技术、规模和人才等方面的积累，因而需要时间，要“耐得住寂寞”；而另一种观点则认为，我国汽车工业“已经具备了一定的基础和相当的规模”，发展自主品牌、形成自主开发能力，应该“实实在在地提到日程上来”

3、，“汽车企业应给予高度重视”。很多学者对此也给予了相应的关注[1~6]。而如今，本土企业的自主品牌轿车从饱受争议到舆论支持在走过一条步履维艰的发展之路后取得了可喜的成绩。来自中国汽车工业协会的统计数据显示，2006年我国汽车产销双双超过700万辆，自主品牌轿车的市场份额创下历史新高，累计销售达到98.28万辆，占轿车销售总量的25.67%。2007年一季度自主品牌轿车市场表现依然出色，共销售33.25万辆，占轿车销售总量的29.64%，超过日系车名列销量首位；并且在2007年3月自主品牌的代表奇瑞汽车

4、更以7><44，568辆的销售成绩勇夺单月销售冠军，成为奇瑞乃至整个自主品牌轿车厂家20年来第一次登上月度销售冠军的宝座。与此同时，本土企业如奇瑞和吉利等，成为了中国轿车工业创新和整车出口的急先锋[7]。本土企业自主品牌的“风光”，也引诱和胁迫了合资企业中方不得不在母公司架构下，迅速推出基于图纸购买或协作开发的自主品牌车型[8]。2007年4月第12届上海国际汽车工业展览会上，自主品牌的新车数量之多，其势头不弱于合资品牌，国内三大汽车集团一汽、上汽和东风也都展出了其自主品牌车。可以预计，国内自主品牌在

5、车展以及市场上的话语权将日益强大，预示着中国汽车自主品牌的不断崛起和竞争格局的悄然变化，自主品牌轿车已经成为国内轿车市场不容置疑的重要力量。2007年也被专家称为汽车行业的“自主品牌元年”[9]。但是，自主品牌轿车的发展现在也面临着诸如数量众多但规模有限、销量猛增但利润微薄、技术发展瓶颈等挑战，如何才能保持自主品牌的健康持续发展，需要深入探讨自主品牌发展背后的机制。本文从技术学习的角度在对本土企业和合资企业的自主品牌发展模式分析的基础上，探讨了企业的主导技术学习方式，指出有效的技术学习和技术能力不断积

6、累提升进而形成自主开发能力成为支撑自主品牌发展的关键所在。1文献简要回顾关于自主品牌，目前还没有统一的定义，对其的理解主要分为拥有自主知识产权的品牌[5]和通过自主研发、自主核心技术从而拥有自主知识产权的品牌[10]两类。目前业内公认的自主品牌的底线为：只要产品不挂国外汽车企业的标识，无论国有企业、民营企业，还是合资企业，这种品牌均称为自主品牌[11]。因此，从通俗意义上讲，自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主研发或联合研发等方式，在消费者心目中形成独有的特征，并能有效促进消费者购买其产品

7、，乃至产生品牌忠诚的名称、符号、形象或设计。自主品牌的高层次要求是其所体现的品牌形象和品牌竞争力的核心来源于其拥有领先技术且不断创新的核心产品，具备强大的自主开发能力，形成自主知识产权的核心技术，并成为企业竞争力中最根本、最关键的竞争力。对汽车工业自主品牌的研究，大多数学者[4,5,12,13]侧重分析汽车工业自主品牌发展的必要性和重要意义，并针对现状和问题提出自主品牌发展的对策；还有学者通过具体案例分析自主品牌的发展历程，如通过奇瑞自主开发轿车的成功案例戳穿了中国汽车工业不能自主开发轿车和必须与外商

8、合资的两个神话[14]，在对吉利的调研报告中指出民营企业对发展自主品牌的重视和信心以及中国汽车产业不能长期缺失自主品牌[3]，针对上汽集团分析了推进自主品牌的多种途径[6]；也有学者从整个产业入手分析如何发展中国轿车工业，如在分析中国加入WTO后的市场开放、企业学习及适应能力之间的关系基础上，指出中国汽车产业的成长模式向依附形势转变，并提出政府的强有力鞭策和要求以及当地企业与跨国公司之间的互动学习关系的建立是当地产业进一步发展的关键[15]，指出自主开发